圣诞美陈——不一样的营销
小小圣诞，不可忽视。
圣诞节，历年来都是各大购物中心年底的重头戏。越来越精美的节日氛围布置，能够吸引大量客流驻足，也潜移默化地带动消费。根据往年统计，营造圣诞氛围之后，购物中心的客流和营业额都会在10%以上的增幅。
随着圣诞的临近，各大购物中心圣诞美陈陆续亮相，从花样百出的圣诞树、圣诞礼物到美轮美奂的橱窗美陈，毫不吝啬地展现自己的魅力以吸引顾客。下面，让我们一起看看，今年哪家购物中心的圣诞装置最让你心动。
上海（Shanghai）
上海港汇恒隆广场
高达13米的璀璨圣诞树
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Winplus团队特地为此打造了一棵高达13米的璀璨圣诞树，坐落在港汇恒隆广场中庭。这棵全新的圣诞树在巨大的立体雪花和各式彩灯的装点下，犹如梦幻流星雨洒满树身，散发出璀璨耀眼的光芒，吸引了大量的顾客驻足观看和拍照。
图片来源：Shanghai WOW！
更为炫目的是，此次圣诞树采用的互动式设计概念，由多块镜面装置组成内部结构，同时配合五彩的灯光和顶部的LED屏幕，当人们穿梭于圣诞树的内部时，抬头仰望，即可看到如万花筒般的神域景象，奇幻绚丽，宛如置身于梦幻般的童话世界。
图片来源：Shanghai WOW！
与中庭内圣诞树一同点亮的，还有外广场悬空而挂的荧灯和内街的金色步道。除此之外，在12月24日及25日圣诞期间，上海港汇恒隆广场还将有更多丰富多彩的狂欢巡游节目。
上海恒隆广场
经典卡地亚礼盒，白色清新美翻天
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与港汇恒隆广场不同，上海恒隆广场走的是白色清新的唯美风格。商场外摆放着经典的卡地亚礼盒，浪漫的巴黎风长椅，在红白色的衬托下，美出天际。相同的是，两个商场都配有大型的圣诞树，不一样的造型，同样美！
图片来源：Shanghai WOW！
商场内部则是以白色为主调的圣诞世界，布满了Cartier的小猎豹玩偶，还有高逼格的抓娃娃机。
图片来源：Shanghai WOW！
上海新天地
酷炫光影秀，还不忘发发狗粮
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上海新天地南里广场，这棵来自法国知名设计工作室1024 Architecture的X-Tree 魔方树在魔都的处女秀吸引了众多小伙伴们的围观。充满LED炫光、巨屏投影技术、震撼电音的现场，仿佛变成了一个未来感、多维度空间的神秘异境。25米高的魔方树其实是一个建筑类3D灯光装置，用一个个巨型魔方（Cube）组成。
这次的光影秀是由设计师专门为魔都度身定做，只有在圣诞季期间，消费者才能欣赏到如此特别的表演。以圣诞红为开场颜色，随着节奏起伏，树上的每一块cube像被施了魔法，开始跳动。光束闪现、几何图像变换，每一秒都有不一样的变幻。
在X-Tree魔方树的顶上，不仅有君临城下的广阔视野，还可以最佳角度俯瞰市中心地段的风景。在树顶，商场还安排了高空摄影装备，帮你记录下这个瞬间，下了树就可以免费打印照片。KISS KISS KISS、拍美照、练瑜伽、求婚……
上海晶品购物中心
Crystal’s Christmas Joy
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此次，晶品特邀美国杰出观念艺术家Nate Lord创作了原创形象Crystal ，并以她为原型创作了圣诞故事Crystal’s Christmas Joy，讲述了一个“每天的相遇所见都是礼物”的温暖故事。
图片来源：ShanghaiWow
故事中的梦幻工厂现身晶品一楼中庭，而成千上万只小Crystal组成的艺术装置，则分布在购物中心的各个角落，希望在这个暖心的季节，与消费者分享圣诞喜悦。
其中，Crystal’s Factory完全复原了艺术家的手稿设计。四座具有土地，蒸汽，花园和水晶属性的制造塔，辅助一座主塔，在美妙乐声的衬托下共同运转，制造出无数美丽动人的小Crystal。据悉，此次晶品的圣诞喜悦系列活动将横跨三大重要节日——感恩节、圣诞节及元旦。
成都（Chengdu）
成都远洋太古里
欧陆色彩的迷你圣诞市集
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今年圣诞，成都远洋太古里延续了2015年欧洲小镇的圣诞景观，用不同的灯光层次营造出一个富有欧陆色彩的迷你圣诞市集。据了解，成都远洋太古里本次圣诞季将持续六周时间，绚丽多彩的圣诞树、精致的欧式小木屋、浪漫的水景，让顾客在此可以体验到纯正的欧式圣诞与温暖集市。
除此之外，位于成都远洋太古里内的tiffany&co也早早地营造出圣诞氛围，璀璨蓝色圣诞树和环绕四周的蒂芙尼蓝色礼盒，再加上晶莹剔透的雪花点缀其中，整个景观美不胜收。
成都IFS
与设计潮牌B.Duck小黄鸭跨界合作
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11月25日，成都IFS与香港原创设计潮牌B.Duck小黄鸭跨界合作的“BE HERE FOR YOU 圣诞奇妙遇见”主题圣诞亮灯仪式在IFS一层古迹广场举行，憨态可掬的两只大熊猫“I AmHere”和B.Duck小黄鸭在此奇妙相遇。
奇妙圣诞树
圣诞欢乐小使者PANDUCK
成都IFS此次的圣诞主题活动分为四个场景：“奇妙圣诞树”位于古迹广场，高约12米，在夜幕下闪耀着奇妙的光芒，与它相伴的还有趴在集装箱上的淘气PANDUCK以及鸭子瀑布。除此之外还有LG2层的“海底奇梦号”以及“欢乐奇遇Café”、”PANDUCK快闪店“等三个场景可供顾客选择。据悉，IFS本次主题活动将从圣诞季延续到新年。在平安夜与圣诞节的周末，商场还将联动租户打造圣诞集市，营造浓厚的节日氛围。
海底奇梦号
欢乐奇遇Café
仁恒置地广场
梦幻的爱丽丝梦游仙境
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没有圣诞树，魔法成为仁恒置地广场今年的主角，魔术、音乐、舞蹈交织。圣诞装置亮灯仪式则由“掌控时间和空间”的魔术师来完成，爱丽丝与疯帽匠踩着扭曲的《爱丽丝梦游仙境2》中的时钟前行，华丽的礼貌、象征永恒的时钟、从魔法世界穿越而来的奇幻动物，种种光怪陆离的元素交织在一起，将成都仁恒置地广场今年的圣诞季装扮得异样精彩。
重庆（Chongqing）
重庆时代广场
重庆首个“奇先生妙小姐”圣诞装置
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2016年圣诞，重庆时代广场以畅销欧美30多年，风靡80多个国家，销量超过一亿册的英国经典儿童文学《Mr.Men and Little Miss》（中文译名《奇先生妙小姐》）中角色为原型，独家引入重庆首个“奇先生妙小姐”圣诞装置。
全国联动
龙湖
19个购物中心同步圣诞亮灯，天街上演萌宠秀
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今年，龙湖商业以“圣诞盒家欢”为主题，全国五个地区策划了精彩纷呈、各具特色的圣诞活动。以北京、重庆、成都、杭州、西安的项目为代表，或以灯光秀造high点，或以科幻星球展炫酷，或以经典音乐温暖人心。无论你是喜欢动感热烈的节日氛围，天籁般的唱诗祈福，亦或是未来科技感十足的太空圣诞，来到天街都可以找到你的喜欢。
全国19个Mall的圣诞美陈以圣诞萌宠为主形象，全国的龙湖天街将在商场主体装扮外，在户外广场、中庭、过道、休闲空间内都一一展现各类萌宠场景，营造节日气氛和参与感。
华润
全国12城进入万象时间，打造全新圣诞IP
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今年圣诞美陈的主题为“万象梦想剧场”，再现全球十大剧院（悉尼歌剧院、巴黎歌剧院 斯卡拉大剧院、亚马逊剧院、维也纳国家歌剧院、纽约大都会歌剧院、莫斯科大剧院、圣卡洛剧院、匈牙利国家歌剧院、哥伦布剧院）等经典地标性建筑。从深圳万象城开始，相继在全国十二个城市推出“万象梦想剧场环球体验之旅”大型圣诞美陈，再现全球十大经典剧场建筑特色。
值得一提的是，为配合圣诞主题装饰，今年华润万象城还特别设计了全新的圣诞IP——圣诞小精灵米克斯。据悉，圣诞小精灵米克斯除了被使用在商场圣诞美陈中外，华润万象城还计划将一系列灵动讨喜的米克斯实物公仔、微信表情包在线下线上同步推出。
苏宁广场
18座城市联动，走小清新文艺风
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在缤纷多彩的圣诞节，却有购物中心走起了低调路线。秉承“生态、艺术、智慧、体验”的品牌理念，今年苏宁广场以“人·木·生活”为主题，联动18座城市，以生态人文为出发点，营造外广场、中庭、前后场通道、公共区域等全空间维度的圣诞氛围，共同开启苏宁广场的艺术圣诞之旅。
在苏宁商管总部的统筹规划下，11月27日，圣诞艺术装置在芜湖苏宁广场提前曝光，随即镇江、无锡、连云港、成都、福州、汕头等各地广场布展将陆续落地。
凯德
全国46座购物中心点亮圣诞
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11月26日18点38分，凯德分布在全国的46座购物中心在同一时间举办亮灯仪式。继去年“绚丽圣诞”亮灯仪式后，今年以“摇摆圣诞”为主题，用独创的摇摆神曲和歌舞秀，在全国掀起时尚、耀眼的圣诞新风潮。
美轮美奂的圣诞装置、憨态可掬的圣诞不倒翁、青春热情的摇摆舞、精美的限量独家定制圣诞主题礼品、科技范儿十足的VR体感游戏、高雅又不失萌动的儿童唱诗班，还有新加坡设计师特别设计的圣诞不倒翁形象点缀在商场各处，将商场装饰得精巧别致。
本次活动的最大亮点便是各地都邀请了当红网络主播全程直播圣诞亮灯仪式，全国项目将同步直播现场亮灯画面。
香港（HONG KONG）
海港城
小雪翁圣诞派对
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今年海港城以「Christmas Together」为主题，希望大家将这个快乐的传统承传下去。今年更是海运大厦五十周年，2016年11月11日-2017年1月2日期间，香港海港城将海运大厦露天广场化身成“小雪翁”圣诞派对。
小雪翁由两个大雪球组成、身上配以32种不同的花款设计，造型看来非常像可爱的不倒翁！露天广场中央更有一棵由不同“小雪翁”组合而成的12米高巨型圣诞树、大型旋转木马及特别造型的圣诞灯树等。
整个广场共有超过150个大小花款不一的“小雪翁”，每款“小雪翁”身上都隐藏着一个由0至31号的“雪人密码”，大家可在不同角落寻找专属自己雪人密码的“小雪翁”。
1881 Heritage
15米巨型雪人
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每年1881 Heritage都是圣诞的打卡热点，今年继续为大家带来梦幻的圣诞装置，更会有首次冷烟花汇演！广场中央将会有高达15米的巨型雪人，大家可走入雪人的肚子中欣赏漫天飘雪的特效！
WINDSOR HOUSE皇室堡
皇室堡×梳乎蛋
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梳乎蛋化身成不同圣诞造型的影相位，不论场内之巨型金黄奶黄喷泉、主题姜饼屋、圣诞礼物车，还是迷你Cupcake都可以见到其梳乎踪影！
除了主题立体装置外，皇室堡场内更特设主题姜饼屋造型之期间限定商店，出售日本官方GUDETAMA精品，部分精品更是首次于香港优先发售！
朗豪坊
朗豪坊xLEGO白色圣诞
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这个名为朗豪坊x LEGO®白色圣诞的大型主题装饰有很多特别之处，包括首次以1米高的童话LEGO®人物担任主角，以及香港商场室内出现过的最高的LEGO®城堡等。
12楼的LEGO旗舰店设有期间限定的打印机，只要与商场内的LEGO合照，再上载至Instagram并加上指定hashtag，便可免费晒相。
ELEMENTS 圆方广场
重现英国儿童文学经典作品《了不起的狐狸爸爸》
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ELEMENTS圆方以「Feeling Fantastic This Christmas」为主题，重现英国儿童文学作家Roald Dahl的经典作品《了不起的狐狸爸爸》(Fantastic Mr. Fox)，并率领动画主角狐狸爸爸及其活泼可爱的家人及朋友，为顾客带来跳脱创新的地下圣诞盛宴。
餐桌上的美食也非常考究。除了圣诞大餐必备的火鸡等食物外，还有满布星星图案的蔬果、圣诞蛋糕及朱古力喷泉等美食，让大家犹如置身在地下狐狸先生的家中。
K11
坐井观天
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2016年11日10日起至2017年1月15日，香港K11将首次在港展出由中国最具国际知名度的当代艺术家之一宋冬创作的焦点作品《坐井观天》，并将引发多位国际及本地艺术家和设计师以此为题，携手呈献《A WORLD IN A WELL》展览，以剩余价值进行创作，在繁华热闹的节日中反思自我，发现全新世界观。
其中，高度超过五米的《坐井观天》屹立于K11中庭，主体结构由超过四十个废弃陈旧的门窗组成，作品外部镶嵌的金色镜面映射出一个奢华却虚假的世界。走进金碧辉煌的井内，头上的灯光与四面的镜子不断反射，形成极度绚烂且无限广阔的视觉假像，与现实空间的狭窄局促感形成鲜明的反差。
The ONE
IQ博士「35周年反斗狂欢派对」
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适逢今年是IQ博士35周年，The ONE于11月12 日至2017年1月2日特意打造The ONE x IQ博士35周年反斗狂欢派对：大型主题展览， 邀请一众卡通角色到场，以最强阵容与大家一同大开派对，庆祝圣诞和新年！
新港城中心
正义联盟高方形灯箱+5大主题互动游戏
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不同香港地标如兰桂坊、弥敦道、尖沙咀钟楼及维港等出现，配合5大主题互动游戏，保证粉丝乐而忘返！场内更以过百正义联盟高方形灯箱堆砌16呎的炫目闪亮圣诞树，并特设期间限定商店独家出售联乘系列精品，英雄迷勿错过。
MOKO新世纪广场
《侠盗一号：星球大战外传》大型电影主题展
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「死星」是帝国制造的终极武器。MOKO新世纪广场将威力无穷的「死星」化身成幻彩灯饰汇演基地。「死星」外围以LED灯组成，以黄、蓝色的光影营造独有灯效。
Hot Toys制作团队更抢先于电影上映前以最新的1:6比例珍藏人偶精心活现《侠盗一号：星球大战外传》中，革命军恶战帝国军的浩瀚场面！
香港Fashion Walk
闪烁折叠圣诞树
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铜锣湾 Fashion Walk 首度与国际著名鬼才空间艺术家白根昌和（KAZ SHIRANE）合作，呈献全港首座四米高的闪烁折叠圣诞树装置 Imaginative Christmas Tree，配合百德新街的九棵以重叠艺术堆砌而成的圣诞树，缔造出互动有趣的艺术空间。
圣诞树内部的独特设计，以反光镜面营造出万花筒般千变万化的效果。进入会看见很多个自己，不同颜色和动作更可以看到不同效果！
此外，Fashion Walk百德新街亦将展出九棵玩味十足的圣诞树，透过重叠艺术的方式，由万花筒、圣诞钟、匙子等图案打造出不同拍摄场景，带来不一样的时尚体验！
V city
V city x Moomin北欧圣诞之旅
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从11月15日至2017年1月1日，新鸿基地产发展有限公司（新地）旗下V city将与芬兰国宝级童话精灵姆明一族合作，携手打造“V city x Moomin北欧圣诞之旅”展览，更设有期间限定Moomin Pop-up Store。
在此期间，V city会化身成姆明谷，姆明一族会分别于五个场景与大家见面：浪漫温馨的“Moomin小屋”已经挂满色彩缤纷的圣诞挂饰；屋外的“Moomin爱心木桥”上站着姆明爸爸妈妈；“Moomin探险之旅”内有热爱探险的姆明与女朋友歌妮；帅气诗人史力奇则会于“Moomin幸福乐园”的圣诞树下现身；而淘气的亚美则会坐在“Moomin玩雪天地”；还有姆明屋内的史尼夫与鬼马的歌妮哥哥！整个场内布满LED闪灯，加上七彩缤纷的圣诞装饰，营造甜蜜温馨气氛。
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