更换LOGO标识成潮流，全球大型酒店集团动作频频为哪般？| 商研局

近年来，全球大型酒店集团更换标识（LOGO)似乎成为潮流。2021年到目前，已经有洲际、香格里拉、温德姆度假目的地、金沙集团等四大集团换标。最近几年间，希尔顿集团和雅高集团也更换过logo。酒店换标的原因有方方面面，下面我们就一一展示给大家。

洲际集团(IHG)

2021年2月，洲际酒店集团宣布将在全球范围内启动品牌标识焕新计划，以反映旗下品牌发展沿革，满足全球酒店业主和消费者的需求，进一步传递“以善为本，以诚待客”的使命。此次视觉形象焕新体现了洲际的强劲增长，目前全球共有16个品牌，近6,000家酒店遍布100个国家。随着标识的更新，洲际将致力于提升品牌美誉度和品牌情感连接，并加大力度推广旗下的酒店品牌组合。

集团英文徽标由IHG演变为IHG Hotels & Resorts，于注册商标名之后增加了Hotels & Resorts描述词，以强调集团旗下并驾齐驱的16个酒店及度假村品牌。洲际酒店集团的品牌视觉识别焕新后，将能更好地体现品牌特性，使其对全球宾客，特别是年轻的消费者群体，业主、员工以及未来英才更具吸引力。通过全新的色彩、图片和字体，充满活力的新设计将以独具魅力的展示方式呈现品牌和酒店体验。

作为全球领先也是全球最大的忠诚计划之一，IHG优悦会也有了崭新的视觉设计。“Club”一词已从其英文名称中移除，旨在体现洲际旗下酒店和度假村对所有宾客皆热忱相迎的理念。洲际酒店集团品牌组合共包含16个酒店品牌，为宾客提供丰富的选择，此次以四大系列的全新形式呈现，帮助旅客根据各自的出游目的做出最合适的选择：奢华精品系列、高端系列、品质系列、长住系列。

香格里拉(shangri-la)

2021年4月，作为香格里拉50周年庆的重要组成部分，香格里拉集团发布“香格里拉酒店与度假酒店”（香格里拉）品牌标识焕新计划，更新的标志设计既是对品牌历史发展的致敬，也是对未来愿景的全新规划。香格里拉标识焕新体现了品牌与客人与时俱进的成长历程，同时秉承了品牌的传统精髓，一如既往地打造温暖体贴的亚洲式待客之道。自1971年首家酒店在新加坡开业，香格里拉50年的故事与亚洲紧密相连。香格里拉在全球已开设逾80家酒店及度假酒店，品牌足迹遍布世界主要目的地，用以心相待的服务和美好愉悦的体验为客人呈现亚洲至善盛情。

香格里拉焕新标识采用更加现代的设计风格，同时保留了具有影响力的品牌价值。它沿用了标志性的“S”图案，并为其赋予了全新的金色调，象征日出时散发的温暖光芒。调整后的字形更富现代感，与新的设计理念更加契合。同时，带有中式书法韵味的字体与品牌的历史和传统一脉相承。此外，焕新标识将不再使用“酒店与度假酒店”字样，这标志着香格里拉不再仅限于一间酒店，更代表着一种美好的感受和愉悦的体验。

Travel + Leisure Co.

Travel + Leisure Co.(NYSE:TNL)创立于1990年，前称温德姆度假目的地公司Wyndham Destinations, Inc.(原NYSE:WYND)，于2021年2月改为现用名，再之前名为温德姆环球公司(Wyndham Worldwide Corporation，原NYSE:WYN)，于2018年6月1日完成对Wyndham Hotels & Resorts的分拆，并改为现用名，总部位于佛罗里达州奥兰多，全职雇员15,500人，是一家酒店度假村连锁集团公司。

温德姆度假目的地公司是由原温德姆环球公司(Wyndham Worldwide Corporation)在2018年5月31日完成对拉昆塔(La Quinta Holdings)的收购，并于同年6月1日分拆温德姆酒店和度假村(Wyndham Hotels & Resorts, Inc.)业务后剩余的部分，目前温德姆目的地在全球110个国家拥有超过220个度假胜地和4300个物业，经营分时度假和度假租赁业务。

2021年1月6日，于2018年从母公司Wyndham Hotels中剥离出来的度假租赁和分时度假公司Wyndham Destinations公司宣布以1亿美元现金收购Travel + Leisure，收购完成后将更名为Travel + LeisureCo。该交易于2021年2月完成，并启用新公司名称及股票代码。

金沙集团(Sands)

金沙集团出售拉斯维加斯物业。拉斯维加斯金沙集团(Las Vegas Sands)同意以62.5亿美元的价格，将其在拉斯维加斯的物业出售给Apollo Global Management和Vici Properties，将公司注意力重新集中于成功的亚洲度假村和美国的其他潜在机会。房地产投资信托Vici将持有这些物业，Apollo负责经营。金沙集团在其资本支出计划中已确定未来五年在度假村方面投入50亿美元，大部分集中在澳门和新加坡，这两个地区在2019年贡献了85%的收入。此外，公司的英文名称将会直接改为Sands(金沙)，去掉拉斯维加斯的元素。

于2021年1月11日去世的金沙始创人艾德森(Sheldon Adelson)于1980年代末以1.1亿美元收购了拉斯维加斯的金沙酒店和赌场，奠定他赌业王国的基础，其后集团在1990年代中将它改建为这次要出售的项目。金沙集团主席兼行政总裁Robert Goldstein表示，公司专注于增长，在各个方面都看到了有意义的机会，亚洲仍然是公司的支柱，在澳门和新加坡的发展属重中之重。

希尔顿酒店集团(Hilton)

希尔顿酒店(Hilton)这家世界上增长最快的酒店管理公司，在完成品牌重组之后，在2017年推出的全新的品牌形象LOGO。希尔顿将不再使用“全球(Worldwide)”的名字，而使用更简单的“Hilton”。这次的品牌名及LOGO的更改是在希尔顿的房地产和度假村业务分拆之后，目的是为了让品牌更加简化。旧LOGO铂金和黄金风格化的H象征希尔顿传统的品质，地球的弧形曲线是寓意全世界旅行，以及代表桥梁与床位。新的LOGO设计成一款更为简洁、优雅的字体LOGO。从荣誉客会（两个H）转为荣誉（一个H）HONORS，寓意品牌在不断成长进步。

希尔顿全球酒店集团(Hilton Worldwide)是豪华酒店的代名词，全球最大最知名的酒店集团之一，由康拉德·希尔顿(Conrad Hilton)在1919年创立，截止到2016年，希尔顿酒店集团在全球104个国家经营着4,922多个酒店和度假区。旗下主要品牌：希尔顿，港丽, 斯堪的克、双树、大使套房酒店、家木套房酒店、哈里逊会议中心、庭园旅馆、汉普顿旅馆、希尔顿度假俱乐部等。

雅高酒店集团(ACCOR HOTELS)

在2018年，雅高酒店继续向轻资产模式的重要战略转型。收购了包括 25hours，Mantra，FRHI，SBE 等众多酒店集团后，在2019年3月推出了新生活方式“忠诚计划ALL(Accor Live Limitless)”，该计划将提供多元化和高端服务，意图打造成一个能涵盖全球旅行与本地生活的新物种。雅高在推出“忠诚计划ALL”的同时，对其品牌形象再次做了升级。这也是自2015年以来，第二次重塑品牌，以此来表达雅高不仅仅只是酒店品牌。新LOGO再次将名称中的“Hotels”和口号“Feel Welcome(感受服务热情)”部分删除，再次回归到以“Accor”为核心的集团品牌。此外，象征着开放，自由，旅行的雅高大雁形象将不在独立成为图形标志，而是被融入到一个大写的无衬线字母“A”中。颜色也由之前的蓝色和金色统一为渐变的金色，重点强调了奢侈和豪华的品牌个性。
雅高集团(Accor Group)成立于1967年，雅高酒店集团(Accor)是一家大型的法国跨国企业，在将近100个国家中经营，雅高旗下的雅高酒店是欧洲旅馆业的霸主，在全球拥有超过4000家旅馆，涵盖最豪华的酒店到最经济的旅社。雅高旗下的雅高服务也在全球的企业服务业中首屈一指，以经营票券服务业著名。雅高酒店比较著名的品牌有索菲特(Sofitel)、铂尔曼(Pullman)、美爵(Grand Mercure)、美居(Mercure)、诺富特(Novotel)、宜必思(Ibis)等。

从以上的介绍可以看出，酒店集团的新标识趋向于更加简约、明快。当然，也蕴含着各自品牌的意义在内，看似简单的标识在设计构思过程中并不简单。

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