全球创作者经济持续升温，国内出海视频编辑工具玩家如何致胜？

4月初，data.ai（原App Annie）发布2022年第一季度市场分析，文章称一季度应用下载量达 370 亿次，较 2021 年第一季度增长 11%，在产品类别方面，视频编辑工具不断激增。

在这个全球应用市场的明星赛道中，不少中国出海企业占据了头部梯队。data.ai“年度中国非游戏厂商出海收入榜30强”中，小影科技、美图等企业均是这一赛道的玩家。其中美图已是上市公司，小影科技则于去年向深交所递交招股书并获受理，今年3月更新招股书并回复了创业板首轮审核问询。

国内视频编辑工具开发者为何扎堆看好海外市场？海外市场的竞争会比国内激烈吗？

海外玩家层出不穷，本质是在解决用户的“刚需”

国内视频编辑工具比较火热的是2020年，多个大厂争相开发视频编辑工具以实现生态“闭环”。而海外市场的竞争格局要大得多，其玩家大致可以分为三类：

第一，头部内容平台在端内轻量级布局视频编辑功能。近两年，海外内容巨头开始争相在原有的App端内布局短视频频道，YouTube推出了YouTube Shorts、Meta推出了Instagram Reels，Facebook推出了Facebook Reels。为了提升用户发布和浏览短视频的积极性，如Instagram Reels于今年4月更新了Reels的视频编辑功能，方便用户对视频进行剪辑和编排。在海外，内容巨头并没有扎堆研发独立的视频编辑软件，相反，Instagram还于今年淘汰了两款视频编辑软件 Boomerang 和 Hyperlapse。

第二，专业创作软件开发者布局视频编辑软件。2021年前后，微软收购了视频编辑工具Clipchamp并有意将其加入到office系列，Adobe以12.75亿美元收购视频协同编辑工具frame.io，以服务企业为主的视频解决方案提供商Vimeo收购TO C的视频编辑工具Magisto。

第三，独立视频编辑工具开发者。他们是热门应用榜单的常客，也不断面临着新涌现的竞争对手。今年2月，红杉资本3500万美元投资了位于伦敦的在线视频编辑平台Veed；今年1月，一款主打美体的视频美颜App Pretty up登顶多国下载/畅销榜，双端月下载量 29 万次、月营收 23 万美元。

国内出海的视频编辑工具开发者大多都属于第三种类别。白鲸出海在去年7月发布了一篇文章，分析2021 年 Q2 热门游戏及应用榜单，图片和视频剪辑最为吸量。‘这类 App 这两年一直在增长，持续至今也有至少两年的时间，基本可以判定这类 App 在解决海外用户的“刚需”’。

什么样的“刚需”？从2020年下半年开始，海外头部内容平台纷纷以重金激励的方式来吸引创作者。TikTok成立了10亿美金资金池，Facebook拿出10亿美金来激励用户，YouTube的奖励资金总规模约1亿美金，Snap计划每月发放数百万美金…… 越来越多创作者涌入进来。统计数据显示，目前全球约有5000万创作者，中美Z世代未来都想当网红。美国86%的Z世代和千禧一代愿意发布带货内容，54%希望成为内容创作者。

在盛行的“创作者经济”背后，一面是内容需求端的用户量日趋庞大，一面是内容供给端的创作者出现生产力不足的瓶颈，这也是海外视频编辑工具不断涌现的原因。体量较小的创作者希望有一个短平快的创作工具帮助自己快速产出；体量较大的创作者则会开始接广告，趋于把视频编辑业务外包，这个时候又会回到生产力刚需的问题。

稍作观察就能发现，无论是帮助用户高效地生产内容，还是为他们提供意想不到的创意，或者仅仅是研发一个爆款短视频模板，就可以让一款新兴视频编辑软件成为“网红”。

全球创作者经济持续升温，国内出海视频编辑工具玩家如何致胜？

国内出海视频编辑工具开发者的多重机遇

对于国内出海的视频编辑工具开发者来说，抓住全球创作者经济蔓延的红利，是赛道占据头部梯队的第一步。在这一点上，不少国内出海企业由于布局早，牢牢占据了先发优势，如小影科技旗下VivaVideo2013年就迈开出海的步伐，出海全球200多个国家和地区，长期位居data.ai“中国非游戏应用出海收入”排行榜前列。

而相较于国内的视频编辑工具市场，海外的竞争格局更为明朗，独立视频编辑工具开发者占据主流。这和目前国内的竞争格局有很大不同。

2020年前后，国内大厂竞相推出自己的创作软件，产品功能各有侧重，各家都是针对自身内容平台的属性而研发：剪映服务于抖音，强推热门模板“剪同款”；知乎服务知识创作者，提供一键文字转视频功能；腾讯秒剪服务于视频号，功能简洁但目前下载量很一般；此外还有爱奇艺随刻创作，百度度咔剪辑……大厂虽然有流量扶持，但视频编辑工具的成败显然不是依靠流量就能够成的。

在海外，独立视频编辑工具开发者面对的市场空间更为广阔。这些开发者能够从一个小众而刚需的切口中打开一片新的天地，这背后有技术的加持，也有本地化运营能力的累积。

2021年Q2，全球一度刮起漫画脸的风潮，利用AI技术将人脸转换成迪士尼动漫特效，Voila AI Artist便是这阵风潮背后的赢家。小影科技旗下TempoApp也是特效玩法的佼佼者，2021年在菲律宾、卡塔尔、新加坡等多个国家冲上GooglePlay总榜Top1，其新娘仿妆、热舞健身等多个模板在TikTok风靡，一度引起菲律宾当地电视台的新闻报道。

对于独立视频编辑工具开发者而言，强大的AI 技术能够带来双重优势，一方面大幅提升视频内容创作的效率，也就是常见的“一键生成”；另一方面AI技术能够不断衍生新的玩法，让开发者有扩充新功能甚至新产品的能力。

目前国内出海企业中，小影科技海外产品矩阵的布局已经卓有成效，这也得益于其在AI技术上的优势。其自主研发的“XYSmartVideoCreatorr(小影智能视频创作系统)”包含素材初选功能、深度理解视频合成等六大模块化结构，任意模块功能都可以独立使用，且复用于多款应用，每一项功能都致力于帮助创作者提高剪辑效率，提高视频制作质量。

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