旅行新方式——“租”个摄影师去跟拍

汉服旅拍携程旅游供图

旅拍最早源自蜜月人群的旅行婚拍一美一拍供图

文/羊城晚报记者刘星彤

随着各类短视频平台的兴起以及社交网络平台“打卡”网红城市与景点的潮流，国民旅游正在悄然进入新的内容消费时代。

用专业的旅行拍摄代替自拍杆，让跟拍摄影师负责更高级的构图与修图——旅拍，作为一种新兴的旅行方式，正在成为部分赶追潮流者的旅行标配。

旅拍与“网红”目的地

随着暑假来临，新一轮“朋友圈摄影大赛”又已开启。假如你发现某个朋友的旅行照片又美又仙，每一张都堪比经过专业打光的“明星照”，那么他/她很可能开启了时下流行的“旅行跟拍”模式。

雇佣一名专业的旅拍师，享受一次美美的跟拍服务，只需花费数百元，留下的是靠自拍杆无法完成的美好回忆。曾经仅在蜜月人群中流行的旅行婚拍，如今演变出更多的“旅拍+”模式，开始为越来越多的普通游客所接受。

“当旅行拍摄成为习惯使然，旅拍的诞生也就顺理成章。”携程在2018年底正式推出旅拍频道，携程CMO孙波曾公开表示，旅拍的定义应是发现旅行、随手分享以及社区互动。

在众多业内人士看来，旅拍不仅是时下记录旅行足迹的新方式，也正在成为新一代的“旅行种草机”——网红景点带动旅拍打卡，反之，旅拍也促成了更多景点及城市跻身“网红”。

正因窥此商机，携程“旅拍”频道上线不久，即吸引了国内上百家旅游局官方号集体入驻，他们希望借此构筑推广城市旅游形象的“新通道”。“‘旅拍’的出现，意味着不断增强游客与城市的连接，可以帮助各个城市更好地展示旅游形象，打造更多的‘网红’打卡地，”一位业内人士对此表示。

代表年轻态度的旅拍潮流

携程主题游平台总监张怡接受羊城晚报记者采访时表示，目前国内的旅拍行业中，绝大多数是由婚拍转型的连锁机构以及一些工作室、摄影师个人承接业务，OTA在线旅游平台的市场占有率约为10%，但近两年却明显呈现出爆发式的增长——来自携程的数据显示，2018年该平台婚拍、旅拍产品订单量增长超过200%；阿里巴巴旗下飞猪的统计则显示，2018年，该平台旅拍商品成交额同比增幅超240%；2019年截至目前，增速已超过310%。

“旅拍代表着年轻人的态度。”飞猪旅拍业务负责人黄鹏表示，“以前很多人都在本地影楼拍，随着90后成为消费主力人群，越来越多的年轻人想通过蜜月旅行把婚纱照、婚礼一次性完成，他们选择前往三亚、厦门或境外的普吉岛、巴厘岛等热门旅游目的地，花一次的钱，将度蜜月和拍婚纱照同时解决，边旅行边拍是他们的态度。”

黄鹏同时认为，随着Vlog（视频博客）的盛行，拍照或拍小视频在旅行中变得不可或缺，旅拍已成为部分年轻人出行的“刚需”。他表示，最早的拍照打卡已变成一个无限可能的用户享受过程，发展出旅拍+美食、旅拍+潜水、旅拍+跳伞等各种可能：“尤其是随着消费升级，人们会喜欢更新颖、更个性化的旅拍方式，将来会从传统的买套餐拍摄变成定制化服务，将旅拍和旅游场景融合得更加紧密。”

热门旅游目的地也是旅拍热门地

据了解，目前，携程APP主题游平台的全球旅拍频道可提供近500条旅拍产品，目的地覆盖了国内的云南、青海、新疆、西藏、广东、甘肃、四川、上海、福建、山东、广西等地，海外则涵盖了新加坡、印尼、马尔代夫、芬兰、日本、希腊、墨西哥、澳大利亚、美国、匈牙利、柬埔寨、俄罗斯等地。

而早在2018年4月即开始将旅拍作为独立类目运营的飞猪，如今平台上也汇聚了国内众多知名的旅拍商家，所提供的旅拍产品从国内到国外，覆盖了国人热衷的大多数旅游度假目的地，价格从数百元到数千元，可选择余地非常大。

目前已在全球一百多个目的地提供旅拍服务的一美一拍CEO陈鹤告诉羊城晚报记者，从旅拍师的角度看来，每一个地方都有值得拍摄的点，而从经营层面上说，热度高的目的地旅拍用户的覆盖面会更大一些。

对话——

羊城晚报：哪些人群对于旅拍最热衷？

携程主题游平台总监张怡：

给旅拍消费者画像是这样的：年轻化，主要年龄段在20岁至32岁之间；女性居多，95%是女性。男性旅拍消费者更倾向于生日旅拍、成人礼旅拍或夕阳红、纪念日、毕业季旅拍等特定主题的旅拍。此外，亲子家庭旅拍近两年增长迅速。

一美一拍CEO陈鹤：

选择旅拍服务的都是热爱生活的人，从人群结构上来看，亲子的比例最大，其他的还有情侣、闺蜜、个人拍摄等订单。此外还有一些家庭聚会、生日派对、公司团建等。

羊城晚报：今年哪类旅拍产品最火？

携程主题游平台总监张怡：

目前大多数人倾向于选择自然风光和美食类的旅拍，如稻城亚丁、泸沽湖以及中国香港、中国澳门的米其林餐厅等。综艺节目以及新媒体起到了重要的带动作用。很多人看了《亲爱的客栈》会前往泸沽湖旅拍，抖音上的热门景点如稻城亚丁也成为旅拍热门目的地。此外，今年还有一些特色旅拍服务走红，如无人机航拍，汉服、和服旅拍以及创意照片、抖音小视频等。

羊城晚报：目前国内旅拍行业存在哪些问题或隐患？

飞猪旅拍业务负责人黄鹏：

就目前国内的市场情况来看，旅拍依然是新鲜事物，尚未成为大众的需求，市场仍待培育。为了让旅拍行业更健康、规范地发展，首先需要树立行业标准。作为OTA平台，对旅拍商家必须设立准入门槛，要求所有商家必须拥有摄影或代订资质，这是很重要的一点。此外，旅拍需注重服务规范，商家承诺应与服务质量保持统一。

羊城晚报：很多人认为找摄影师跟拍会很贵，事实是否如此？

一美一拍CEO陈鹤：

传统概念里面，旅拍确实是很贵的，因为市场上没有一个标准定价，很多人到异地拍摄很难找到当地摄影师，需要从出发地带摄影师一同前往，涉及交通、住宿一系列的成本，价格就会变得非常高。

而实际上，正规旅拍机构为了降低消费门槛做了大量具体工作。以一美一拍为例，首先是标准化定价，除了不同级别的摄影师之外，将同一产品的价格统一；其次，组建自己的客服团队，完善服务体系；最后，所有摄影师都在当地，省去交通和住宿的成本，从而把原本只能服务一小部分用户的产品变得亲民化。