曾为在中国开店等待17年，如今三个月内259家首店接连落户上海

因为喜欢《丁丁历险记》而进入其版权方比利时莫兰萨公司工作14年的王越，今年春天终于圆了年轻时的梦——在中国开出《丁丁历险记》的首家官方旗舰店。

4月15日，《丁丁历险记》中国首店在上海正式开业。

作为《丁丁历险记》版权拥有方比利时莫兰萨公司的中国代表，王越告诉第一财经记者，早在17年前，他这个“丁迷”就一直希望这家首店能在中国开，但“由于那个年代知识产权保护的市场不很理想，盗版情况较多，版权方就说还是再耐心等待下”。

这一等就等了10多年。让王越和比利时公司欣慰的是，这10多年里，中国在知识产权保护和营商环境方面都发生了积极的变化，这让版权方原先的迟疑逐渐消失。

2017年11月，王越他们在香港地区举办了一场丁丁主题展，市场的反映让他们再次燃起了在中国内地开首店的想法。

“版权方在香港地区的主题展上发现，从中国内地来了很多丁迷。当时内地并没有对这一展览做任何宣传和广告，但通过口口相传，竟然就来了那么多人。”王越说，从内地来香港参加丁丁主题展的人比香港本地的还要多。

上海成全国首店首选地

选择在上海开全国首店的原因并不复杂。

首先，王越过去十多年的工作就一直在上海。作为比利时版权方的中国代表，他为《丁丁历险记》在中国的翻译、审核、出版和传播，以及周边产品的研发和制造，做了大量幕后的工作。

其次，回到《丁丁历险记》的著作本身，创作者埃尔热1934年所著的《蓝莲花》讲述的就是和上海紧密相关的中国故事，故事中的“中国张”原型就是出生在上海的雕塑家张充仁。“在上海开首店，也是对《蓝莲花》表达敬意吧。”王越说。

任何一家实体店的开业，都需要选址和注册等现实挑战。在持续发力“首店经济”的上海，王越感受到了来自政府的欢迎和细致服务。他表示：“上海政府的姿态是非常欢迎我们的，而且很主动地推荐了选址，最终帮助我们敲定了目前的选择。”

第三方机构中商数据的最新统计显示，2019年一季度，上海共开出各类首店259家，其中全国首店或内地首店82家，包括47家国际品牌大中华首店或大陆地区首店，更有4家全球首店，各项指标继续稳占全国半壁江山。

虽然《丁丁历险记》首店于4月15日才正式开业，但按照2月18日开始的试营业日期，这家首店亦是259家中的其中一家。

根据中商数据此前的统计，2018年，知名品牌在上海总共新开首店835家（不含快闪店）。其中，全国首店及大陆首店301家，约占全国的半壁江山。共有11家全球首店旗舰店落户上海，“首店经济”持续领跑全国。

现任上海市商务委员会商贸行业管理处处长孔福安对第一财经记者表示，上海2019年的目标是至少开出500家全国首店，重点吸引国际品牌。

就一季度开出的259家首店业态来说，中商数据称，餐饮首店高居榜首占比57%，零售首店占比33%，娱乐服务配套首店占比10%。

和丁丁首店一样，纽约网红汉堡Shake Shack也是今年一季度在上海开出全国首店的国际品牌。

Shake Shack的CEO加鲁蒂（Randy Garutti）在接受媒体采访时表示，上海和纽约是两座非常像的城市，这里的年轻人愿意尝试新鲜事物。很多国际上的时尚品牌要进入中国，都会把上海作为第一站。Shake Shack作为一个全球化的品牌，自然也会首选上海。

按照公开的计划，到2028年，Shake Shack将在上海和华东地区开出25家门店。和已经在香港开业的Shake Shack餐厅一样，该品牌在内地的门店同样是与美心集团合作的特许经营店。

和Shake Shack一样，大量的国际品牌都用实际行动对上海乃至中国市场作出了投票。

今年一季度，二次元主题的日本一乐拉面全球首店就进驻了上海环球港，星巴克臻选®咖啡·焙烤坊中国首店也顺利在港汇恒隆广场开业，还有日本极品牛排37 Steakhouse & Bar的中国大陆首店、法国L'éclair de Génie闪店泡芙、法国THE ATHENAEUM雅典学院店、新加坡PS.Café的中国首店等等国际品牌，都纷纷落地上海。

吸引全国乃至全球客流

试营业初期，王越他们还未来得及对首店做宣传，就意外地迎来了客流的爆发。他说：“试营业的第二天，就有客人来到店里，说是通过Facebook和推特知道的。后来豆瓣也发起了讨论，在国内起到了第一波推动作用。”

王越告诉第一财经记者，前三周来的客人特别多。“我的感觉是，丁丁的周边产品，市场需求被积压了太久了，因为执着要买正品的丁丁迷以前会专门去日本和新加坡的旗舰店买，但在中国却找不到地方买。”所以，首店在上海一开，就像火山爆发一样，需求一下子被释放了。

让王越他们有些措手不及的还有，店里的部分产品开业一两周就被“抢售一空”。王越说：“当时比利时总部考虑到上海的情况，已经给我们这家店额外配了更多数量的产品，已经是最多的量了。”正因为如此，正在向总部申请补货的王越也不确定是否能如愿补上。

丁丁首店的选址并非在热闹的商圈，而是遵照原著选择了上海的一条老街——静安区的长安路。

“由于位置不是特别繁华的地段或商圈，我们也没料到会有那么多人来，尤其是外地的丁迷，来了好多。”王越他们做了统计，在过去的2个月里，大约有16个城市的人来过这家首店，“北京来得很多，还有成都、厦门、青岛、天津、贵阳、长沙都有人来，真的是出乎意料。”

根据王越的观察，在丁迷排队付款的过程中，虽然看着有些拥挤，但这些来自全国各地的丁迷就像是一个小社群，一边排队一边彼此交流，毫不枯燥。

除了上海的这家全国首店，《丁丁历险记》在全球的门店（包括旗舰店和店中店）总数已超过350家，包括日本的3家，新加坡的1家，以及香港的数家买手店。和全球其他的门店相比，上海这家店的规模排在前列。

丁丁首店开业后，还迅速吸引了大量合作伙伴，比如经销商以及书店等纷纷上门寻求合作。王越说，在未来2年内，希望能在国内为丁迷们举办一场丁丁主题展。

与丁丁首店的火爆一样，1月24日，正式在上海新天地开业的Shake Shack中国内地首店，也迎来了3小时的排队高峰：第一个客人从早上8点开始排队，直到11点营业，现场排队人数近300人，整整绕了这家汉堡店所在的老式洋房一大圈。

目前，Shake Shack在全球拥有211家门店，其中亚洲市场有20家门店，占比接近10%。

重点加码知识产权保护

“首店经济”持续领跑全国的同时，上海在建设全球新品首发地上的成效同样显著。

2018年12月，蔻驰76年来首次在美国之外举办大型全系列新品首发活动，首选地就是上海。

数据显示，2018年，超过3000个品牌在上海首发全球新品，签署全球新品首发地建设合作协议23个，发布全球新品首发地人气榜单40个。于去年11月举办的首届中国国际进口博览会首发新品则超过5000件。

一批国际知名品牌在上海首发新品，其中包括蔻驰、路易威登（LV）、博柏利（Burberry）、蒂芙尼（Tiffany）、迪奥（Dior）等。

为了消除国际品牌商的顾虑，上海在知识产权保护方面下了不少功夫。

在4月23日举办的上海市政府新闻发布会上，上海市知识产权局局长芮文彪在介绍上海知识产权保护的进展时表示，上海市政府出台了“上海扩大开放100条”，提出“加快建设开放共享、内外联动的高标准知识产权保护高地”的目标。

其中，上海市工商局印发《关于开展重点商标保护工作的意见》和《管理办法（试行）》就是举措之一。

“世界知识产权组织高级专家团在考察评估后，对中国和上海知识产权工作十年来发展所取得的成就和进步给予高度评价。”芮文彪称，上海已建成18个商标品牌指导站和2个商标品牌创新发展指导中心，将219件商标纳入《上海市重点商标保护名录》。

孔福安此前告诉第一财经记者，去年6月，上海专门为打造全球新品首发地量身定制了9项措施，其中一项即营造新品发布的良好环境，制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度，将符合条件的首发新品品牌列入《上海市重点商标保护名录》。

“这些商标受到侵权时，相关部门会重点督办，还会为当事人维护商标合法权益提供指导，有较强的针对性。”孔福安说。

除此之外，9项措施还提出，要培育一批新品发布的专业机构，完善一批支持新品发布的创新制度，加大新品发布财政支持力度等。