2018年清明假日旅游及景区消费报告

清明假日踏青休闲、亲子游乐两相宜

驴妈妈旅游网预订数据显示，都江堰、广东长隆旅游度假区、峨眉山、黄山风景区、故宫博物院、鼋头渚、北京欢乐谷、上海迪士尼乐园、秦岭野生动物园、常州恐龙园、灵山大佛、白云山风景名胜区、香港迪士尼乐园、成都欢乐谷、上海野生动物园、广东罗浮山风景名胜区、世界之窗、上海东方明珠电视塔、成都海昌极地海洋公园、罗蒙环球乐园是全国景区消费最热门的二十个景区，亲子型主题乐园和大型山岳景区受欢迎。

慎终追远，文化旅游清明走热

文化和旅游共荣共生，引领新时代国民消费升级。中国旅游研究院专项调查显示，清明假日期间，近郊祭祀扫墓、踏青、赏花是居民出游主要动机，以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热，参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

博物馆是清明时节慎终追远好去处。故宫博物院、青岛啤酒博物馆、上海中国航海博物馆、湖北省博物馆、上海汽车博物馆、杜甫草堂博物馆、景德镇古窑民俗博览区、天一阁博物馆、三星堆博物馆、金沙遗址博物馆等具有当地历史文化特色的景区成为十大热门博物馆。

世界文化遗产景区成游客清明旅游心头好。都江堰、黄山风景区、故宫博物院、鼓浪屿、明孝陵、秦始皇陵兵马俑、庐山风景名胜区、青城山、拙政园、宏村是十大热门世界文化遗产景区。被列入首批国家非物质文化遗产名录的都江堰放水节，通过《礼祭先贤》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕实景画卷，将都江堰的历史文化精彩呈现，引各方游客点赞。

文化古镇是清明假日市场一道亮丽的风景线。乌镇、南浔古镇、宁乡炭河古城、阆中古城、朱家角古镇、周庄古镇、古北水镇、绍兴古城、平遥古城、苏州同里古镇是最受游客喜爱的十大文化古镇，具有浓郁民俗风情的江南古镇、古城最具有代表性。

以印象系列为代表的文化展演令游客为之赞叹。《印象刘三姐》山水实景演出、杭州印象西湖、东京梦华表演、武夷山印象大红袍实景演出、长恨歌、印象澜沧江游轮、南京大报恩寺实景演出《报恩盛典》、海棠湾水稻公园《田野狂欢》大型实景演出、印象丽江表演、印象普陀实景表演是深受游客喜爱的十大文化展演。

弘扬清明传统、踏青祭扫两不误，祈福类景区受欢迎。清明时节，也有不少人喜爱登高祈福，在饱览自然风光、愉悦身心的同时，缅怀先人，为亲人祈福。峨眉山、灵山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山风景区、海南南山寺、塔尔寺、九华山、武当山在祈福类景区中排名前十。峨眉山“普贤文化节”、南山寺的清明思亲法会、九华山千人祈福大典等清明活动，弘扬了中华民族的传统文化，深受游客喜爱。

东部城市最热门，假日期间“人从众”

报告显示，清明节热门景区旅游目的地主要集中在春暖花开、气温适宜的华南、华东地区。广州、上海、无锡、北京、成都、深圳、珠海、南京、常州、杭州是十大热门城市。

各地旅游市场精彩纷呈，东部城市最热门。西南地区文化旅游氛围浓，都江堰、峨眉山、青城山等世界文化遗产景区成亮点。华东、华南地区是亲子类景区的天下，广东长隆旅游度假区、上海迪士尼乐园、上海野生动物园、常州恐龙园等亲子景区深受家庭喜爱，黄山风景区、鼋头渚为代表的山水名胜也是清明度假的热门之选。华中地区，南岳衡山、张家界国家森林公园为代表的自然景区最受青睐，文化遗产黄鹤楼人气较高。西北地区，历史文化类景区如秦始皇陵兵马俑、华清宫、大唐芙蓉园更受中青年人群喜爱。华北地区，除故宫、慕田峪长城等老牌景区外，主题乐园、动物园景区游玩人气颇高，北京欢乐谷、天津欢乐谷、天津海昌极地海洋公园、八达岭野生动物园成热门。东北区域，主题乐园、海洋馆、温泉类景区人气爆棚。

一线城市是主要客源地，扎堆首日出游。上海、广州、北京、深圳、南京、成都、长春、杭州、衢州、苏州是清明旅游的十大客源地。在出游时间上，35.2%游客清明节首日扎堆出游，49.7%为第二天出游，15.1%游客选择清明节最后一日错峰出游。一二线城市的都市白领在这个清明除了缅怀祖先外，更渴望通过旅游释放压力。随着旅游消费升级，人们对品质旅游的需求更高，旅游设施、服务完善的4A、5A级景区最受青睐。

90后是出游主力军，说走就走成趋势

90后开始主导清明景区出游市场。驴妈妈旅游网数据显示，今年清明节预订景区门票的游客，90后占比最高，达到40%，其次是80后，占比为37.3%。步入家庭生活的90后、80后，喜爱群体出游，以两天一晚、三天两晚的亲子游、家庭游以及亲友结伴游为主，人们在景区玩乐的同时，越来越注重文化趣味。

年轻人景区游玩说走就走的特点突出。提前1-2天预订的达60%，28%游客选择当天随订随玩。在门票票种的选择上，成人票占比最高，家庭票、情侣票等个性化票种也越来越受游客喜爱。越来越多年轻人喜爱通过旅游App端预订门票，景区门票在线预订的渗透率稳步提升。

境外门票预订量同比增长71% 香港人气最高

清明出境游整体增长，境外门票预订量同比增幅71%，香港、新加坡、澳门、日本等是景区游玩热门目的地。近期，港币兑人民币汇率逼近0.8大关，去香港购物消费相当于直接打八折，客观上促进了香港景区旅游热。香港迪士尼乐园、香港海洋公园、新加坡环球影城、新加坡滨海湾花园、香港昂坪360缆车、澳门水舞间、日本大阪环球影城、新加坡斜坡滑车和吊椅、美国加州迪士尼乐园度假区、香港太平山顶缆车人气最高。