广东惠州举办荔枝文化节 加强荔枝国际化传播

6月21日，2022惠州东坡荔枝文化节暨惠阳镇隆荔枝对接RCEP国际合作活动启动仪式在有着“中国荔枝之乡”之称的广东省惠州市惠阳区镇隆镇举行。活动旨在加强荔枝国际化传播、持续推广“广东喊全球吃荔枝”，及跨界营销打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蕴。

2022惠州东坡荔枝文化节暨惠阳镇隆荔枝对接RCEP国际合作活动启动仪式现场（陈丹娜 摄）

惠州荔枝久负盛名。“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”1097年夏，苏轼来到太守东堂，时任惠州太守詹范命自己饲养的猴子爬到陈尧佐亲手种植的“将军荔”上，采摘荔枝。喝了小酒吃到荔枝的苏轼赞不绝口，非常高兴，在尝鲜后写下《惠州一绝》，名动天下。

惠州是岭南荔枝主产区之一，荔枝种植总面积约35.7万亩，约占全市水果面积的29%、全省荔枝面积的十分之一；主要分布在惠阳、惠东、博罗3个县区，其中惠阳6.8万亩、惠东13万亩、博罗10.2万亩，以惠阳镇隆，博罗环罗浮山、公庄，惠东多祝、稔山五大地区为集中，存有百年古树2.5万棵。近年来，惠州各级党委和政府提前谋划，坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”，延长荔枝产业链、提高产品附加值，推动荔枝产业持续兴旺，助力农户丰产丰收。经过多年的扶持培育，惠州荔枝产业高质量发展，成为惠州富民兴村、助推乡村振兴的重要特色产业。特别是借助电商平台、直播带货等新兴营销方式，从“提篮小卖”到“飞向全国”，让国人都能品尝到“才下枝头、便上舌头”的惠州味道。

目前主要是品种有：以优质鲜食“桂味”“糯米糍”“妃子笑”和适加工“怀枝”品种为主，近年来引进培育了“井岗红糯”“岭丰糯”“仙进奉”“桂爽”等优良品种；多年来，已塑造了多个品牌：“镇隆荔枝”（国家专业示范镇、区域公用品牌、国家地理标志农产品、中国农业品牌、全国名特优新农产品，其高端品牌为“东坡荔”）；“罗浮山荔枝”（区域公用品牌、国家地理标志农产品），“山前荔枝”（全国名特优新农产品）；“丹荔”“山顶”“四季鲜”（“粤字号”品牌农产品）。

活动现场（陈丹娜 摄）

活动现场摆放的荔枝花束（陈丹娜 摄）

惠阳荔枝生产以镇隆镇为典型代表，规模集中、品质最佳、产业化水平最高。镇隆镇先后获评国家级农产品地理标志、首批国家级农产品区域公用品牌、“中国荔枝之乡”等荣誉，入选“全国乡村特色产业十亿元镇”，荣获2021广东荔枝“12221”市场体系建设“我为荔农办实事”最有价值区域公共品牌和广东省特色农产品优势区，镇隆镇获优秀政务服务奖，广东荔枝优之荔示范基地、广东荔枝绿天使示范基地获2021年广东荔枝品牌示范基地，荣获政务、产区、品牌、基地共4项大奖，为全省唯一同时获此殊荣的地方。

2020年，镇隆首创“东坡荔”品牌，创新采用“GAP品质认证+东坡荔品牌推广+枝头到舌尖配送+全天候电商营销”等措施，成功开拓国际市场，拿下120吨荔枝出口订单。2021年出口荔枝100吨，成功打通了中东和新加坡的空运航线。全镇荔枝销售电商超1000家，共有合作社86家，其中荔枝合作社78家，已建成16个物流快递仓储点、21个田间设立冷库，荔枝年销售额超2亿元。

有着“中国荔枝之乡”之称的惠阳区镇隆镇，目前正在谋划建设省级荔枝《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）国际合作先行试验区。业内人士指出，此次荔枝节的举办，不仅很好呈现了广东农产品“12221”市场体系建设成效，而且也进一步推动相关产业加快对接RCEP市场，加速推进惠州荔枝产业国际化、市场化。（记者 林春宏 通讯员 陈丹娜）