鸿星尔克们狠狠打了资本的脸？国货们还有很远的路要走
1. 贵人鸟：2020年净亏损3.82亿元，加上其他投资亏损的项目，全线共有将近41亿元的欠款，今年6月30日刚刚完成重整计划，紧接着到7月20日，线上捐款2000万元现金，线下捐助2000万元物资，老板和领员工第一时间去一线支援。
2. 汇源集团：2021年7月北京汇源集团已被强制执行3次，执行总标的超18亿元，目前被执行总金额约为25.47亿元。近日集团旗下的北京汇源饮料食品集团有限公司新增的破产重整信息显示，被执行金额约为15.90亿元，2008年汇源果汁品牌在社会舆论压力下，拒绝了可口可乐的收购计划。汇源果汁品牌背后涉及多家公司，与贵人鸟情况类似，有很多其他项目在亏损。本次捐款100万元现金。
3. 鸿星尔克：2005年曾在新加坡上市，在2012年因财务公开问题停牌下市，无法查到其财报信息， 公开数据显示其资产是4.2亿，负债应该在3亿左右，鸿星尔克曾经也尝试过做高端运动装备品牌但以失败告终，2020年品牌战略转型，强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略，并拿出5亿元补贴支持经销商，由于曾经品牌定位不清晰、营销缺乏新意等问题，品牌逐渐老化，被迫在三四线以下城市谋求发展。此次捐款5000万元。
白象500万元、蜜雪冰城 2200万元、安踏 5000万元、 361° 1000万元、特步 3000万元、辽宁方大集团 2亿元、双汇1500万元+5万箱肉制品等等这些民营企业相对经营情况良好，也在第一时间积极响应捐款，也算是应了网友们的那句话，“把钱花给国货，出了事他们会反过来救你，而把钱花给洋品牌，只可能会变成射向你的子弹。”
郑强教授在一个讲座上说过：“德意志民族和日本民族，二战后本来奔驰和丰田这两家企业应该灭了，但是这两个民族舍不得，节衣缩食的买自己的车，他们战败了为啥不买美国车？是因为他们爱自己的民族，用钱堆出来了这两个品牌，你越不买国货，资金越得不到周转，技术越得不到提升，他怎么跟外国品牌竞争？自己民族的工业，连自己的民众都不支持，他会发展吗？他能强大吗？”
进入正题，08年的时候我们说“多难兴邦”，这次河南、安徽等地发生的天灾也是自今年3月新疆棉事件后，国货崛起的又一个转折点，但是在这些事件当中还有一件事不得不让我们警惕——民粹主义/政治。
对一般人来说，不喜欢的东西连看一眼都觉得脏眼睛，无视是对其最大的伤害，但是难免还会有些人抱着吃瓜心态，或者其他心理，特意跑去一些国外品牌的直播间里，比较理性的网友会劝主播下播或辞职，而有些不理智的网友则骂出一些让人难以入耳的词汇来，这种人就像那些认定美国优先，特朗普的狂热支持分子——“红脖子们”，都倾向于极端民粹主义。这样的人是极具煽动力，也是易被煽动的，对社会来说也容易造成安全隐患。
百丽集团（中国）是NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪达斯）、REEBOK（锐步）在国内最大的经销商，并且拥有其他众多国际品牌的经销权，其中包括PUMA（彪马）、KAPPA（卡帕）、MIZUNO（美津浓）、CONVERSE（匡威）以及LEVI'S（李维斯）等品牌。旗下滔博运动业务线，覆盖中国30个省份的近270个城市，拥有8300余家直营店铺，自有员工约40000多名。这对于众多国货品牌来说还有很长的路要走，在全球经济化的今天，尤其是在中国如此庞大的市场规模里，对于众多国货企业来说，人才的培养、企业的管理、产品的研发、设备技术的提升等各个方面都需要时间来完善，在我们众多国货企业进一步发展的同时，我们普通老百姓要随时做好准备，当我们的民族品牌在不断发展和扩张的时候，我们能出钱的出钱、能出力的出力，不要再让有些好不容易走出来的国货品牌再黯然退场。
最后，再怀念一下那些曾经昙花一现的国货品牌：阿迪王（被阿迪达斯状告侵权后退出市场）；德尔惠（曾花1000万请周杰伦代言，2017年停业）；喜得龙（郭富城代言，2016年破产重组）；金莱克（张怡宁、王楠代言，经营状况未知）；青岛双星（主要靠其他产业，双星鞋业经营状况未知），还有更多的日化产品品牌企业不是破产就是被外资收购，不难看出，大多国货品牌几乎都是因为跟不上时代发展的经营问题而逐渐落寞，这也与时代的发展有关，电商的发展，国外文化的入侵等等。
最后大家来想一想，衣帽鞋包等这些日用纺织产品，为什么产品质量越好反而品牌越不容易做大？反而是质量差、营销和包装设计好的品牌走到了最后？这可能就是劣币驱逐良币的结果吧！希望我们的国货在把控质量的同时，将营销和产品设计能力尽快提升，将那些趾高气昂的外国品牌“驱逐出境”！
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