报告显示：东南亚电商交易总额年底将达1320亿美元

社交媒体平台Facebook和咨询公司贝恩8月31日共同发布了东南亚数码消费报告。

该报告预计，这个数字五年内会达到2540亿美元，较今年几乎翻倍，每年平均增长速度达14％。到今年底，东南亚电子商务交易总额预计达到1320亿美元，将是去年的1.8倍。

今年年底之前，东南亚15岁和以上的人口当中，数码消费者所占比率将接近80％。预计今年将新增7000万名数码消费者，相当于整个英国的人口。到2026年，东南亚的数码消费者人口预计增长到3亿8000万人，较2019年增长36％。

东南亚数码消费报告 图源：联合早报

其中马来西亚、印度尼西亚和新加坡是数码消费者占比最高的三个国家，分别是88％、80％和79％。

随着数码消费者人数增长，他们的平均开支预计今年增长60％，从去年底的每人238美元增加到今年底的381美元，并预计于2026年达到671美元，较今年增长76％，比2019年则大增3.9倍。

线上零售商Lazada集团策略长埃克博姆（Magnus Ekbom）在报告中指出，在中国和美国更多的是消费者从线下渠道转移到线上，而在东南亚，网上渠道推动了消费支出和零售增长。

报告显示，东南亚网上零售销售对整体销售的贡献比率于2020年和2021年分别为5％和9％，这四个百分点的增长意味着今年的增幅高达85％，超过了巴西、中国和印度。

除了网购消费额增加，区域消费者也在网上购买更多类别的产品，平均每个消费者购买8.1种类别的产品，高于去年的5.1种。消费者最新涉足的网购产品类别包括医疗保健、食品以及新鲜蔬果。

值得注意的是，环境、社会和治理（ESG）因素是东南亚消费者改换品牌的三大原因之一，11％的消费者把ESG列为主要原因。九成消费者愿意为ESG支付溢价，八成的消费者表示愿意支付10％的溢价。

Facebook和贝恩于今年6月进行调查，涵盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南的16706名数码消费者，他们在过去三个月通过网上至少购买了两种类别的产品。调查也访问了不同领域的20多名企业主管，包括星展集团（DBS）、冬海集团（SEA）、Netflix、Lazada和麦当劳等。

来源：联合早报、中华人民共和国商务部

编辑：钟霜霞、覃月容（实习）