博物馆“新旅行时代”的宠儿

2019-05-17 11:39 | 杭州日报

弗拉门戈舞蹈博物馆

纽约MOMA博物馆

携程发布的杭州用户出境游针对“博物馆”为关键词的搜索、预定前十榜单

大英博物馆馆藏文物，来自埃及

藤子·F·不二雄博物馆

巴黎奥赛美术馆

伍迪·艾伦似乎是具有“博物馆”情结的艺术片导演，他在《午夜巴塞罗那》、《午夜巴黎》、《爱在罗马》城市三部曲中，将罗丹美术馆、凡尔赛宫、橘园博物馆、桂尔公园、米拉之家等世界瑰宝级博物馆恰到好处地融入每一个故事之中，把一个个艺术坐标串联成欧洲旅游坐标。

“为一座馆，赴一座城”。多年前，这种看似略显文艺的旅行意义，如今在注重体验式、独特性的旅游时代，蓬勃蔚起。就在本周，驴妈妈旅行网与携程旅行网发布的两组旅游数据，验证了这一说法：今年一季度，以“博物馆”为关键字搜索及预订旅游产品的人数同比增加了45%。文化旅游当红不让的大趋势下，各国的主题特色博物馆，成为杭州青年旅行者翘首期盼的新坐标。

正在走红坐标： 是谁选择了主题、特色博物馆？

欧洲是博物馆的天堂。艺术被现代哲学推动，艺术流派各逞风流，借用艺术安放人类浮躁的精神世界，这或许是旅行者之于欧洲博物馆的最初期待。

大英博物馆、卢浮宫、荷兰国立博物馆……这些宝藏级的国家博物馆，是旅行者“打卡”欧洲的规定动作。站在古希腊帕提农神庙、米勒的维纳斯或迷蒙微笑的《蒙娜丽莎》、伦勃朗的《夜巡》等名作之前，即便一时难以厘清那些深邃的艺术价值与空间构造，拿着手机“咔嚓”两声、上传朋友圈，也是十分傲娇的事情。即便如此，旅行社安排的2小时逛馆时间，还是让人觉得意犹未尽。

孙瑞是浙江新世界国旅欧洲部的经理，这些年他明显感觉到旅行者对于博物馆的盎然兴致，就连领队也不时向他抱怨行程：欧洲的行程还要再调整，一趟旅行只有两三个博物馆、2小时逛馆，就想把团队准时请回大巴上，有难度。

特别是年轻的旅行者，他们所期待的不只是延长逛馆的时间而已。有的人充分利用了伦敦、巴黎、罗马等城市的自由活动时间，赶场似的奔向主题博物馆或小众博物馆。在孙瑞看来，这些人对“逛馆”的热衷程度，丝毫不逊色于“疯狂剁手党”。

伦敦国家画廊与巴黎奥赛美术馆，是世界顶尖的时尚、艺术、文化馆，前者拥有荷尔拜因的《大使们》、杨·凡·爱克的《阿诺菲尼夫妇像》、桑德罗·波提切利的《维纳斯与战神》等名作，后者拥有米勒的《拾穗者》、雷诺阿的《煎饼磨坊的舞会》、马奈的《草地上的午餐》、梵高《自画像》等等，它们都是中国游客的热门“打卡”地。

但很显然，旅行社通常不会把这些博物馆、美术馆纳入常规的大众行程中，毕竟，艺术距离大众市场还有很长一段距离。但偏偏近两年，流行趋势的变化初露端倪，这些主题馆不断被年轻旅游者、定制游客“点名”，更是团队自由活动时间被“打卡”概率最高的几个博物馆之一。

旅游者的心态： 要高度融入，而非高度密集

在艺术的世界中，野兽派让色彩从所谓的自然色彩中解脱出来，立体派挣脱了视觉规律与空间的概念，那么，是什么让旅行者将博物馆视作与旅游景区相一致的城市坐标？

小众化、个性化的旅游诉求，高度融入而非高度密集的旅游心态，艺术对生活更加广阔与深入的介入，让博物馆在旅游市场有了独特的需求：只要是美好的，便能带动精神的享受。现在看不懂无妨，总有一天能读懂。

旅游达人@夏了夏天 不止一次地在旅行中，近乎用全天的时间，逛着某个城市各个主题博物馆、美术馆。她是化学专业出身，站在世界名作面前，就算是拿着中文解说器，大多时候的她，都如同樱桃小丸子面对数学试卷一样困扰，可一旦找到突破口，便激动无比，“比如，找到《阿诺菲尼夫妇像》中那个隐藏在镜子里的秘密时，那一刻内心所激起的涟漪，就是所谓旅行的意义”。

在博物馆之旅成为“当红辣子鸡”之前，旅行者可能只在乎：它是不是世界十大著名博物馆。如今，旅行者能够多元且便利地获取信息，甚至逐渐脱心于俗谛。

旅行的轨迹正被重新设计。

在携程旅游平台发布的一季度杭州用户“博物馆”搜索预订排行榜中，排名前5位的博物馆依次是弗拉门戈舞蹈博物馆、卢浮宫博物馆、新加坡国立博物馆、失恋博物馆、大都会艺术博物馆等，分别位于塞维利亚、巴黎、新加坡、萨格布勒、纽约等旅游目的地，饱含竹蜻蜓和任意门记忆的藤子·F·不二雄博物馆，居第六位，英国的大英博物馆排预订榜第十位。

纵使这只是一家公司的数据，大趋势毋庸置疑：主题类、特色类博物馆对于旅游者的引力光已经被照亮。

旅游坐标再升级： 源于生活的旅行意义

正如流派林立的艺术，不止于书画、雕塑一样，旅行者的旅行焦点，已经从旅游景点扩大到艺术审美、生活方式等。而目前的旅游市场又普遍缺乏深层次、本地化、精神层面的元素。

事实上，城市旅游的设计师早已发现这一点。2004年开始，杭州就着手进行了一场大胆的尝试：挖掘西湖、西溪湿地等城市景区、景点以外的杭州生活资源，重新整合，把优质的、成熟的资源转化为旅游产品，称为社会资源国际旅游访问点。作为未来城市的旅游新坐标，“访问点”似乎是区别于城市景区的新空间。

现在，杭州市已有130个社会资源国际旅游访问点。其中，既有王星记扇博物馆、西泠印社，也有万事利丝绸博物馆、广兴堂国医馆等，涵盖了城市公共服务、工业旅游、乡村生活、社会生活、社会政治及市民生活六大类。

它们看似是城市的博物馆，却在场馆规模、运营方式上，与传统博物馆大相径庭。以广兴堂国医馆为例，针对旅游市场，开通了亲子游预约服务，市民、游客不仅可以学习如何辨别各种中草药，学习时令的养生知识，还能现场实践传统包药手法、保健推拿手法等；万事利丝绸文化博物馆，也有帮助游客更深刻读懂丝绸的缂丝机体验；货品按照色泽排列的古荡农贸市场，时而像极了巴塞罗那海边的博盖利亚农贸市场……

在这种运营模式下，中医、制扇、印学、官窑、杭绣等非遗文化技艺，似乎也不再是可望而不可即的“神秘”技艺了，而融汇于生活、艺术等六大元素的“访问点”，绝不只是停留在表象肤浅的赏心悦目纸上，而是将给予旅游者精神层面上更多的提升与满足。

（原标题《博物馆“新旅行时代”的宠儿》，原作者 张雅丽，编辑 陈淑安）