春节出游成趋势 推动住宿市场全面升温

综合国内各大平台旅游酒店大数据，今年春节“逆向春运”“过年不回家”“出境过大年”等消费潮流，正推动境内外住宿市场全面升温，预期节日长假市场将一片红火。

据预测，2020年春节黄金周的出游人次将再创新高。据同程旅游《2020春节黄金周居民旅游消费趋势报告》测算，春节黄金周出游人次预计将达4.5亿人次左右。在旺盛出游需求刺激下，热门目的地酒店及非标住宿设施迎来接待旺季。

同程大数据显示，春节黄金周期间全国主要城市的酒店平均房价最高可达590.45元/间夜，入住客流高峰预计将出现在大年初一、初二两天。受需求结构影响，公寓式酒店、经济型酒店平均房价较平日涨幅显著高于高星酒店。热门目的地方面，以酒店预订量来看，北京、广州、上海、三亚、西安、厦门等位居全国前列。得益于短视频快速发展，以5D魔幻城市重庆为代表的城市迅速走红。同程旅游《2020春节黄金周出游报告》显示，“网红地打卡”、探寻传统“年味儿”等是今年春节旅游消费亮点。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。2020年春节长假，公寓式酒店需求旺盛，房价较平日上涨。低星酒店、经济型酒店、公寓式酒店需求量最大，合并占比50%以上。随着需求多元化，非标准住宿需求快速增长，一些位于旅游度假区、热门古镇内的精品度假酒店、客栈等的房价涨幅也在100%以上，平均房价可达千元以上。途家民宿大数据显示，春节多城春节民宿价格超千元。途家民宿预测，国内民宿出游将增长2倍左右，出国游预计将有3倍以上的增长。

美团大数据显示，春节期间，全国酒店预订需求较平日明显增长，异地用户占比较平时上涨16%。其中常驻一二线城市的用户中，春节期间预订三线及以下酒店占比较平日涨幅高达15%。报告显示，在三四五线城市，酒店住宿、餐饮等配套服务相对完善、空调或供暖等设施较为完备，住酒店往往更方便、更舒适，春节期间“过年回家住酒店”人气旺盛。同时，下沉市场春节酒店在线订单消费者的年轻化特征明显，主要以90后为主，占比超过50%。

春节临近，围绕滑雪、泡汤的出行、住宿需求明显升温。近一个月以来，美团App和大众点评App上的滑雪类景区整体销量环比增长超过3倍。北京周边的南山、军都山等滑雪场不管在周末假期还是冬季的其他假期都会吸引大量爱好者。冬奥会正助推冰雪运动逐年升温。

据预测，随着春节假期临近，滑雪、温泉的需求还将进一步增加。美团门票相关负责人表示，年轻一代消费群体更倾向春节期间带着家人朋友到城市周边来场休闲度假游，滑雪、泡汤正在成为新的过年方式。数据显示，大年初三的雪场和温泉相产品预订销量已开始走俏。

春节黄金周期间强劲的出境游需求，带动了相关目的地住宿预订量，尤以新加坡、曼谷、普吉岛、中国澳门、大阪等目的地预订量最大。

同程艺龙预订数据显示，新加坡、曼谷、普吉岛、中国澳门、大阪、东京、巴厘岛、清迈等居于中国内地居民春节酒店预订前十名。从房价看，迪拜当地酒店以61%的涨幅位居涨幅榜第一，其次是中国澳门和越南岘港，平均房价涨幅均为51%，墨尔本、芽庄、巴厘岛、宿雾岛、清迈均在40%以上。