比佛利山庄，瞄准中国高端私人定制游

说起比佛利山庄，首先联想到的是好莱坞明星们安家并日常出没的地方。实际上，相比人们认知的景点名称，比佛利山庄是一个独立的城市，有民选市长、警察局和消防局等职能部门。它位于美国洛杉矶市内，著名的城中城。

这里有全球最高档的商业街，云集了好莱坞影星们的众多豪宅，还是世界影坛的圣地。在过去几十年，从环保时装、纯素冰淇淋，到配有屋顶香槟酒吧的奢侈品体验店和受美食家青睐的餐厅，比佛利山庄诞生了无数引领全球时尚奢侈生活消费的先锋概念。

近来，奢华旅行目的地比佛利山庄推出了最新的《奢侈品的未来》报告，全新引领奢华旅行消费的3.0时代，并瞄准中国高净值人群，展开高端私人定制游的个性化服务。

看重中国市场

实际上，比佛利山庄一直以来颇受中国客户的关注，作为洛杉矶最时尚的购物城市和高品质的奢华体验中心而广受青睐。如今，比佛利山庄也看重中国市场，2015、2016年均与中国对外文化交流协会合作，在当地举办盛大的中国新年庆祝活动，并在今年携手达美航空，连接中国和美国主要航空枢纽城市，计划为今年农历新年入住的中国游客提供高端私人定制的特别礼遇。

并不真正了解比佛利

1914年，一些石油开发商为了寻找新的石油资源来到一片荒地，无意中却发现丰富的水资源，从而建起了酒店和豪宅，逐渐拓展成为今天的比佛利山庄。现如今，比佛利山庄有34658位居民，城市的家庭平均年收入是全美同比的10倍。尽管只占加州总人口的0.1%，但比佛利山庄却聚集着大量的超高净值人士，其中包括全美27位亿万富豪中的8位。

“比佛利山庄是世界范围内人们耳熟能详的旅行目的地，为此我们从来不需要解释什么。” 比佛利山庄会议及旅游局首席执行官朱莉•瓦格纳接受媒体采访时说，“与此同时，我们也面临着巨大的挑战：人们并不真正了解比佛利山庄。”

奢华旅行第一选择

首席执行官朱莉•瓦格纳说到：“该《奢侈品的未来》报告其实是直接与城市中可提供的各类服务相联系，通过树立起各消费服务行业的标杆典范，并继续创造N大引领全球时尚奢侈消费的先锋概念，以此来进一步确保比佛利山庄成为人们奢华旅行时的第一选择，并继续保持它作为人们梦寐以求的奢华旅行目的地的至尊地位”。

新概念的奢华追求

为了能将“奢侈” “顶级”这些标签延续至未来千禧一代，比佛利山庄对在当地进行奢侈品消费和享受服务的人群进行分析，并研究对超高净值人士、X一代、婴儿潮一代的影响力，以及千禧一代的不同消费习惯。

该报告统计了全球拥有3000万美元资产以上的超高净值人士数量排名的10大城市（由高到低分别是伦敦、东京、新加坡、纽约、香港、法兰克福、巴黎、大阪、北京、苏黎世），提出奢侈品3.0时代的新概念，为更能接受新鲜事物、具备强劲购买力的千禧一代打造专属服务。酒店、APP、电子设备等等都在寻求突破，“更健康、更幸福”成为新层面的个性价值追求。

返璞归真的自由潮流

3.0时代将寻求更加原始、本真的体验，这是在网上无法看到和买到的，消费者将回归本地生产的食材、传统工艺、定制服装等的“复古”概念。关于3.0时代，比佛利山庄提出了一众正在兴起的消费新概念，其包括：

1.Localtarian，本土主义的兴起——这是一项可持续的生活方式选择，食客只接受使用本地食材制作的美食。接下来在美国和英国的高档餐厅都将会看到更多寻找本地食材菜单的客人。

2.老派私密空间，定制热潮——拥有着隐秘、地下风格的场所能够满足追求低调和私密性的超级富豪的愿望。大品牌也在不同城市推出只限在当地销售的定制产品和限量版。

3.顶级采购——设计师、厨师和餐馆老板重新发掘老技术，为奢侈品添加更多叙事线索。老技术和材质的重新发现能够满足顾客对于专属性的渴望。

4.随着“正念”逐渐变成流行健康生活方式的趋势，消费者正在寻求一种Sati-faction——即远离尘嚣，享受当下的理念，旨在帮助人们从每时每刻不停歇、快节奏的生活中抽离出来，找到身心平衡。这也强调了3.0时代所预测的奢侈品返璞归真，回到更优雅、微妙时代的渴望。

5.NoGo——拒绝商标的奢侈商品。Normcore追求不出众的自由潮流趋势正在奢侈品领域产生影响，新一代的奢侈品消费者不再认为他们需要高调地炫耀财富。反之，他们追求低调简约、更加定制化和手工打造的奢侈商品。

6.报告中还研究了新一代艺术收藏家被称作MARTYR——靠艺术产生收入的千禧一代。在这个人群中能够看到更加年轻的一代超高净值人士把他们的财富投入在艺术方面，并经常在公共场合展示自己的收藏，把艺术分享给人们，回馈给社会 。

（改编自“界面新闻”）