报告：2017年越南移动应用广告

凭借高增长的智能手机使用率，越南互联网用户已经逐渐从PC端向移动端转移。正是如此移动端广告也逐渐吸引到广告玩家的注意。

2017年间，越南移动app市场，亚太区域增长最快的市场之一，已经获得了来自大科技企业的大量支持和投资。也正是因为如此，越南移动广告领域发生了巨大的变化。

2017年越南人口已达9560万，其中手机用户占人口总数的73%，智能手机用户占总人口的42%。

根据谷歌的一份报告，越南智能手机用户五大行为为搜索、社交、游戏、视频及购物。其中观看视频和访问社交网站是最活跃的两大行为。其中搜索行为也占据了较大的比例。

从2015年至2017年的数据来看，安卓系统智能手机占取越南最大市场份额，截至2017年底，安卓系统智能手机占越南市场份额将近三分之二。而平板的市场份额由iOS主导，占取指数将近80%。

截至2017年底，Google Play仍然是全球最大的应用商店，该商店活跃app已经超过350万。排在第二的Apple Store活跃app也超过了300万。与往年一样，这两个商店中的大部分应用都为免费应用，其中Google Play中94%应用属于免费应用，而该指数在Apple Store中也高达88%。

在过去的一年中，游戏应用是这两大应用商店中最受欢迎的种类。通讯、个性化和效率类应用在Google Play中更受欢迎。相比之下金融、旅游和教育类应用在Apple Store中更受欢迎。

同样，越南最受欢迎的也是游戏类应用。根据Adsota的调查，每月下载安装游戏类应用的用户占69%，紧接着是68%的社交类应用和66%的通讯类应用。

2017年东南亚移动广告支出最低7800万美元最高1.94亿美元。其中新加坡引领东南亚2017年移动广告支出市场。

相比之下越南移动广告市场是这几个国家中最小的市场，其2017年移动广告支出达7800万美元，占该国2017年数字广告支出的36.6%。

移动广告将持续增长并在越南数字广告市场中扮演者越来越重要的角色。该市场移动广告支出从2015年的1720万美元增长至2017年的7870万美元。预计该市场的移动广告支出将于2020年增长至2.2亿美元并占取68%的数字广告支出。

从数据上来看，全球In-App广告支出在过去四年来的增长量非常明显，已经由2014年的66%增长至2017年96%。与此同时移动网页端广告支出已经从2014年的34%降低至2017年的4%。

新加坡引领东南亚移动应用CPI指数（Google Play 1.37美元，Apple Store 1.67美元）。

而东南亚最有潜力及增长最快的三大市场（印尼、菲律宾和越南）的CPI指数在Google Play 和Apple Store反而非常低。

（2017年横幅广告收入）

（2017年间质性广告收入）

（2017年间质性广告收入）

（2017年奖励式视频广告收入）

（2017年视频广告收入）

可以说，2017年又是一个越南移动广告业的成功之年。

（参考来源：Adsota等）

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