建立成都入境游战略合作伙伴体系 加快世界旅游名城建设

近日，助力世界旅游名城建设—2019全球旅行买家聚成都—入境游战略合作伙伴大会在成都隆重举行。亚太旅游协会（PATA）等国际旅游组织、驻蓉领事机构代表、境外文化及旅游局代表、境内外旅行商、各大航空公司代表、境内外主流媒体等200余人齐聚蓉城，全方位感受阔步迈向世界旅游名城的天府成都。

近年来，成都高度重视入境旅游发展，“全球旅行买家聚成都”活动极大助力成都建设世界旅游名城、世界文创名城，推动文化“走出去”、旅游“引进来”，进一步提升成都入境游发展，促进成都发展高质量商业消费模式、优化成都旅游产业结构。今年的第二届“全球旅行买家聚成都”大型推广活动在继续努力塑造世界级旅游IP的同时，高度重视大力引进国际品牌旅游企业运营商结成战略合作伙伴，助力建设世界旅游名城建设，更进一步向世界展示着成都国际化的城市气质和建设内陆开放经济高地的决心和信心。

搭建合作体系 共商互利多赢

11月28日上午，第七届成都国际旅游展（CITE）在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕，吸引了全球近35个国家和地区的约500家旅游机构和企业参加，专业观众人数超过5000人次。以此次展会为开端，2019全球旅行买家聚成都—入境游战略合作伙伴大会闪耀登场。

大会期间，“成都入境旅游战略合作伙伴联盟”正式成立，PATA、携程、中旅途易、A&K、四川航空、ITB China、赛美斯会展等近40家全球主流渠道商和知名旅行商成为首批联盟成员，共同构建起成都入境旅游的全球合作体系。

成都市文化广电旅游局局长多央娜姆说，联盟旨在通过各合作伙伴的共同努力，持续发力入境游市场，共同推进成都入境旅游产品的孵化、定制、上架，不断提升城市旅游品牌影响力、营销推广精准度以及旅游资源互动开发能力等，着力推动成都成为世界第一流的入境旅游目的地。

借力入境游战略合作伙伴联盟，成都市文化广电旅游局与全球优质的旅行商搭建起常态化协作机制，未来将实时掌握国际旅游消费导向变化，深入了解海外游客的特点与喜好，邀请全球合作伙伴一起参与研讨设计入境旅游特色旅游线路，提升成都入境旅游吸引力，推动天府文化“走出去”、旅游“引进来”，助力“世界文创名城”、“世界旅游名城”建设。

未来三年内，以互助互利、合作共赢为目标，成都计划把联盟合作伙伴逐步拓展至100家。

大会期间，成都市文化广电旅游局向来自全球的10位行业杰出人士授予了“成都旅游全球推广大使”证书。来自法国的推广大使Baptiste Cassagnolle激动地说：“此次成都之行让我印象深刻，熊猫、火锅、热闹的城市、繁盛的夜景都展现着这座幸福城市的魅力，我将把这次奇妙的旅行分享给大家，希望他们也能到成都亲身体验。”

网络营销发力 全球精准营销

“熊猫国籍是中国，但户口在成都”。作为2019全球旅行买家聚成都入境游战略合作伙伴大会上的亮点活动之一——首届国际网络熊猫节正式启动。

启动仪式上，一群“熊猫”机器人带来的舞蹈表演拉开了活动的帷幕。随后，日本达人黑木真二、法国达人Baptiste Cassagnolle举行了他们在成都的拜师仪式：跟随着青城派掌门人刘绥滨的入室弟子、青城派武术第三十七代传人——王尧老师学习太极，成为启动仪式的点睛之笔。

在首届国际网络熊猫节中，成都市文化广电旅游局将在全球发起一场“拜师成都 熊猫收徒”的挑战赛，邀请全球网民参与，寻找最红熊猫粉丝。网友们可以模仿拍摄成都熊猫三大招——“翻滚”、“舞棍”、“摔跤”三个动作的视频，上传至抖音海外、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等多个网络平台，获赞最多的熊猫粉丝将受邀来到成都，亲身体验公园城市的美好生活，与可爱的大熊猫近距离接触，全面感受“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府文化。

事实上，成都以大熊猫为主题的网络营销已经不是首次。去年11月，成都市文化广电旅游局在美国、英国、日本、法国、德国、意大利、西班牙7个国家发起了全球招募“熊猫哄睡官”挑战赛，全球累计播放量已超过20亿！该活动荣获第19届IAI国际广告奖案例类——金奖，还登顶戛纳国际创意节，受到文化和旅游部以及众多国际媒体的肯定和赞誉。

围绕大熊猫这一全球顶级的旅游IP，今后，成都将进一步按照“世界旅游名城”和“熊猫之都”的建设要求，用更加广泛的视角不断赋予熊猫传播的意境，通过熊猫让世界了解成都这座城市，有效转化、直接拉动成都的入境旅游。

狠抓发展机遇 加快名城建设

当前，成都正全力打造包括世界旅游名城在内的“三城三都”，入境旅游作为旅游业高质量发展的重要内容倍受重视，而成都的入境旅游也确实交出了亮眼的成绩单，助力世界旅游名城的建设步伐不断加快。

今年1月1日，144小时过境免签政策在成都正式落地。以此为契机，成都在去年岁末向全球发布了“6天5夜·探寻新成都”精品旅游线路。紧扣大熊猫、天府绿道、蜀地古镇等城市名片，成都推出了亲子嗨玩、古镇漫游、蜀地寻源、都市旅拍、美食寻味、熊猫乡遇等特色旅游线路产品，受到全球游客游客的热烈追捧，为成都入境旅游的逆势增长起到了重要的推动作用。

天府绿道

截至目前，成都的国际友城及友好合作关系城市已达100个，已开通覆盖全球五大洲的国际航线122条。依托国际友城和直航航线，以及成都在全球多地设立的旅游营销中心，今年以来，成都文化和旅游营销团队已经先后在美国、德国、法国、希腊、瑞典、芬兰、丹麦、土耳其、阿联酋、摩洛哥、日本、韩国、澳门等国家和地区举办了多场极具特色的文化和旅游推介活动，在全球范围内掀起了一次又一次“成都热”。

数据显示，今年1—9月，成都接待入境游客275.34万人次，同比增长6.7%；实现旅游外汇收入11.7亿美元，同比增长6.66%。

就在今年，成都入选全球首屈一指的旅游评论网站猫途鹰（Trip Advisor）“旅行者之选”中国最佳目的地榜单，喜获亚洲旅游红珊瑚奖——“最受欢迎文旅目的地”奖，并入围国际旅游联合会评选的“最美中国旅游城市”榜单。

“近年来，成都在入境旅游宣传推广方面不断创新，包括‘全球旅行买家聚成都’、直航城市宣传推广、境外驻地营销等活动和模式都值得借鉴；持续不断的全球营销活动也是特色鲜明，激发着越来越多境外游客前往成都的热情。”PATA首席执行官战略顾问John Koldowski极大肯定了成都入境游营销工作。

面对这样的大好形势，成都在去年成功举办首届“全球旅行买家聚成都”活动的基础上，适时启动了“2019全球旅行买家聚成都”营销活动。

本次活动将面向英国、西班牙、意大利、法国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、泰国、新加坡等多国开展精准传播，全面覆盖2亿海外受众。与此同时，“成都旅游全球推广大使”也将利用各自在政界、商界、媒体界、旅游界的影响力和关注度，号召和带动全球范围内更多的人关注成都、走进成都、爱上成都，进一步促进成都与世界的人文交流和文明互鉴。

更为重要的是，“成都入境旅游战略合作伙伴联盟”已经正式成立。依托战略合作伙伴体系，成都旅游的国际影响力和美誉度必将得到进一步提升，“世界旅游名城”的建设步伐也将不断加快。