亚马逊开设新加坡站 东南亚电商市场群雄逐鹿

10月10日消息，《电商报》获悉，亚马逊日前宣布推出新加坡站点 (Amazon.sg)，当地消费者可以通过桌面端、移动设备浏览器以及亚马逊APP应用，选购包括图书与音像制品、电子游戏、消费电子产品、玩具和母婴、以及厨具和家居等品类在内的数百万种选品。

事实上，亚马逊布局新加坡站点早有迹象。早在2017 年，Amazon就于新加坡设立办公室进军东南亚市场。2019年8月底，还有亚马逊卖家声称收到了来自亚马逊东南亚内测开店的邀请邮件，卖家将可以通过报名免费参与亚马逊东南亚站点测试。

显然，亚马逊开设的新加坡站点意味着其正式投入东南亚战场。这也使得东南亚市场的竞争格局更加扑朔迷离。至此，亚马逊、阿里巴巴（Lazada），腾讯（Shopee）京东（Tiki）真正在这个市场开始较量、博弈。

而亚马逊为何将新加坡作为进军东南亚市场的第一步？首先，新加坡作为东南亚市场较为发达的国家，互联网普及率比其他国家占据先发优势。在网络基站建设上，据OpenSignal数据表示，从2018年6月初到2018年11月初，新加坡的三家运营商M1、Singtel和StarHub将4G普及率从82.6%提高到87.1%，提升了4%以上。

因此超过79%的新加坡用户经常使用社交媒体,新加坡用户每日使用互联网时间达7小时2分钟,社交媒体平均每日使用时长达2小时8分钟,平均每个互联网用户拥有8.8个社交媒体账户。

其次，新加坡消费者的购买力较强。大多数在线购物者年龄在25-34岁之间，即千禧一代，占比为38%。35-44岁是第二大群体，占比27%；其次是18-24岁，占比14%。

综上，新加坡拥有较为完善的电商基础设施和条件，消费者的电商消费理念成熟，加之亚马逊的知名度流传度广。因此，亚马逊首先落子新加坡，有助于其快速进入东南亚市场。但是，正所谓“祸福相倚”。

不少平台早已在新加坡扎根，角逐当地市场份额。目前在东南亚的几大主流平台也在展开激烈的竞争。如为众人熟知的Qoo10、Shopee、Lazada等电商平台。例如，目前排名领先的Qoo10正积极开拓新加坡市场。Qoo10新加坡站的经理曾表示，80%的Qoo10的营业额将用于新加坡市场的投资预算。

Shopee是新加坡下载量最多的移动电子商务购物应用，Shopee的客流量较上一季度增加了11%，仅在2019年第2季度，其在新加坡的平均访问量就超过280万；在获得了阿里额外的20亿美元投资之后，Lazada新加坡站首席执行官Alexis Lanternier表示不在乎竞争对手的动作。

谷歌和淡马锡控股公司在去年共同发布的报告中提到，随着Lazada、Shopee等主流电商平台不断完善和深入市场，许多卖家会投入线上销售，并拥有新的受众目标。

作为后来者，亚马逊试图将新加坡作为进军东南亚市场的跳板，激烈的竞争是其不得不面对的挑战。据《电商报》了解，东南亚电商目前的主流平台是Lazada和Shopee。

据悉，Lazada成立于2012年3月，阿里巴巴是其大股东。已经覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国。Shopee于2015年正式成立。目前开通了跨境类目的站点有：新加坡、马来西亚、中国台湾、泰国、印尼、菲律宾和越南。

根据谷歌和淡马锡控股公司的报告估计，新加坡及东南亚地区的电商市场规模将在2025年达到881亿美元。可以预见，资本会愈发青睐东南亚电商市场。

9月19日，在2019年Lazada跨境电商峰会上，Lazada集团联席主席印井会上表示，希望在2030年可以覆盖50%的东南亚消费者。值得注意的是，8月，京东已经成为越南电子商务平台Tiki的最大股东，持股份额达25.65%，超过之前的投资者VNG Corporation，成其最大的股东。

据了解，Tiki成立于2010年，是越南近年来发展迅速的B2C电商平台。根据市场研究公司iPrice数据显示，目前Tiki的月访问量为3370万，赶超阿里旗下的Lazada，仅次于Shopee的月访问量。

在入股Tiki之前，京东的海外业务其实早已布局。据了解，在早期京东全球售业务中，相继开通京东全球英文网站和俄罗斯网上商店以及印尼站点。同时，京东通过控股合资电商平台 JD.ID挖掘印尼市场，已成为印尼TOP5的独角兽公司。

如此看来，亚马逊就算退出了中国市场，仍然要与阿里、腾讯、京东继续抢食电商份额。而刚刚进军的亚马逊想要撼动前者的先发优势，营销力度以及拉新获取用户是关键。

作者：电商报 高飞