又一福建品牌被收购！低温鲜奶混战，乳业老三收编福州澳牛

4月22日，新乳业发布公告，宣布公司发布与福州健氏食品有限公司及其“澳牛”品牌相关签署框架协议，后者经营性资产和业务拟将分别置入新成立的牧业公司及乳业公司作为收购标的，新希望乳业将收购新公司55%的股权。

据了解，这是新希望旗下新乳业上市后的首个并购大动作，因而受到市场关注。

这是去年银鹭食品之后，又一个福建知名品牌被收购。

新乳业染指华南市场

事实上，在上市之前，新乳业从2001年开始就通过并购、整合等形式成为以区域优秀品牌为主的乳品企业联合体。

目前，新希望乳业旗下已经拥有35家控股子公司、13个主要乳品品牌、14座乳制品加工厂、11个自有牧场，包括“华西”“雪兰”“双峰”“白帝”“琴牌”等区域优势品牌都已收至麾下。

新乳业董事长席刚在公司上市时也表示，未来新乳业将继续并购区域性优质乳业品牌，并形成“乳业合伙人”模式。

据悉，此前新乳业旗下品牌已广泛覆盖西南、华东、华中、华北地区，此次对“澳牛”的收购，则是首次落子华南，不仅显示其“并购-整合-发展”的模式的可复制型，同时也显示出新乳业战略目光已经看得更远，全国布局战略日益清晰。

巨头拉拢区域品牌

相较乳业较为发达的北方地区，包括福建在内华南地区的乳品消费品牌集中度相对不高，但乳品消费市场前景广阔，因而成为国内外乳企的竞争新赛场。

实际上，率先布局打响华南乳业竞争第一枪的还有伊利、蒙牛。

作为福建省最大的乳制品生产企业，创立于1998年的长富乳业，销量长居省内第一。在2005年至2007年间，长富曾与国内最大的乳业集团伊利签订长达2年的排他性独家代理加工协议，让蒙牛吃了暗亏。

而随着长富全国战略失利，近年来，伊利计划将其收入囊中的消息仍不绝于耳。

资料显示，福州健氏成立于1995年，从代理澳大利亚进口牛奶逐步转型为具有自主研发能力的品牌运营商，并与国内乳制品生产基地合作，产品从常温奶不断开拓至低温奶，现主要以自有品牌“澳牛”从事乳制品的开发和销售。

业内人士评价，随着新乳业开启华南地区的事业版图，不仅将带动企业自身的发展，也将对整个行业后续的优化整合产生影响。

低温鲜奶成新赛道

随着消费者健康、营养意识的提高，尽可能多地保留牛奶中活性营养物质的低温鲜奶如今日益受到市场的追捧。

但是低温鲜奶需要低温冷链配送、保质期短等客观条件使得其产品销售半径受到限制，这也成为区域性乳业品牌的优势所在。长富当初就是靠差异化的巴式鲜奶起家。

不过，随着全球供应链的整合，眼下随着盒马鲜生、沃尔玛、麦德龙等零售巨头进入福建市场的国内外低温鲜奶日益多样化，特别是来自日本、韩国、澳大利亚、德国、新西兰等国际品牌越来越多。像盒马鲜生主推的明治、南阳、诺科等低温鲜奶，就以高性价比深受福州市民喜爱。

注重生活品质的人往往对乳品要求严苛

盒马有不少知名进口乳品品牌

受到消费升级和品牌多元化的冲击，长富、澳牛等本土品牌也在商业模式和产品研发上不断创新，比如澳牛打造的鲜奶吧，长富推出“吃活菌”乳酸菌饮品，以及天然牧场、武夷森林牧场等高端纯牛奶产品。

不过，国际巨头和行业龙头的竞争压力，始终是悬在区域品牌头上的“达摩克利斯之剑”。

刚刚过去的3月，伊利宣布通过香港全资子公司收购新西兰第二大乳业合作社Westland 100%股权，掀起优质奶源争夺之战。

作为区域性优势品牌，走一条不一样的发展道路，与行业巨头们合作或者并购，获得资金、技术和市场的支持，也是可供借鉴和选择的商业竞合模式。

新乳业跻身行业第三

曾经你追我赶的中国“乳业三强”已渐行渐远，彼此的差距日益拉大。反映在市值上，截至4月8日收盘，光明乳业的市值约为126亿元。而同日伊利的市值为约1810亿元，蒙牛的市值约合人民币689.77亿元人民币。

而今年初在深交所上市的新乳业，截至4月23日收盘，其股价已从发行价5.45元一路攀升至18.44元，股价涨幅达到238%，总市值超过150亿元，成为乳业板块的一支“新鲜”绩优股。

与全国性乳业巨头更注重规模化生产相比，新乳业采取对区域优势品牌并购整合的方式，通过多品牌赋能共振逐步布局全国市场，正契合了人们对低温鲜奶的青睐，也开辟了全国性乳业品牌发展的全新模式。

席刚认为，区域乳企经过多年发展，在当地有很强的地缘性优势，通过精耕细作，每一个区域乳企做到10至20亿元的体量并非不可能，结合新希望乳业的整体品牌运作，更有做大空间。

这些年被兼并收购的福建品牌

海王收购福州福药制药

海王福药前身福州制药厂和福州中药厂，分别创办于1951年和1958年。2003年6月23日，海王生物股份有限公司成功收购福州福药制药。海王福药集团现下辖福州海王福药制药有限公司，福州海王金象中药制药有限公司，福州福药医药有限公司。

青岛啤酒收购榕城啤酒

榕城啤酒是上个世纪八九十年代的国营啤酒厂，1993年新加坡第一家企业集团收购了福州啤酒厂，2001年被青岛啤酒收购。

燕京啤酒收购惠泉啤酒

燕京惠泉啤酒股份有限公司是中国十强啤酒企业之一，也是福建省惟一的啤酒上市公司。 2003年7月26日，公司与 北京燕京啤酒集团公司 初步达成合作意向，签署了 股权转让协议 。2004年3月31日，北京燕京啤酒股份有限公司成为惠泉啤酒集团股份有限公司第一大股东。

百威英博收购雪津啤酒

雪津啤酒始建于1986年，前身为莆田啤酒厂，2006年产销量超过100万吨。1984年，英博进入中国市场，成为中国最大的啤酒生产商之一。2006年，英博耗资58亿元收购福建最大啤酒企业雪津啤酒有限公司，也创下了外资在中国啤酒市场的资金最多的一笔收购纪录。

银鹭食品被雀巢全资收购

银鹭集团成立于2000年11月22日，年可生产各种食品饮料、罐头60万吨，是福建省最大的罐头、饮料生产基地，是福建省、厦门市农业产业化重点龙头企业，年销售额约54亿元人民币。

南孚电池一度委身外资

南孚电池在上世纪88年创立品牌，是国内是当之无愧的巨头公司。2003年8月，南孚突然被其竞争对手美国吉列公司收购。2005年，吉列公司因为经营不善，南孚电池被整体转让卖给了宝洁集团。2014年的时候，中国的鼎晖投资接盘宝洁公司，重新将南孚电池收购。

福建品牌出手收购

安踏收购亚玛芬体育

继“吃下”FILA、Kolon Sport后，安踏的海外收购计划并未止步。 今年，安踏收购了亚玛芬体育98.11%的股份。亚玛芬旗下有很多全球有名的品牌，比如加拿大的户外品牌始祖鸟、美国的球类品牌Wilson，还有奥地利的滑雪装备品牌Atomic。收购完成后，安踏集团的版图不再仅仅是我国，而是扩展到了欧洲、美国等世界上的主要市场。

七匹狼收购Karl Lagerfeld

七匹狼于2017年12月出资3.2亿元收购 Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（KLGC）公司80%股权，该公司旗下轻奢品牌Karl Lagerfeld为“老佛爷”卡尔·拉格斐在2012年创立。

特步拟收购K-Swiss

特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团（E-Land World）达成协议，收购该集团旗下的美国网球鞋品牌盖世威（K-Swiss），而此次收购案的资金规模约为3000亿韩元，约合2.7亿美元。