互联网+公益数字阅读企业在行动

“互联网+公益阅读”成风潮

4月12日，中国音像与数字出版协会在第5届中国数字阅读大会开幕式上发起“公益性阅读资源捐助活动”，咪咕数媒、掌阅科技、天翼阅读等10家数字出版企业集体向四川省甘孜藏族自治州部分中小学捐赠电子阅读器、在线听书机、电子书等数字图书资源。

中国音像与数字出版协会副秘书长王勤表示：“要把边远地区需要的科学文化知识以图文声像的形式送进社区，送进家庭、送进学校、送进牧区，使文化普及惠及到广大人民群众。”

因此，今年数字阅读大会新设“文化扶贫”展区，数字阅读企业咪咕数字传媒有限公司、掌阅科技有限公司、天翼阅读，以及甘肃省、青海省、广西壮族自治区、辽宁省携相关项目参展。展览背后，是我国扶贫攻坚工作的深入开展，也是各类文化企业切实推进文化扶贫的阶段性小结。数字阅读企业正在积极地为文化扶贫和教育资源均衡化贡献力量。

据不完全统计，2018年，掌阅科技启动了“全民阅读文化筑梦”公益项目；爱奇艺与中国青少年发展基金会共同发起“希望盒子”公益项目；阿里文学发起“益起阅读公益大篷车”项目；网易蜗牛读书联合北京巧女公益基金会共同捐建“+∞自然公益读书馆”；纵横文学以“教育扶贫、文化加油、产业致富、网络提速”为主题，举办湖北建始县文化扶贫项目；2019年，阿里大文娱发起在线影音教育项目“松果公益”。

读书类新媒体公司也在行动。樊登读书会自2017年起持续推进“公益讲堂”项目，“公益讲堂”结合樊登读书会老师讲解的经典书籍，为全国各地的学校、企业、事业单位、医院等带去公益分享，从而鼓励人们养成阅读的习惯。

国家领导人多次强调，扶贫必扶智，让贫困地区的孩子们接受良好教育，是扶贫开发的重要任务，也是阻断贫困代际传递的重要途径。当前，农家书屋、文化图书馆等文化惠民工程逐步向区县渗透，阅读作为“扶智”教育的重要方式得以走进千家万户、走到贫困地区学生的身边。

比如，2018年4月，阿里文学发起的“益起读书”公益项目，就打通UC、优酷、虾米音乐、阿里影业、阿里游戏、大麦、大鱼号、天猫图书等阿里生态资源实现多渠道、多平台整合推广。

正如掌阅科技高级公关总监范彬彬所言，作为数字阅读领军企业，掌阅充分利用自身具备优质内容和硬件设备的优势，为捐赠地区的师生提供物资和精神食粮。创立10年来，掌阅始终把履行社会责任和追求商业成功放在同等重要的地位，致力于“让阅读无处不在”，并用心为读者提供优质内容，特别是一直重视青少年的阅读培养和教育。“数字阅读的便捷，让读书这件事能够更便利地提供给更多孩子，这也是掌阅的优势。”

在网易蜗牛阅读营销负责人何欣茹看来，正是移动互联网技术的快速发展才使网易蜗牛读书“+∞自然公益读书馆”这样的创新想法得以实现。蜗牛读书能够通过创新的AR、Wi-Fi、GPS等技术，实现特定空间内蜗牛电子书的不限时畅读，以“互联网+”阅读模式服务公益事业。“相比纯纸质书公益项目，蜗牛读书更轻便、易实现、易推广，在有移动网络信号覆盖的地方，即可快速实现海量电子书资源的公益畅读，为互联网公益阅读事业提供了有力借鉴。”何欣茹认为，移动互联网的快速传播性，也使蜗牛读书的公益项目能够被更快地传播和接受，蜗牛读书也已接到来自全国不同地点、不同场景的公益合作邀请。

纵横文学则组织网文作家开展了一次别开生面的建始县文化扶贫活动，网文作家们走进建始县一中，给学生们讲述在写作与阅读方面的经验。作家烟斗老哥从“增加阅读量、多记多练、兴趣培养”等方面分享了自己的阅读及写作经验。纵横文学高级副总裁许斌表示：“我们希望通过互联网的便利性以及纵横文学网络作家覆盖的读者人群，推广建始县的人文历史，旅游项目。”

以书为媒，教育下乡

送图书、送硬件、送教育，文化扶贫正以更丰富的形式和内容触达需要帮扶的群体。

阿里文学旗下书旗小说APP发起“益起读书”活动，通过日常用户签到、阅读时长转化为公益捐书数量的形式，鼓励用户参与到为偏远山区儿童捐书的活动中。目前活动已结束，总计超百万网友参与。线下落地行动也在有序推进，“益起读书”公益阅读大篷车开到了安徽、江西、广西、云南、贵州、四川、青海以及甘肃8个省的偏远山区学校。大篷车内设有阅享小课堂、读书天地、游戏体验等功能区域，孩子们可以在大篷车中开心地听故事、读绘本。据统计大篷车累计为近50所山区学校的孩子们送去图书5万余册、文体用品近万件。

2018年，掌阅科技也启动了“全民阅读文化筑梦”公益项目，向贫困地区、革命老区、少数民族聚居地等地区捐赠爱心阅读室，培养民众特别是青少年养成良好的阅读习惯，丰富精神生活，享受阅读的乐趣，甚至通过阅读教育摆脱贫困。

今年4月，阿里大文娱再度调用阿里生态体系资源发起文化扶贫公益项目“松果公益”，该项目定位于在线影音教育公益项目，旨在帮助乡村学生能够参与更多兴趣班。阿里大文娱副总裁周晓鹏介绍说：“兴趣是孩子们感受到学习乐趣和动力的关键。乡村学校的教师资源缺口相对较大，兴趣课就更难以普及。阿里大文娱的内部资源十分丰富，再加上外部的社会力量，松果公益能够高效高质地覆盖许多乡村学校，让更多孩子能够在乐趣中学习，在乐趣中成为更好的自己。”因此，“松果公益”由阿里大文娱生产线上兴趣课件，通过淘宝教育普惠教育平台和马云基金会少年宫等将课程输送到乡村学校。据他介绍，课程内容来自于阿里大文娱自身文娱资源、社会公益资源和大鱼号自媒体的创作资源；UC发挥其内容平台优势，为松果公益制作了部分内容，同时还向大鱼号教育类自媒体发起征集，一期就收获了数百条创作内容；优酷也将整合少儿影视资源，纳入松果公益课程体系中。

目前，“松果公益”设英语、科普、自然、美学及“我的祖国”5大类内容，专为9~15岁学生启智而设计，课程内容经过各领域专家严格把关。“在线课程通过淘宝教育普惠教育平台分发给目标学校。据我们了解，所有使用淘宝普惠教育平台的学校都可以看到线上课程，未来我们还将覆盖更多渠道。”周晓鹏说道。

截至目前，掌阅“全民阅读文化筑梦”公益项目已先后在国家级贫困县河北省滦平县、河北省康保县、内蒙古呼和浩特市辖内各旗县，以及国家重点扶贫地区“三区三州”的四川省甘孜藏族自治州等地进行捐赠，累计送出电子书阅读器220台、电子书12万余册、纸质书4000余册，书架文具若干，建成乡村阅览室50余间。

无独有偶，阿里文学“益起读书”公益大篷车活动也将终点站选定在“三区三州”内的甘肃省甘南藏族自治州迭部县电尕镇。来自阿里文学、天猫图书、淘宝-天天特价-文教以及农村淘宝的志愿者将4000册图书、3000套文具、3000套字帖和6万元购书基金，送达电尕镇中心学校。

据范彬彬介绍，2019年，掌阅“全民阅读文化筑梦”公益项目还在继续，计划向国家级贫困县内蒙古乌兰察布卓资县进行捐赠。此外，掌阅还将在世界阅读日期间，携手联合国、厦门航空共同发起线上、线下相结合的公益活动。

近年来，咪咕数媒不遗余力投身文化扶贫工程，与中国通信企业协会、中国社会扶贫网、中国移动慈善基金会、马云慈善基金会等政府和机构合作，通过多种形式开展文化扶贫。

咪咕数媒总经理李军告诉记者，咪咕数媒与中国社会扶贫网合作，已向湖南、河北、四川、贵州、山东、甘肃、江西等省份的部分贫困地区学校捐助1500台咪咕版Kindle阅读器。“2019年，咪咕数媒将进一步加大在公益文化扶贫上的投入，将与中国通信企业协会、儿童文学研究会合作开发推广“童悦工程”手机阅读客户端，帮助提升儿童阅读质量；与中国移动慈善基金会合作，向中西部学校捐赠约1600万元用于多媒体教室建设和校长老师能力提升培养；与马云基金会合作，协同建设乡村图书馆和贫困地区中小学图书角，满足学生的阅读学习需求。”

网易蜗牛读书也发起了“+∞自然公益读书馆”、蜗牛读书馆等公益项目，希望从边远地区扶贫、城市公益阅读等角度，满足不同圈层人群的阅读需求，履行网易作为先锋互联网企业的社会责任，实现文教资源的平等。

据悉，网易蜗牛读书还将携手共青团杭州市委，支持新疆阿克苏高级中学的希望书屋项目建设，提供“+∞”技术架设、书籍捐赠等支持，推动文化资源平等，让更多的民族地区学生受益，发挥出更大作用和价值。

蜗牛读书“+∞自然公益读书馆”项目主打电子书免费畅读，相关的公益空间内，读者可以不限时畅读超过3万册精选电子书，截至目前已覆盖6个公益空间。“网易蜗牛读书提供超过6万册纸质书借阅，并与杭州各大公立图书馆打通系统，书籍不断更新流通，同时也通过‘+∞技术’提供3万多册电子书的畅读，至今已经接待超过10万人次，举办公益文化活动100多场。”何欣茹说。

阅读全文

拓宽阅读文化公益外延

一个更值得注意的现象是，文化扶贫的媒介和内容渠道在不断延展，直播、电影、VR一体机等新形式出现在公益活动中。

2018年12月，爱奇艺与中国青少年发展基金会联合发起“希望盒子”公益项目，以VR助力教育扶贫。爱奇艺通过中国青基会的公益平台，向贫困地区孩子捐赠爱奇艺奇遇VR眼镜，同时提供定制化的教育科普类内容，为孩子们创造360度虚拟现实沉浸式的学习体验。据悉，第一批VR一体机已经交予校方。

与此同时，爱奇艺还进行了一系列电影下乡活动，在国家电影局的支持下，由爱奇艺数字电影节目管理中心及重庆市文旅委指导开展农村电影放映公共服务。爱奇艺在为期1个月的时间内，深入贵州、重庆、河北三省，资助171个贫困村进行171场露天电影公益放映活动，为困难地区的群众提供丰富的精神食粮。

将阅读与跑步两种年轻人喜爱的活动做组合也颇有效果。今年数字阅读大会期间，中国移动慈善基金会携手咪咕共同举办公益捐助活动——“阅跑·悦美好”环西湖公益跑。李军笑称，社交网络上这场环湖跑被大家誉为“最美的跑步”。“每一位参赛选手完成1公里里程，中国移动慈善基金会都配捐出20元爱心款项到‘蓝色梦想’——中国移动教育捐助计划项目中，此次活动累计奔跑里程达到11033 公里，累积为‘蓝色梦想’项目捐赠22万元善款。”据了解，“中国移动蓝色梦想教育慈善计划”是由中国移动发起、专注于改善贫困地区教育环境、提高教育水平的公益慈善项目。该计划围绕，基础设施建设、师资力量培训、贫困学生帮扶三大领域，努力实现“持续开展教育扶助努力缩小数字鸿沟不断促进教育公平”。

此外，数字阅读大会期间咪咕阅读主办的“悦读咖”活动直播收看量也开展公益配捐活动，其中“阅见未来-咪咕知识盛典”直播观看达1163万人次，捐赠金额1163万元。唐家三少和张皓宸的悦读咖活动直播观看量分别达到409.1万次和409.5万次，基金会也分别捐赠同等金额善款。“大会期间捐助的善款都将用于2019年中国移动多媒体教室项目和中西部中小学校长培训计划。”李军说。

在文化公益深度覆盖中小学的同时，向更低年龄段延伸的扶贫行动也在陆续进行着。北京学前教育协会会长秦利国在接受采访时表示，互联网还为学前教育的创新及学前教育与社会资源的融合提供了基础，将许多不可能变成了可能，将优良的教育资源融入到社会的各个角落。“我国学前教育的服务提供能力与一些发达国家相比还远远不足，学前教育的需求也是多元化的，我认为，存在的就有其价值。自2018年下半年以来，社会加大了对托育的需要，围绕着托育服务的内容有所增加。”

据秦利国介绍，北京学前教育协会已筹集了部分善款，计划今年组织部分专家、学者、幼儿园的园长开展帮扶工作，将优质的教育资源对接给贫困山区的学前教育事业，并在师资培训上开展扶贫工作。此外，协会还计划组织绘本服务商、出版单位、幼儿园儿童向贫困地区的孩子们捐赠图书。

当下，伴随“一带一路”契机，中国文化“走出去”步伐加快，围绕中华优秀传统文化的公益输出也在进行着。咪咕数媒正在进行面向海外中小学传播中华文化知识的公益项目“海外中小学移动数字图书馆”，该项目由浙版数媒与咪咕数媒联合策划、共同申报。李军介绍说：“项目主要针对马来西亚、新加坡、泰国等‘一带一路’国家和地区的中小学对中文图书的阅读需求，为海外中小学校提供涵盖主流、优质、海量中文图书的数字图书馆平台，把优秀的中文文化介绍给丝路国家的孩子们，增进与丝路国家之间的文化认同，促进不同文明的共同发展与共同繁荣。”据悉，该项目预计，首期落地马来西亚600所华文中小学，约25万学生使用“新丝路书屋”数字图书馆，未来计划全部覆盖马来西亚开设华文课程的1200余所中小学校。

公益项目落地有方

随着参与文化公益企业数量的增加、新媒体形式和产品的丰富，文化扶贫公益活动得以落地更多场景和群体，体验成为文化扶贫的亮点，线上线下相结合的扶贫方式越发普遍。何欣茹介绍说，蜗牛读书主要进行阅读空间和文化活动两大类公益项目。阅读空间指的是“+∞自然公益读书馆”、蜗牛读书馆这样的实体空间，主要通过“互联网+”的手段，丰富读者的公益阅读体验；文化活动类例如在蜗牛读书馆每周举办的公益活动，市民可以免费报名，体验名家分享沙龙、手作活动、亲子互动等。

在公益活动的举办形式上，有的与各种基金会、协会合作，有的则是企业全权自办。

记者注意到，马云基金会出现在多个公益项目的合作名单中，阿里大文娱、咪咕数媒都在与之合作。2018年10月，阿里巴巴淘宝教育推出普惠教育平台，通过与地方教育厅和教育局合作，帮助贫困落后地区打造信息化、智能化的普惠教育平台。阿里巴巴教育脱贫总经理郑高波表示：“阿里巴巴在2017年12月1日正式启动了阿里巴巴脱贫基金，未来5年将投入100亿元，脱贫成为阿里巴巴的战略性业务，其中教育脱贫是重要方向之一。我们会积极促成发达地区的师资力量帮扶贫困地区，淘宝教育会在中间形成纽带，帮助两者实现长期合作。”

咪咕数媒正在策划中的“乡村少年宫”项目，也是与马云基金会合作。咪咕数媒以该项目为载体，为学生提供“体验+教育+娱乐”的场所。通过互联网与人工智能科技，优质教育资源直达学生，帮助学生快乐成长，做最好的自己。咪咕数媒还在少年宫阅读区域放置咪咕Kindle中小学版（咪咕Kindle中小学版内置2万余本教育部新课标学生阅读书籍），作为教师教学和学生学习的新型方式。

此外，咪咕数媒还在策划“寄宿学校图书角”项目。针对偏远地区寄宿制中小学课后缺少课余生活的现状，通过与马云公益基金会合作，将根据寄宿学校图书角的规模，通过咪咕中信模式（线上线下一站式图书任选模式）赠送一定数量符合学生阅读的图书，并定期更新书籍。同时，咪咕数媒还将提供咪咕Kindle中小学版放置在图书角中，供学生阅读学习。

蜗牛读书各项公益活动由蜗牛读书发起，并有合作方参与。比如“+∞自然公益读书馆”与北京巧女公益基金会、绿色江河公益组织合作。合作伙伴在公益空间选址、公益活动策划方面都有很丰富的经验和资源，由蜗牛读书将提供资金和技术支持，共同完成项目。比如网易蜗牛读书馆，是由政府主导、网易蜗牛读书配合策划和运营的大型空间，政府提供足够的场地和经费支持，而蜗牛读书将长期服务于市民的公益阅读。

范彬彬介绍说，掌阅发起的各项公益项目是掌阅独立策划执行，由掌阅品牌部门负责项目所有工作。据了解，公益活动工作主要由掌阅品牌部公关团队承担，品牌部其他团队辅助；捐赠物资来自品牌部采购、公司员工捐助、合作出版机构捐助、掌阅文学作者捐助等几部分。

阅读全文

来源：中国出版传媒商报