亚马逊确定其2022年黄金日（Prime Day）为7月12日-13日

市场卖家、分析师、供应商和亚马逊生态系统中的其他人都希望回答这个问题： 2022年Prime Day什么时候？亚马逊现在表示，将是7月12日和13日，交易将从6月21日开始。

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电商巨头宣布， 2022年亚马逊黄金日是7月12日和13日，结束了几个月来关于为期两天的大规模销售何时举行的猜测。

48小时的活动从凌晨3点开始。美国东部时间7月12日。早期交易从6月21日开始。

活动将在以下地点向购物者提供：

• 美国
• 加拿大
• 英国
• 奥地利
• 澳大利亚
• 比利时
• 巴西
• 中国
• 法国
• 德国
• 意大利
• 日本
• 卢森堡
• 墨西哥
• 荷兰
• 葡萄牙
• 新加坡
• 西班牙

它将首次在波兰和瑞典上市。

计划参与的零售商，除了亚马逊公司外，还包括Casper Sleep公司, iRobot公司和Bose公司。

尽管有这些电子商务重量级平台和卖家的存在，亚马逊仍在推广今年的黄金日销售，以支持较小的零售商。根据所谓的“支持小赢大”计划，在6月21日至7月11日期间购买符合条件的小企业产品的购物者将有机会 赢得奖品 例如超级碗LVI的门票。此外，亚马逊还将推出“小企业徽章”，让Prime会员 识别产品 来自小企业品牌和商店策划的系列。这些企业包括黑人拥有的、妇女拥有的和军人家族拥有的小企业。

寻找购物者寻找便宜货

黄金日对大小零售商的价值是无可争议的，因为数百万购物者访问该网站，寻找每年一次的交易。

黄金日在Amazon.com上推出了许多产品的交易，始于2015年，是亚马逊经营第20个年头的庆祝活动。它变成了一个夏季销售假期，旨在在假日购物季之前为亚马逊—和该零售商的市场卖家—招揽更多业务。近年来，其他大型零售商在黄金日前后在自己的网站上提供促销活动，以利用额外的在线购物者。

2021年，消费者在亚马逊黄金日购买了价值112亿美元的商品。根据数据，这比2020年的104亿美元增长了7.7% 。

与前几个黄金日相比，这种温和的同比增长是一个明显的减速。这些增长率几乎是2021年增长率的6倍，甚至更快。

为电子商务卖家提供分析解决方案的Helium 10表示，去年跟踪的黄金日搜索活动的数量和性质令人印象深刻：

• 与前一周相比，黄金日亚马逊销售交易的搜索量增长了7173% （下降了1.1万次至80万次）
• 2021年，“笔记本电脑”是关键词搜索的头号人物，其次是“苹果手表”、“空气油炸锅”、“电视”和“任天堂交换机”
• 2021年，商家在黄金日前一周的平均销售额为551美元，而2020年在黄金日前一周的销售额为283美元

有了这样的潜在销售，许多零售商都期待着亚马逊黄金日。“我们认为黄金日对我们来说每年都很重要，”以健康为重点的饮料制造商夏尔城草本公司的数字营销总监珍妮特·拉图加（Janet Latuga）说。“我们总是看到它带来的销售提振，我们尽可能多地利用优惠。我们正在运行闪电交易，总理独家折扣和优惠券所有在不同的ASIN上，这样我们就不会重叠任何交易。我们只做一次闪电交易，因为在黄金日（ 300-500美元之间）的费用有点高，而且我们的产品也不是那么贵，所以我们需要卖很多。随着过去几年黄金日的日期变化，比较同比销售额变得更加困难，但我们绝对希望利用这一优势来提高销售量、增加曝光率，并有机会获得新客户。”

但亚马逊黄金日并不是每个卖家都适合…

尽管有销售潜力，但并不是所有的卖家都是黄金日的粉丝。他们说，参与的成本已经变得太高了。

“在过去的两年里，亚马逊总理计划，包括FBA和卖家履行的总理，对我们的业务来说变得过于昂贵和繁重，”Northshore Care供应公司的所有者Adam Greenberg告诉DigitalCommerce 360。“因此，我们被迫退出这些节目，专注于其他频道。我们仍然在亚马逊市场上列出我们的产品，但没有Prime的好处。”

格林伯格说，他的业务很可能有资格在其市场页面上获得小企业徽章，他正在“与亚马逊调查这一过程”。

不过，他对黄金日不感兴趣，并说他的顾客也不感兴趣。他说：“我们的许多客户已经从亚马逊总理转移到了其他渠道，因为我们不得不放弃我们的总理上市，因为过高的成本和繁重的要求。”。他指出，“我们的物品是必要的医疗用品，等待销售对客户来说风险太大。”

…或每个购物者

今年，消费者计划在今年的黄金日期间消费388美元（在亚马逊和其他零售商）。根据RetailMeNot的调查数据，他们计划在亚马逊消费233美元，在其他商店消费155美元。黄金日期间（亚马逊和其他商店）的总体数量比去年减少了35% ，而黄金日期间仅亚马逊就减少了29%。

经营优惠券网站的RetailMeNot和研究公司Alchemer在2022年4月对1137名18岁以上的美国成年人进行了调查，并询问了他们在黄金日的计划。

今年，我们的数据不断指出消费者总体支出减少的趋势，我们最近的一项 调查 显示超过一半(61%) 成年人表示，由于通货膨胀，他们可能会在今年夏天减少支出," Kristin McGrath, The Real Deal by RetailMeNot的编辑提到 "然而，许多人都知道黄金日是一年中购物享受深度折扣的最佳时机之一。所以，如果他们攒钱买更高价的东西，比如电器、笔记本电脑、智能家居设备或电视，购物者将战略性地将Prime购物作为他们下一个获得好交易的机会，即使他们可能会控制购物和冲动购买大量小票商品。”

亚马逊黄金日的时间安排并不令人惊讶

根据向使用亚马逊履行（FBA）服务的卖家发布的公告， Marketplace专家此前预计2022年黄金日将在7月11日或7月18日的一周到来。

3月2日，亚马逊（Amazon.com Inc.）在其卖家中心在线社区发布了一条消息，称 FBA库存截止日期是6月20日.这意味着在亚马逊市场上销售的第三方商家必须确保他们在亚马逊的履行中心有足够的商品来满足黄金日的需求。在FBA系统中，亚马逊从其全球履行中心网络为卖家存储、包装、拣货和发货订单。

“除非有任何重大挫折，根据卖家平台上的数据和信息时间，所有明星都将在7月11日或18日排队。”电子商务咨询机构Advantage Unified Commerce亚马逊主管Fahim Naim在今年3月告诉Digital Commerce 360。

Naim表示，过去三年，FBA库存截止日期平均在Prime Day前24天。7月14日是周四，距离今年6月20日还有24天。

围绕独立日工作

亚马逊不太可能选择今年7月的第一个星期一，也就是独立日。

亚马逊普遍对 由于消费者的旅行和购物习惯，国庆节前后的任何事情都会运行。奈姆说：“他们不能指望消费者那天在电脑上。”“这几乎把那张牌从桌子上拿下来了。他们只是不会在7月4日举行黄金日。”

奈姆预测7月11日是最有可能的一天，他给出了70%的概率。他给出了7月18日30%的概率。氦气10首席电子商务策略师布拉德利·萨顿（BradleySutton）对此表示赞同。氦气10为亚马逊和沃尔玛市场的卖家制作优化工具。

“我预测7月中旬，”萨顿在3月份告诉数字商业360 ，引用了6月20日的截止日期。“亚马逊在所有库存到达后也需要两到三周的时间才能签入，所以我们可能可以预计黄金日将在7月的头几周内发生。”

亚马逊表示，希望提供黄金日交易的卖家必须在4月29日之前提交一份提案供考虑。

为黄金日做准备

考虑到这个时间框架，卖家需要迅速行动。“特别是如果您从中国订购，立即下订单是很重要的，因为货物需要两个或更长时间才能到达。”萨顿在三月份说，他指出 有报道称，深圳生产亚马逊产品的工厂被封锁 由于另一次COVID-19爆发。

Fedvisor总裁兼首席运营官Dani Nadel表示，Feedvisor告诉客户在4月中旬之前开始准备黄金日战略。Feedvisor是亚马逊卖家的广告和定价平台。

Nadel在给DigitalCommerce 360的电子邮件中表示：“您可以使用多种策略来最好地准备，例如评估库存水平和即将出货量以避免缺货，分析您的定价方法和热门SKU的详细信息页面。”“在活动前至少两周开始开展广告活动，以持续调整和优化出价、关键词和广告支出，最大限度地发挥您的影响。”

2021年，黄金日是6月21日和22日—这是有史以来最早举行的。在前五年的销售活动中，亚马逊在7月举行了黄金日。2020年，由于大流行，亚马逊将活动推迟到10月。

市场销售与亚马逊自己的产品销售

在2020年和2021年黄金日期间，第三方 市场卖家的销售额以更高的速度增长 据这家网络巨头称，亚马逊拥有的产品通过该公司的零售部门销售。2021年，市场物品的销售额同比增长12.0%。相比之下，根据DigitalCommerce360的估计，亚马逊设备、私有标签商品和亚马逊从制造商那里购买以销售自己的产品的比例为5.3%。亚马逊表示，在2020年黄金日期间，市场卖家达到了超过 售出价值35亿美元的商品，同比增长近六成。这标志着比亚马逊第一方销售额增长更大的增长。

黄金日竞争对手

黄金日已经成为在线零售的主要力量，它影响了整个零售行业的销售。如下图所示，数字商务360对505名购物者的调查和 商业洞察 显示Walmart, Target 和其他对手将从黄金日中受益。

超过200万的小企业在亚马逊上销售或使用公司的服务。这包括市场销售商、内容创作者（作者）和开发者。截至2021年8月31日，亚马逊市场卖家取得 平均销售额增长16.6%同比增长。根据亚马逊2021年小型企业授权报告，他们的平均销售额约为20万美元。市场上最大的参与者推动了这一增长。超过27000家美国卖家的销售额超过50万美元，同比增长超过10%。