花间堂、美豪，同程和它的酒店棋盘布阵

【品橙旅游】同程终于完成了对美豪酒店集团的亿元人民币融资。

这不是新闻，只是同程酒店棋谱布阵中，又一颗举了一年的旗子落子了。

美豪酒店，崛起的本土中高端品牌

美豪酒店，不是美居（Merure），也不是美爵（Grand Merure），是响当当的本土酒店品牌，美豪（Mehood）。创始人龚兆庆用他在酒店行业摸爬滚打超过20年的经验，一路带着美豪品牌，从西北走向全国，成为了本土中高端酒店品牌的翘楚。

• 2004年5月，旬阳县美豪酒店有限公司
• 2005年，陕西美华酒店集团
• 2007年3月陕西美丽豪酒店管理有限公司
• 2010年，成立上海美豪酒店管理股份有限公司
• 2016年7月，上海美豪酒店管理股份有限责任公司挂牌新三板
• 2018年6月，美豪酒店从新三板摘牌

据品橙资料显示，美豪酒店自创立以来，先后经历了“品牌创建期”和“细分品牌扩张期”。在品牌创建期，其打造“美豪”中端品牌；在细分品牌扩张期，升级打造满足休闲度假高端客户需求的“美豪丽致”品牌，推出高端民宿酒店“美豪雅致”品牌。在扩张期，美豪酒店推出“直营+品牌加盟”两种运营模式，为酒店集团化运营和品牌扩张奠定基础。

截止2017年6月底，美豪酒店子公司数量从挂牌前的14家增至21家，其中在营业的直营酒店10家，尚在筹备期的直营店3家，在营业的直营物业公司1家，下属酒店管理公司7家。此外，另有在营业的加盟店19家，已签约在筹备期的加盟店30家。预计2018年末，美豪酒店集团门店总数将达到300家，开业门店达到150家；2019年将开启国际化发展阶段，相继进驻新加坡、泰国、日本、美国；到2022年，美豪酒店将计划实现门店总数1500家，开业门店达到1000家。

2016年，美豪酒店实现营收1.51亿元，同比增长61.00%，净利润（扣非）-52.46万元，同比亏损扩大111.29%。

2017年上半年美豪酒店营业收入为1.19亿元，较上年同期增长109.73%；归属于挂牌公司股东的净利润为268.76万元，上年同期-341.84万元，由亏转盈。截止2017年上半年，美豪酒店资产总计为2.89亿元，较本期期初增长28.58%；资产负债率为59.36%，较本期期初91.77%，下滑32.41个百分点。

美豪酒店的发展，很大程度上离不开“服务”。曾有权威媒体，在调研了美豪酒店之后，发出了美豪酒店的服务哲学，不可复制的赞叹。美豪甚至被称作酒店行业的“海底捞”、“服务大师”，通过为顾客提供极致服务体验的倡导，把顾客当家人、用行动获得认可，让人温暖的客服管家成为了美豪的王牌，做“让所有宾客享有尊严的酒店”也成了美豪的特色。

美豪酒店集团投融资总经理蔺群对引入同程旅游和陕西文投合作表示，本次融资将推动美豪步入一个新的发展阶段，为品牌推广及市场开拓带来极大的促进和帮助作用，未来美豪将继续深耕产品及服务，力将美豪品牌打造为世界一流酒店品牌。

陕资，西北家乡的惺惺相惜

在美豪酒店的新三板之路上，先后通过在册股东完成4840万元和2760万元2轮定增。通过股转系统协议转让引入的合作方中，同样来自创始人龚兆庆家乡的陕西系资本的保驾护航，对美豪品牌的飞跃贡献不小。

• 2017年6月，美豪酒店通过协议转让方式，以1.38元/股的价格转让156.50万股，其中转让给陕西文投之星100万股；
• 2017年9月，美豪酒店通过协议转让方式，以1.38元/股的价格转让262万股，其中陕西文化产业投资基金162万股，陕西文投之星100万股。

几次协议转让引入的陕西文化产业投资基金和陕西文投之星，分别持有美豪酒店362万股票，持股比例分别为4.64%和4.64%，并列第三和第四大股东。而上述两家的实控人分别为陕西省国资委和陕西省委宣传部。

在此次同程领投的新一轮融资中，跟投方也同样为成立于2009年6月、陕西省政府直属的国企陕西文化产业投资控股（集团）有限公司（以下简称“陕文投”）。

陕文投成立于2009年，目前总资产160多亿元，形成了覆盖影视生产、文化旅游、文化金融、艺术品投资、文化传媒、文化商业六大板块24家子公司的产业格局。但在酒店板块只有翠屏酒店和文渊阁酒店等为数不多的几家景区精品酒店，美豪的加入，可以说填补了其业务的空白，此次跟投加之同程旅游流量的加持，也体现其在文旅业发力的野心。

同程，酒店领域的棋盘布阵

吴志祥，一直有一个酒店梦。

这两年，吴志祥在布局完成同程集团的拆分、同程艺龙的合并，以及港交所上市申请系列大战略后，在线下，他比以往任何时候，都向酒店和大住宿倾注了更多的心血。

在今年4月的品橙旅游大住宿论坛上，吴志祥以同程旅游联合创始人、同程旅游集团董事长兼CEO的身份，发表了《新住宿，新旅游，新战场》的演讲，把住宿和酒店用土地、建材、设施、人形成一个空间的公式，去分析他的大住宿格局和酒店布阵。“酒店的核心是用土地、用建材、用设施构建了这个空间，还有一个非常重要的因素就是经营者——人。”而美豪酒店及其创始人龚兆庆对员工提出的美豪模式研修班、美豪黄埔军校、人才成长计划等概念，在业界颇具好评，这与吴志祥提出的经营者的核心要素，不谋而合。

可以说，2017年同程战略投资花间堂，让同程在资本市场收获了极大的美誉和溢价。也让同程投资团队更加坚定了对一直尽调的中端/精品酒店品牌布局的信心。而美豪酒店，从去年开始，就一直作为同程在市场上寻找的大住宿版块下一个旗子布局的重要一环。美豪酒店，其定位于“做让所有宾客享有尊严的酒店”，他的精致场景体验和温暖亲情服务，以及给用户创造的舒适、品味、新享受的超值入住体验，也是一直吸引同程和吴志祥的重要因素。

针对本轮融资，同程旅游集团相关负责人表示，作为中国领先的休闲旅游在线服务商，让更多人享受旅游的乐趣，感受生活的美好是同程旅游努力和奋斗的目标。作为酒店业极具实力的酒店品牌，持续聚焦在品质出行人群的美豪，不仅具备可信任的战略视野与商业远见，更以其品牌文化与人才培养系统，逐步构建出领跑者的优势壁垒。此次对于美豪的领投，是我们对双方强强联合的自信，也是对美豪品牌发展态势的一致看好。希望能借此契机，深化合作关系，在大旅游时代探索出行业线上下的全新发展模式。

可以说，花间堂、美豪酒店，是同程在酒店和大住宿棋盘上的第一步、第二步，随着同程孵化的系列酒店管理的品牌、空间的管理品牌、长租、短租等，同程在酒店的棋盘布阵将更加值得关注。（品橙旅游 正平）

参考文献：

http://sx.sina.com.cn/travel/interview/2012-06-28/1151223.html

http://www.sohu.com/a/69959385_362231

http://www.pinchain.com/article/156955

http://www.pinchain.com/article/167860

http://money.163.com/17/0822/10/CSEGSU2T002580S6.html

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