直击｜ATF新加坡开幕，“中国特色”仍是影视节目出海关键
昨天，一年一度的新加坡亚洲电视论坛展会（以下称ATF）在新加坡滨海湾金沙展览会议中心启幕。
ATF是亚洲专业性电视节目交易市场，由励展博览集团Reed Exhibitions举办，聚集了国际电视节目销售商、亚洲的电视节目采购商及合伙人，交易内容涵盖电视剧、电影、动画片、纪录片、综艺等所有节目内容和形式。
最值得一提的是，ATF与亚洲影片交流研讨会同场举办，造就了亚太地区最全面的一站式电影、电视采购平台，每年都有超过22个国家的电影、电视节目采购商，在这里进行购买、销售、融资、发行、合拍等工作。
如今，国内各种电视节和推介会多如牛毛，但影响力却大不如从前，尤其受今年市场影响，电视节目交易会之前固有的交易功能，已被单纯的内容展示和沟通所取代。
ATF的展会盛况却让记者重温了中国电视节目交易会最红火的时期，放眼整个场馆，到处热气腾腾，有的展台前甚至有多个采购商排队咨询。尽管ATF在规模上逊色于国内的电视节目交易会，但相比目前国内影视市场的“寒意”，这里显得春意盎然。
国内许多知名影视公司均前来参与。新丽传媒海外发行负责人王乔认为，“这是必不可少的商务信息交换地。”对很多内容销售方来说，ATF不仅是一个交易平台，而且是一个信息集散地，便于同行交流，更利于他们对国外采购方的真实情况进行了解。
除此之外，合作双方借助本次展会面对面交流，对双方未来的规划也能有更清晰的了解，有利于双方制定进一步的合作计划。
可见，ATF已成为亚太地区影视业同行交流业务、分享最前沿的业界动态、探寻合作机遇的行业盛事。
长信文化C位亮相，一口气发布12部新剧
一进场馆大门，首先映入眼帘的就是长信文化传媒的展台。
它独立于国内的其他联合展台之外，原因在于它虽为中国企业，却以新加坡为基地，把中国国内成熟的电视剧制作体系与拍摄技术引入新加坡。在本次展会中，长信文化传媒不仅占据了场馆中最醒目的位置，而且发布的项目内容和类型也极其丰富。
在昨天晚上该公司举办的晚宴中，长信文化传媒详细介绍了接下来即将发布的12个剧集和网大项目，分为五个模块。
“烽火传奇 浪漫再续”模块以抗战、传奇剧为主，主要项目包括《第十团》《接头》《女神饭店》。
“华人往事 南洋乡情”模块则专属打造具有新加坡特色的电视剧，如《小娘惹》《新雾锁南洋》《红头巾与自梳女》，前两部均为新加坡地区的经典剧目翻拍。
长信文化传媒掌门人郭靖宇
“江湖古意 剧游联动”模块主要为古装武侠剧，包括古龙经典系列作品《陆小凤》《楚留香新传》，和女性传奇剧《巾帼土司》。据长信文化传媒掌门人郭靖宇介绍，除了制作电视剧之外，公司也将与腾讯互娱、腾讯影业联合开发前两部武侠剧的游戏和动漫，共同拓展剧集的更多玩法。
“上班谈恋爱 人人有仙妻”模块以漫画改编为主，包括朱德庸的漫画改编剧《跟笨蛋一起谈恋爱》《关于上班这件事》和翻拍剧《家有仙妻》。
“兔西计划 最强厂牌”为网大模块，意在打造具有品牌价值的网大系列。其中既有在网大圈已具备一定名气的《灵魂摆渡》系列作品——《灵魂摆渡·楚歌》，也有悬疑类新作《诡事录》《侦畸者》。
中国设立三大联合展区：北京、上海、浙江
在本次展会中，中国展区共有三个，以地域划分为北京联合展台（北京地区）、中国联合展台（上海地区）和浙江联合展台（浙江地区），联合展台有助于对内容的集中推荐和对参展商的统一管理。
比如北京联合展台就采用了联合推广的形式，负责该展区专项推介会和酒会的举办，并将参展商重点推荐项目集中印刷在一本海报册中。
除此之外，他们还买下了展会买家俱乐部区域内的所有广告位，用于北京联合展台参展商的部分重点项目海报摆放，购买商在开会和休息时即可看到。
中视浩博（北京）传媒广告有限公司的国外项目总监戴雅萍表示，拿下买家俱乐部广告位，增强了宣传作用，“很多买家都是在开会时看到了我们的广告，直接找了过来。”
北京联合展台作品类型丰富多元，有聚焦老北京家庭故事，讲述严家两代人的爱恨情仇的京味电视剧《芝麻胡同》；讲述两代缉毒警察不畏牺牲，为“雷霆扫毒”专项行动奉献热血与生命的《破冰行动》；以一艘承载多元文化的梦想之船为背景，讲述各类人在此相识相知，彼此成长的电视剧《海洋之城》；中国首部将京剧元素与动画相结合的国产原创动画IP《京剧猫》；动画片《鹿精灵》以中国古丝绸之路上敦煌莫高窟壁画九色鹿为灵感，全剧贯穿家人、自然、和谐等中国文化主题。
此外，正午阳光制作的新剧《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》也出现在北京联合展台推荐剧目中。
在中国联合展区内，记者也看到了古装玄幻剧《将夜》、爱情剧《你和我的倾城时光》等正在热播的剧目。
在浙江联合展台区域内，华策影视的展台最为醒目，他们的内容大致可分为两类：古装和青春爱情。主要剧目有《盛唐幻夜》《霍去病》《甜蜜暴击》《我只喜欢你》《完美关系》等。
值得一提的是，浙江联合展台区域内出现了大批动画片的身影，这些动画基本为三维动画，针对学龄前儿童，色彩鲜艳，形象生动，如《猪猪侠》《星星一家人》《姆玛一家》等。
此外，在海外展区的艺骏国际有限公司展台前，《天下长安》也出现在重点推荐项目中。
根据现场情况来看，北京联合展台区域最为火热，尤其在昨天下午的项目推介会之后，许多国外买家纷纷与北京影视制作单位进一步接触。据悉，他们对北京冬奥会的题材产生了浓厚兴趣。多位展台的工作人员均表示，对中国电视节目有兴趣的购买商很多，但都处于观望阶段，能够下决断的非常少。
功夫影视之外，中国动画也备受青睐
“Do you have ‘kongfu’ TV?”
在展会现场，这是很多中国参展商都被问到的问题。
近年来，随着中国电视剧制作水平的迅猛发展，影视内容“出海”的步伐加快。海外市场的口味喜好，“出海”的效果，都是广大制作者所关心的问题。在本次展会中，这些问题都可窥见端倪。
在与多家展台负责人的交谈中，记者了解到，很多采购商对中国古装剧兴趣浓厚，尤其是武侠和宫廷剧，有些采购商甚至不看宣传单，过来直接问销售商有没有功夫片。也许，武侠在国内已经有些式微，但在国门之外，功夫，还是中国影视剧在世界通行的名片。
除此之外，家庭伦理、都市爱情等类型也十分受欢迎。海润影视展台工作人员告诉记者，在他们重点推荐的几部作品中，《陪读妈妈》最受青睐。也许，着眼于“海外陪读”背景下的新型家庭伦理剧，增强了外国人的共鸣感，更给他们带来了一定的新鲜感。
新加坡当地影视从业者也表示，他们最喜欢中国古装剧，如《延禧攻略》《如懿传》都很受欢迎。他们认为，这些古装剧中的场景、服饰，都非常精致、考究，已经远远超过了他们的制作水准。而纯偶像剧、军旅剧，他们则不太能接受。
除此之外，中国动画片也在本次交易会中得到了很多外国采购商青睐。
卜卜影业的动画导演赵文源告诉记者，他们这是第一次参加ATF，第一天展现出兴趣的采购商就很多，而且，日本朝日电视台也表示了投资意向。日本虽为动漫之国，但他们的强项在于2D动画，专门针对学龄前儿童的三维动画在日本具有很大的市场。
戴雅萍也表示，据他们多次在海外参展的经验来看，具有中国特色的动画片在国际上都很受欢迎，尤其欧美市场。
由此可见，目前，差异化生存，仍是中国影视作品“出海”的关键。中国文化“出海”的格局，需要有更国际化的视角和更强的文化认同感，才能有突破性转变。
【文/小熊星】
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