字节出海，全球围剿张一鸣

成立8年，字节跳动已长成巨兽，其最新估值已经突破1000亿美元，成为全球估值最高的初创公司，改变科技互联网行业格局。

千亿估值是什么概念？胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》上，在全球所有成立10年以内、且没有上市的企业当中，字节跳动的估值仅次于蚂蚁金服，排在全球第二位，远远超过了滴滴、快手、Airbnb、Wework、商汤科技、OYO、柔宇科技等一大批明星公司。

不仅如此，放眼整个中国互联网市场，如今市值过千亿的只有阿里和腾讯。很显然，单靠中国市场，必然撑不起这样的估值，拓展海外市场是它必须要走的路。

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现今，除了今日头条和抖音，字节跳动的野心不再局限于中国。而作为字节跳动国际战略中的排头兵，TikTok已经成为当之无愧的出海第一APP。

TikTok到底有多猛？

一组简单的数字可以表明：今年2月，TikTok以1.13亿次下载量创下记录；3月，TikTok下载量达到1.15亿次，用户数超过10亿，下载量超过20亿。一家追踪app数据的分析公司SensorTower统计，整个一季度，TikTok下载量超过3.15亿次，数据高于全球任何一款应用。

据《经济学人》，字节跳动成为除苹果外，唯一一家在中国和西方的用户数都超过1亿的科技公司。

尽管最初，TikTok就是抖音的国际化版本，但如今的TikTok，已经不能用海外版抖音来形容。2018年8月，字节跳动把抖音海外版TikTok和曾10亿美元买来的musical.ly（2017年并购）一起整合升级——双方联合推出全球短视频平台新TikTok。

musical.ly曾大肆流行于北美，抖音更是横空出世的现象级APP，TikTok在这样双重基因的加持下，迅速成为了字节跳动全球化的标志性应用。

如今，TikTok以美国洛杉矶为总部，同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处，在41个国家设立了不同规模的办公地。

TikTok并非今年才迎来一骑绝尘的局面，合并后，凭借Musical.ly输送的大批活跃用户，TikTok用户数量持续迅速增长。据统计，TikTok（含抖音）只用 1 年，月活即突破2.5 亿，而Snapchat 花了 3年；两年时间月活过 5 亿，而Instagram 达到同样规模用时 6 年。

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字节跳动最近三轮融资，都是由美元基金主导，目前估值已高达1000亿美元。很显然，单靠中国市场，必然撑不起这样的估值，拓展海外市场是它必须要走的路。

但在产品出海过程中，却难免会遇到各国的国家监管问题、与各国大量企业初次建立合作产生的问题、参与海外企业兼并购的问题、本土化运营和商业化的问题等。因此，在海外各国，建立一个强有力的本土化团队，是字节跳动实现海外野心的重要一环。

张一鸣之下，字节跳动中国由董事长张利东、CEO张楠领导，而字节跳动全球则是广泛邀请国际知名公司的高层入职，大量聘请当地员工。

在Linked in上搜索TikTok，在全球范围内一共有533个职位，分布在洛杉矶、纽约、多伦多、伦敦、巴黎、柏林、华沙、莫斯科、斯德哥尔摩、首尔、悉尼、新加坡、圣保罗、墨西哥城、胡志明市、雅加达、吉隆坡……几乎各个国际大城市，都有相关职位需求。

根据不完全统计，字节跳动在海外的“豪华高管团队”，已经涵盖了来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu、万事达等诸多顶级公司的前高层。

前几日宣布的那一则人事任命最为重磅——迪士尼前高管凯文·梅耶尔将于今年6月1日正式加入字节跳动，担任首席运营官（COO）兼全球首席执行官，负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

凯文·梅耶尔称，“字节跳动和TikTok是难得的机遇，拥有巨大的潜力，我认为它的业务不断在增长，满足了更多人的需求。”并表示将着眼于TikTok以及其他密切相关的邻近业务。

在迪士尼期间，凯文·梅耶尔参与或主导了对皮克斯、漫威、卢卡斯影业和21世纪福克斯的收购。迪士尼旗下的流媒体Disney+，也是在他的主导下推出的。

随着梅耶尔的入职，今年字节跳动重点打磨的领域之一——游戏，也将在全球有重要布局。

而今年4月，TikTok刚刚挖来了Hulu负责品牌营销和文化的副总裁Nick Tran，出任北美营销主管。

被寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加国际化的高管团队，以期完成最后的本土化转身。同时，字节跳动也不惜开出高薪，从谷歌、Facebook等公司挖走部分员工。

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从2015年开始部署全球化至今，字节跳动不断通过“推进新产品”和“投资并购”的手段征战海外。

2015年，今日头条正式发布了海外版，名为“TopBuzz”，这个应用在2016年进入巴西市场。

内容领域的布局开始通过投资持续进行，2016 年10 月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016 年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台"BABE"。

2017年是字节跳动在海外快速扩张的一年。如果还能回忆起，在抖音尚未到达2018年春节的彻底爆红时，字节跳动的全球段视频计划就已经启动。

这一年，字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同时还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。

从那时起，构建全球内容平台的野心愈发彰显，巨大冰山开始快速浮出水面。

2018年中，字节跳动在印度推出自己的社交网络应用Helo，与当时印度的头部内容和社交网络应用ShareChat展开竞争。

2019年4月，字节跳动针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark正式上线，今年3月份Lark的下载量已经和Zoom一样高。

实际上，当字节跳动在国内各行各业开疆扩土，让互联网公司如临大敌时，海外科技公司也早早注意到了这个从天而降的竞争对手。

2018年时，Snap的高管们发现，TikTok，这个曾经的大客户已经成为不可忽视的竞对，Facebook、Instagram等社交产品巨头也是如此。

特别是视TikTok为仇敌的Facebook，曾推出模仿TikTok的产品Lasso，但平均月下载量还不到TikTok的1%。

这是重金推广策略带来的成绩，据统计，2018年TikTok在海外社交媒体上的广告投入约10亿美元，据说TikTok的广告支出在美国每天最多可达到300万美元。

这也是中国互联网公司产品在海外取得的巨大突破。一直以来，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，都没能打开如此的局面。

在满屏TikTok的海外世界，字节跳动已经引发了有关文化输出的严肃思考，而在强监管政策的聚光灯下，TikTok时而步履艰难，两次被纳入美国参议院听证会讨论。

树大招风，字节跳动让国内互联网公司如临大敌，海外科技公司也十分不爽这个从天而降的对手。围剿张一鸣，这一幕开始在全球范围内上演。