玩具反斗城亚洲要主攻中国市场？

中国已经成为美国之外的全球第二大传统玩具消费国。据市场调查公司欧睿咨询统计，中国玩具及游戏市场的零售总额由2012年的1，118亿元上升至2017年的2，765亿元（人民币，下同），平均每年的增长幅度为19.9%。

亚洲市场知名的玩具、益智及婴幼儿产品专门零售商—玩具反斗城，于芭比诞生60周年之际，在全国58个城市超过180家门店全新推出多款芭比明星产品，实现小朋友们心中的“芭比梦”。

玩具反斗城首发芭比60周年产品

一直想摆脱母公司破产阴霾的玩具反斗城亚洲终于如愿以偿。

2018年11月，玩具反斗城亚洲宣布其母公司美国玩具反斗城所持有的85%股份已经完成转让。冯氏零售有限公司将在其原本持有的反斗城亚洲约15%股权的基础上增持6%，占比达到21%，成为第一大股东，剩下的79%股权由泰姬集团高级担保债券持有人获得，后者由数家投资基金及金融机构组成。

从此以后，反斗城亚洲百分百的业务将与母公司分离。

在过去的十多个月中，玩具反斗城亚洲多次向媒体申明，玩具反斗城亚洲合资企业是独立的法定个体，在财务上也独立于玩具反斗城在全球其它地方运营的公司，不受申请破产重组的美国部分和加拿大部分影响。

此次股权结构调整宣告玩具反斗城亚洲业务与母公司的彻底脱离，据悉，玩具反斗城的加拿大和中欧地区业务也已完成出售。

据悉，玩具反斗城亚洲总裁及首席执行官卓康彦表示，完成股权结构调整之后，玩具反斗城亚洲与母公司的关系只剩下品牌授权一项，且公司拥有Toys “R” Us至少20年的商标使用权。

事实上，相比撇清财务关系，玩具反斗城亚洲更需要向投资方和消费者证明是其在亚洲的市场表现和未来战略布局，毕竟，在电商和电子游戏的双重夹击之下，传统玩具连锁店正面临着转型的挑战。

日本、中国市场表现良好

虽然美国母公司连年亏损，但是玩具反斗城亚洲却一片强劲增长之势。葛菲表示公司从2014年起实现盈利，目前每年保持着2倍的增长率，预计2018年销售业绩会达到一个新的记录。

玩具反斗城亚洲没有透露具体的财务数据，不过有媒体曾报道，在去年第二季度的美国总公司的投资者会议上，CFO Michael J． Short 表示亚太市场的增长抵消了其他市场的业绩不佳，特别强调日本和中国的增长。

公开数据显示，截至2018年底，反斗城亚洲在日本、大中华区以及东南亚地区（包括文莱、中国大陆、中国香港、马来西亚、新加坡、中国台湾和泰国）经营450多家店铺，并在菲律宾和中国澳门拥有超过85家授权店铺。

作为老牌玩具公司，玩具反斗城亚洲占据着亚洲庞大的市场份额，据欧睿咨询的数据显示，在 207 亿美元的亚洲传统玩具市场中，玩具反斗城的市场份额达到了 20%，而第二名的公司仅占到 1.4%。

与增长低迷的美国和欧洲玩具市场不一样，亚洲玩具市场增长势头强劲。以日本和中国为例，2017 财年，日本国内的玩具市场规模为 8000 亿日元（约471.4亿元人民币），继其在2014年达到顶峰后，连续第四年稳定维持在 8000 亿日元及以上，保持着良好的势头。

与此同时，中国已经成为美国之外的全球第二大传统玩具消费国。据市场调查公司欧睿咨询统计，中国玩具及游戏市场的零售总额由2012年的1，118亿元上升至2017年的2，765亿元（人民币，下同），平均每年的增长幅度为19.9%。

不过，日本依然是玩具反斗城亚洲第一大市场，但中国需求十分强劲。

2006年玩具反斗城进入中国市场以来，据官方数据显示，截至目前，玩具反斗城在中国58个城市开设超过180家门店，同时据有中国微信粉丝数超过300万，更是收获了超过600万极具忠诚度与活跃度的会员家庭。

门店将扩充40-50家

玩具不同于一般的零售产品，线下零售门店独具优势。它提供的是一个重要的亲子互动空间，顾客享受带领孩子在反斗城门店消费的乐趣，中国、新加坡、马来西亚的消费群体尤其喜欢实体店的消费体验。同时，玩具反斗城门店有各种亲子活动，同时不断优化孩童的购物环境。

玩具反斗城亚洲并未透露线上与线下具体的销售比例，但是卓康彦强调，中国的商业综合体非常欢迎反斗城门店的入驻，公司已经与多家达成战略合作协议，这说明了地产商对于玩具反斗城作为亲子空间属性的认可。

卓康彦透露，玩具反斗城亚洲将继续扩张门店数量，仅在中国市场，每年的门店扩充量就将达到40至50家。

事实上，电商也看中线下玩具零售业务。据彭博社报道，在美国玩具反斗城处于破产保护之时，亚马逊曾表现出可能会收购前者部分门店的意愿，消息人士还透露，后者希望将收购的门店改造成自己品牌下的实体店铺。

玩具反斗城亚洲能否在电商的冲击下利于不败之地？结论还不得而知，但是，可以确定的是，玩具行业线上与线下相互融合的速度将持续加快。

来源：玩具反斗城、经济观察网