“奢侈品”变大众消费 湖北向文化旅游强省迈进

中秋小长假，荆楚大地各类文旅活动异彩纷呈。短短3天，全省接待境内外游客2010万余人次，旅游总收入达81.86亿元。

而在1979年，我省全年接待入境海外游客才1.01万人次，入境旅游收入仅1637万余元。

不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，湖北向文化旅游强省铿锵迈进。

从“文化单一”到“繁荣发展”

家门口就能看大戏

64岁的吴招才，湖北京剧圈“名人”。他退休在家，练剑、打太极拳、听戏，滋润快活。“以前不敢想象，老百姓的文化生活能够这般丰富、充实。”9月17日，谈起文化事业发展，吴招才说，他是参与者，也是见证者，更是受益者。

1971年，吴招才被选入省京剧院，成为一名武生。“那时文化生活比较单一，样板戏和操场放映的露天电影，是老百姓的主打娱乐节目。”吴招才回忆。

随着经济社会发展，改革开放初期，戏剧获得生机，暌违多年的传统戏重返舞台，涌现大批传统好戏。

旺盛的文化需求，一点即燃。

1978年，京剧武戏《雁荡山》在湖北剧院、江汉剧场等场馆连演数月，每场观众数以千计。此后，每年200多场演出，场场爆满，一票难求。

上世纪80年代，港台流行歌曲进入大陆，百姓有了更多文化体验。“一度繁荣的戏曲艺术，受到现代多元文化的冲击，陷入低迷。但作为公共文化事业，政府持续给予了更大支持。”

2007年，我省以承办第八届中国艺术节为契机，支持打造了一批有全国影响力的艺术精品，并下大力气恢复和建设了大量文化场馆。

“省京剧院的京韵大舞台，就是当时新建的剧场之一。”吴招才说。

党的十八大以来，在湖北，讴歌时代芬芳的文化乐章以愈加高昂的气势奏响。文化产业风生水起，优秀传统文化创造性转化硕果累累。

闲暇之余，吴招才和老伴也时常走进大剧院看演出，“家门口就能欣赏大戏，过瘾！”吴招才由衷感叹。

据统计，至去年底，我省有群众文化服务机构1406个，相当于1963年的7倍。

从“遥不可及”到“说走就走”

旅游步入寻常百姓家

9月20日，湖北日报全媒记者赴日采访，在飞机上偶遇准备去日本游玩的武昌市民张民忠一家。

65岁的张民忠兴致勃勃地说，近两年还去过新加坡、马来西亚。

张民忠是武重退休职工，以前，旅游对于他来说是“奢侈品”，访远方亲戚或是去公园就算旅游了。

谈及这些年的感受，他用一句古诗来概括，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。

1995年，我国开始实行双休日制度，出游人数逐年攀升。1999年，第一个国庆黄金周，全国2800万人次踏上旅途。

那一次，张民忠带着家人去了一趟庐山，“激动得半夜都没睡着”。

随着人们对旅游的认知日趋丰富，需求更加多元，徒步旅行、定制路线、个性游玩等越来越普及。

张民忠说，他的小儿子就是资深驴友，特别喜欢爬山，“湖北的名山基本都爬遍了”。

据省文旅厅介绍，近5年来，我省温泉度假、滑雪游、休闲游、民俗游等持续火爆，高铁游、自驾游、亲子游等继续升温。全省接待旅游人次和旅游总收入保持两位数的年均增幅，进入全国第一方阵。

2018年，全省旅游总人数7.27亿人次。

从“遥不可及”到“说走就走”，旅游已成为百姓生活不可或缺的一部分。

像张民忠一家一样，从最初的短途游到出省游，如今出境游也是家常便饭。仅今年暑期，我省出入境近70万人次。“全家计划每年集体出游两次，一次国内，一次国外。”张民忠说，全家出游，既是看世界的经历，也是一种亲情沟通方式。

从“赏美景”到“品文化”

“文化+旅游”成休闲新时尚

越王勾践剑、曾侯乙编钟……湖北省博物馆藏宝无数，吸引大量游客慕名而来。每逢节假日，门前长队成武汉大道一景。

9月17日，回忆往昔，馆长方勤说，20年前，去博物馆参观还是“冷门”休闲活动，“曲高和寡”。“为吸引更多人到博物馆，2007年，湖北省博物馆在中部率先免费开放。以往买票才能参观的博物馆，渐渐走入大众视野。”

随着免费开放政策扩至全省，博物馆在构建公共文化服务体系中扮演着重要角色。

如何增强博物馆吸引力？

省博物馆采取编钟乐舞表演、网上博物馆等方式，挖掘展品内涵和背景故事，增加互动体验环节，也让博物馆更“接地气”。

2018年，省博物馆共接待观众200余万人次，再创历史新高，其中年轻游客占70%。

方勤自豪地说，这座网红博物馆，既是爱国主义教育基地，还成为人们休闲旅行的热门“打卡地”，赢得年轻一代的青睐。

冷门变热门。沉淀在历史角落中的文化气息，借文旅融合之道蓬勃焕发，使普通人休闲娱乐获得全新体验。

从博物馆、图书馆、艺术馆，到红色景区、历史名胜，旅游休闲从传统的“看山看水看风景”向“观文品史、体验生活”转变，“文化+旅游”正成为一种时尚。

这其中，蕴含着新时代人们对多层次多样化精神文化需求的新期待。