“顿”牌战，北京伊顿不敌新加坡伊顿！

文|马征

近日，北京伊顿国际幼儿园有限公司（以下简称北京伊顿）侵害新加坡伊顿国际学校（以下简称新加坡伊顿）注册商标专用权纠纷一案在京结案。北京知识产权法院公开宣判，北京伊顿以“伊顿”、“伊顿国际教育”、“伊顿幼儿园”等字眼宣传，侵犯新加坡伊顿注册商标专用权，应当停止侵权行为并赔偿新加坡伊顿80万元。　

1.“伊顿”案过程

两家公司虽都用“伊顿”字样进行宣传等活动，但其实并没有有任何关联，是两个完全独立公司。据《中国知识产权报》报道，新加坡伊顿在2003年进入中国时，北京伊顿成立公司亚洲拓展集团（下称亚拓集团）曾想与新加坡伊顿合作办校，但后因种种原因未能达成合作协议。合作破裂后，亚拓集团成立北京伊顿国际幼儿园有限公司并以此名义在国内建立幼儿园、学前教育机构多所。并在新加坡伊顿已在中国申请注册商标“ETONHOUSE” “伊顿”情况下，用“伊顿”字样做了多年宣传等活动。

2015年1月，新加坡伊顿以注册商标专用权被侵犯和不正当竞争为由将北京伊顿起诉至北京市朝阳区人民法院。北京市朝阳区人民法院在审理此案过程中，认定北京伊顿使用“伊顿”字样是对其自有商标“ETONKIDS”的音译，存在合理性，故驳回了新加坡伊顿的全部诉讼请求。

一审败诉后，新加坡伊顿向北京知识产权法院上诉。

北京知识产权法院经过审理，基于以下三个理由，于近日做出本文开头判决：

1）北京伊顿对“伊顿”字样使用行为构成商标性，可以让消费者基于此区分出商标提供的服务和服务提供者。

2）北京伊顿使用“伊顿”字样与新加坡伊顿注册商标“伊顿”相同，且两家公司提供服务内容相同或近似，容易造成消费者混淆。

3）北京伊顿抗辩称公司使用“伊顿”字样是对公司注册商标“ETONKIDS”， “Eton International School”的解释，但法院认为，北京伊顿在清楚“伊顿”已是其它公司注册商标时，且公司注册有“伊敦国际学校”商标情况下，应合理避让，其再次使用“伊顿”字样进行公司宣传，是不合理的。

经过两年司法程序，新加坡伊顿最终胜诉，未来“伊顿”字样在国内国际教育领域将成为新加坡伊顿代名词。国内众多“伊顿国际学校”混乱不清情况，将得到改善。而败诉的北京伊顿，或面临改名困境，已建立起的品牌形象，将迎来大的调整。

2.众多“伊顿”都是谁

伊顿这个品牌在国内幼教市场有着很高知名度，但挂着伊顿招牌开办的国际学校，并不一定是一家公司所开。此案宣判，未来可能会出现国内只有一个伊顿的情况，但在这之前，都有哪些伊顿呢？众多伊顿学校，又都是谁呢？

伊顿国际教育集团（EtonKids）

伊顿国际教育集团(EtonKids)（就是本次案件败诉方），由美国哈佛大学、美国西北大学凯洛格商学院校友会成员以及美国蒙台梭利教育专家们联合举办，是北京伊顿慧智教育科技有限公司旗下运营品牌。集团包含三种幼儿教育项目：伊顿国际幼儿园、伊顿国际双语幼儿园、伊顿慧智双语幼儿园。

2004年，伊顿建立了中国本土第一个经过双重国际资格（MACTE国际蒙台索利教师培训资格认证委员会认证、AMS美国蒙台索利协会教师资格）的伊顿蒙台梭利教师培训学院。

伊顿学校于2003年正式开了北京丽都校园，并首先开设了2个班级，不到10个学生，2个老师。由于社区的支持和兴趣的增加，校园逐步地扩大了。如今伊顿校园已逐步落户于中国北京、上海、天津、南京、广州、成都、重庆、武汉、无锡、长沙、济南、大连等17个城市，全国47家校园。

2017年7月21日，鞋履品牌千百度国际控股有限公司（以下简称“千百度”，股份代号：1028） 发布公告宣布收购内地“伊顿”品牌的幼儿园教育集团45.78％股权，涉及现金7940.87万美元（折合人民币约5.37亿元）。

新加坡伊顿国际教育集团(EtonHouse)

新加坡伊顿国际教育集团（EtonHouse International Education Group），就是本案件胜诉方，它成立于1995年，是新加坡一家专业从事于教育的国际企业，采用国际文凭组织（IBO）的国际文凭（IB）课程。

现在在新加坡，中国，印度，印度尼西亚，韩国，日本，马来西亚，柬埔寨，越南，香港，缅甸和中东等11个国家拥有100多所学校。

除了学前班、幼儿园，也包含k12一体国际学校。目前，在中国20个城市均设有学校（包括幼儿园、国际学校）。

英国伊顿公学（Eton College）

伊顿公学（Eton College）是英国著名的男子公学，全名为The King's College of Our Lady of Eton beside Windsor。由亨利六世于1440年创立，从最早为贫穷学生提供免费教育发展到如今贵族精英学校的典范。燕尾服、文件夹、独特的伊顿口音让伊顿学子有了统一的称呼“old Etonians”。

伊顿公学尚未在中国开设任何实体分校，目前以伊顿X（ETONX）项目作为理念与课程的输出，伊顿英学（伊顿X、ETONX）也是伊顿公学在中国设立的唯一正式公司。未来如果这所英国贵族中学想在中国开办国际高中或国际学校分校，或将同样面临无“伊顿”可用的难题。

三所名字里都有伊顿的学校，其实并无任何关系，但北京伊顿和新加坡伊顿有着相同和类似的服务内容，所以一定意义上容易被混淆。在并不了解真实内情的消费者面前，不免出现部分公司打擦边球情况，借用知名品牌商标提高自己知名度。此次结案，一定程度上制止了这种情况扩大的可能。想要做好国际学校，提高学校运营能力和教学质量才是王道，借篷使风，靠其它品牌影响力来提高自己的知名度，并不是一个明智的选择。