意大利销量第一寝具品牌PerDormire登临中国

【导读】目前中国拥有全球最庞大的中产阶级群体，逐渐成为全球增长最快的财富市场之一，新中产的发展释放出了巨大的消费需求潜力，世界寝具大鳄纷纷将目光投向了中国。

谁是PerDormire

此前缺席中国的欧洲知名老牌、意大利销冠寝具品牌PerDormire，今年也开启了中国的战略布局。今年9月，PerDormire于第二十四届中国国际家具展览会（上海新国际博览中心）正式亮相。这是其在继布局法国、德国、西班牙、伦敦、新加坡、澳大利亚等全球5大洲40多个发达国家之后，在中国的战略布局。

PerDormire，意大利文意为“每个人的睡眠守护者”，由手工世家CASO(卡索)家族创立，隶属于Materassificio Montalese S.P.A（意大利蒙塔莱斯集团），总部坐落于艺术之都佛罗伦萨。凭借MADE IN ITALY的生产工艺、创新精神、专业技术和睡眠科技，PerDormire成为行业内的成功典范，目前拥有超过20000㎡的现代化生产研发基地，床垫日产量达到3000张，产品热销欧洲、亚洲、美洲、非洲、大洋洲等海外市场。意大利蒙塔莱斯集团成立于1971年，公司成立以来凭借世代相传的生产工艺和创新精神及技术，再加上丰富的专业知识及科技，已经成为床垫领域的典范品牌。

而PerDormire是曾经一度领跑意大利销量第一的寝具品牌，不仅在国内外家居界久负盛誉，在艺术界、设计圈、社交媒体上都有自己的一席之地，并且连续15年成为米兰展的座上宾，自带温度与热度，深受欧洲人们的拥趸，从名流圈层到广大民众，无一不被征服，风靡之极。

经过半个世纪的不懈努力，PerDormire从意大利逐步走向全球，赢得了5大洲超过40多个发达国家消费者的认可，在全球拥有350多家门店，将优异的产品、健康的睡眠和对生活品质的追求，传递到世界的各个角落。不仅如此，PerDormire凭借自己的实力还是世界家具与家居设计最高水平的米兰家具展的座上宾，连续受邀参加米兰展向世界展示其独特的先锋美学。

意大利国际级艺术设计大师FABIO NOVEMBRE助阵PerDormire

PerDormire携手意大利艺术设计大师FABIO NOVEMBRE跨界合作，打造原创设计系列寝具作品Luna、Nuvola等，开启梦想世界的探索。

意大利设计师Fabio Novembre曾是AC米兰总部 、兰博基尼大楼的设计师。他于2000年至2003年间曾担任Bisazza的美术总监，其后又替Cappellini、Driade等著名品牌设计家具，近年来，他的一系列以人体作为设计蓝本的家具风靡全球。2008年设计的“Divina”躺椅、2009年为Casamania发表的“Her”及“Him”椅子固然瞩目，而于2010年米兰家具展发表的名为“Nemo”的作品，其照片更被意大利著名设计杂志《Interni》在未经任何修饰下拿来做封面图片，足见其作品魅力无限。

Fabio Novembre于米兰修毕建筑学位后，曾于纽约大学修读电影导演课程，大概正因为他对这叙事性创作媒体的兴趣，使他的作品每每呈现出独特的戏剧性。2009年，他应米兰Triennale设计博物馆邀请策划及设计了个人展览“II fiore di Novembre”,整个展览有如一个超现实的迷宫，把参观者引领到他钟情的设计国度之中。2010年，他更受邀为米兰政府在上海世博会的意大利馆中完成装置设计。

FABIO先生横跨建筑设计、家居设计等领域，带着意大利人特有的艺术敏锐与设计天赋，把对梦想意识的探索和艺术形态相融合，深入于PerDormire的产品系列中，赋予寝具以灵魂与思考。

新IP 心IP 火爆国内外社交网络

今天，家居行业的「新物种」华生大家居将PerDormire带入了中国，并对其在中国的发展路径进行了量身打造。第一步，打造IP。

IP是品牌的无形资产，对于构建商业壁垒是很有效的手段，拥有巨大的商业价值。因此，华生对于PerDormire在中国的形象打造从IP开始。既是符号，也是语言，从品牌方到资本方都在追逐的IP，到今天已不再仅仅只是知识产权，也是品牌与文化的融合、与消费者的连接。赋予品牌能引起用户内心共鸣的语言符号，已然成为大势所趋。比如大家熟知的迪士尼，其独特的IP不仅实现了品牌的符号化，更实现了巨大的商业价值，在市场显示出了它强有力的穿透力与号召力。反观家居行业，要从同质化严重的泥淖中挣脱出来，快速领先同行发展，最有效的策略手段要么是开创新的品类，要么就是实现品牌的差异化。而在品牌差异化的策略中，随着网络社交媒体的发展，中心化被解构，IP赋能不失为一种有效的突围方式，为品牌增加温度，加深与用户的情感化沟通，既可以是品牌突出重围的利器，也可以是品牌的护城河，构建起自己的竞争壁垒。因此，PerDormire造了一颗“心”。自带“心”IP的PerDormire不仅仅只是拥有一个印记符号，它还承载着品牌在消费者脑海中持久的想象力空间，以及与之相关的故事和情感，这些都让PerDormire在寝具市场上能够谋得先机。PerDormire独有的「心」IP火遍国内外，不仅在意大利家喻户晓，在全球40多个国家也有这颗「心」的印记。「心」已经成为PerDormire的专属符号及代名词，也带着品牌心生温暖的关怀，传递到世界各个角落。火遍全球的超级「心」IP，也无疑将成为家居行业最吸金的利器。

这颗「心」IP不仅仅只是一个符号，也代表着PerDormire的温度。在守护人们睡眠的同时， PerDormire会经常举办公益活动，如心脏病援助等，传递品牌的爱心；或赞助户外运动、篮球赛等，倡导健康向上的生活方式。

今年11月份，PerDormire更将携手亚洲顶级帆船赛事IP“中国杯”帆船赛，双IP联合共同打造海上IP盛宴，随着“PerDormire号”的扬帆启航，心IP也将在家居行业掀起巨浪。

据悉，随着PerDormire中国品牌「心IP」战略的启动，PerDormire将从品牌传播、营销活动、终端销售、产品衍生等维度全面展开「心IP」的深度植入，以IP为核心，实现内容、营销、产品、场景的深度链接和相互转化，探索寝具行业运作新思路。

而在今年8月，PerDormire已与亚洲顶级帆船赛事IP中国杯（ChinaCup）达成战略合作，双IP强强联合，携手跨出了「心IP」战略的第一步。在接下来11月份的中国杯帆船赛， “PerDormire号”即将征战中国杯，竞逐海上。PerDormire也将在市场同步推出「航海系列」定制床垫，将世界帆船冠军的御用寝具呈现给消费者。

此外，PerDormire打造了一系列「心IP」衍生品，构建终端IP化消费场景，把终端寝具销售从单维度的产品核心变成以产品+IP衍生+社会化传播的多维度扩展，最终形成一个自传播、自发酵、自升级的「心IP」营销系统。

资本护航，家居业TOP团队加持

运作PerDormire「心IP」战略的团队，正是家居行业的「新物种」华生大家居集团。汇集业界标杆人物，从带领企业实现年均增速40%的跨越式增长，到登顶业界品牌价值榜首，深耕家居行业数十年的资深团队不断突破与颠覆，以成为大家居领域的创新先锋为使命，扛起传统行业探索转身之道的排头兵大旗，被市场寄予了厚望，同时也成为了行业资本的宠儿，3大资本巨头纷纷大手笔入局，并共享资本方的庞大资源，核心位置的门店资源、海量的共享客户群、开放的信息平台、高效的供应链体系、统一的渠道管理，为华生大家居的每一位合伙人保驾护航。销冠品牌，IP赋能，精英团队加持，让PerDormire甫一亮相就格外引人瞩目。我们相信，未来PerDormire将会给我们带来更多的惊喜。

声明：本平台发布内容，凡注明“泛家居头条”的均系原创文章，版权归本平台所有，转载请署名“泛家居头条”及微信号fanjiajutt。本平台转载信息是为了更好地进行行业传播，若涉及侵权事宜，请及时与本平台联系。欢迎猛烈爆料，新闻热线：023-6389 2290