《大主宰》动画火了，如何让大IP原著粉更买账？

作者|谢明宏

编辑|李春晖

天蚕土豆的书粉，大概都会有这样的困扰：萧炎，林动，牧尘这三人的武力值，到底谁高？答案也许不唯一，但有一点却是肯定的。那就是三人无一例外，都是性情热血、心怀天下的有志少年。

牧尘最初的处境，与很多少年相似，被看轻被视为废柴，不具备各类社会资源，观者很容易对这个形象产生情感认同。或许这也是为什么《大主宰》动画版在8月8日爱奇艺独家上线后，就迅速勾起了少年热血，成为群雄逐鹿的暑期档动漫中又一支强军。

看了前两集的硬糖君，就深有同感。莫欺少年穷，有时“受辱”也是一种动力，让自己不顾一切的提升实力。一个勇士要变得足够强，他就必须捕杀过足够强的狼。由不服输开始，一个叫牧尘的少年开始了属于他的磨砺之行。

而在《大主宰》动画中同样显性的，是爱奇艺深耕网文IP改编动画的一条升级之路。

从《灵域》《四海鲸骑》《万古仙穹》等作品开始，爱奇艺的动漫战略明显向网文IP靠拢。但在第一阶段仍是以腰部IP为主。此次对起点大神天蚕土豆原著《大主宰》的改编，意味着爱奇艺已经通过多次成功试水完成了从累计开发经验到收获用户好感，开始向头部网文IP大举进发。

节奏加快，热血不变

大千世界，位面交汇，万族林立，群雄荟萃。一位位来自下位面的天之至尊，在这无尽世界，演绎着令人向往的传奇，追求着主宰之路。每三年，审判境会在全位面里挑选天才少年，到灵路里进行修炼，其中的佼佼者才能直通五大院。

《大主宰》动画一开始，就为我们勾勒了宏大的世界与天骄少年牧尘。只可惜，天降大任必先苦其心志。牧尘因血祸被灵路逐回原籍，背负“院耻”名号的他没有放弃，决心通过重重考核进入五大院。少年成长的故事与爱情友谊的厚重，合力将《大主宰》塑造成一部青春励志番。

《大主宰》的人物个性分明，少年群侠的逐梦之旅线索清晰。牧尘，坚韧要强不服输，励志成为自我命运的主宰。在众人都以为他会放弃地届升天届的比赛时，他仗义参赛。为伙伴谭青山打抱不平的同时，让父亲和其他域主，看到了自己逆境成长的决心。

“没能走完灵路，直通五大院，那我就从地界一步一步地打上去。”这是少年的雄心，也是牧尘奋斗的座右铭。同时，为了救母亲，牧尘要变得更强。当牧尘历经艰难险阻，与母亲的重逢无疑是对“沉香救母”的原型故事的致敬。通过努力救出母亲的那一刻，他也从男孩蜕变为英雄。

洛璃肩负着洛神族的复兴重任，面临爱情与家族的两难抉择。前期，她一直克制对牧尘的感情。“我不想对你有好感，我只想修炼”。在经历几番生死劫难后，两人的懵懂情愫也升华为“消灭邪族，患难与共”的大爱。

《大主宰》在精彩的格斗之余，还保留了很多原著的机智幽默。牧尘对洛璃的调侃，经常让对方满脸羞红。苏凌自称大主宰，却被东西两院的人叫“大猪仔”。天蚕豆比试失败，更被苏凌嘲讽：“我看你还是回家写书得了。”果然官方吐槽，最为致命。

针对原IP的特点，《大主宰》进行了“删繁就简，保留内核。有所创新，精确破圈”的合理改编。原著篇幅宏大，动画版大大加快了前期进程，仅前两集就交代了主要人物，并涵盖了原著前三十章的内容。

从第一章“北灵院”到第三十章“山谷猎猿”，不到50分钟的时间，动画就用简洁的叙事镜头讲述了一个庞大的故事。虽然出场人物众多，场景转换也很频繁，但故事主线支线齐头并进。《大主宰》能把这么繁琐的元素安排得有条不紊，而且在从头到尾保持非常一致的节奏感，殊为不易。

恢弘场景，一气呵成

网文IP的衍生改编，最令人担忧的就是：非但无法反哺原IP，反而因为改编不当贻害口碑，而且原著党的“挑剔”那可是江湖知名的。这也是为什么很多作品，考虑风险不敢涉足头部IP的原因。值得欣慰的是《大主宰》的动画，保持了原著小说同级别的市场号召力。

上线仅3日，《大主宰》的内容热度峰值最高达4996，夺爱奇艺动漫热播榜第3名，微博话题阅读量达3200万。满足原著粉挑剔审美的同时，更吸引了大量动漫爱好者关注。不难看出，《大主宰》精致的人物形象、恢弘的场景画面、流畅的动作设计，是它破圈吸粉的三大利器。

从人物形象，就能看出《大主宰》针对性格特点动了巧思。黑衣白裘的牧尘展现些许腹黑气质，短裙长靴的洛璃灵动干练。衣带随风的柳慕白心思缜密，蒙面红眼的血屠诡异妖邪，几位域主尽显宗师气度。就连守卫灵诀楼的老者，呆板和眼神不好的萌点也被惟妙惟肖地呈现出来。

而场景营造，则是决定动漫品质的硬功夫。《大主宰》疆域辽阔的大罗领域，十分考验建模的想象力。动画中，无尽火域，熊熊烈焰，赤地千里。剑域，剑气纵横，一道青光直冲霄汉。武境，琼花碧草，云雾缭绕。牧域，银装素裹，万里飘雪。其中牧域和水乡，还匠心独具地融入了藏族和苗疆文化，尽显大千世界的纷繁多元。

《大主宰》的打斗设计，酣畅淋漓。无论是开头的灵路血祸，北院比试，还是森罗鬼印中的泥人大战，都充分展现了人物个性和战斗的激烈。尤其是牧尘与柳阳一战，心理描写尤为细腻。牧尘先躲开对手的远程进攻，然后突袭到近身搏击的战略，让父亲和柳擎天惊讶的同时，也震撼了荧幕前的观众。

一个完整自洽的世界观和修炼体系，对于少年进阶类的动画至关重要。为了帮助观众更好的融入故事，降低理解门槛。《大主宰》没有过多地占用篇幅去介绍，而是在情节水到渠成时，插入简单明晰的资料图。仅前两集，就展示了“灵力境界”和“灵诀分类”两个词条。

灵力境界，是在北院比试时，众人判断牧尘已到灵动境初期时出现的。而灵诀分类，则是在牧尘使出“大浮屠诀”并想修习“森罗死印”时补充的。按照介绍，就能知道灵诀分为凡级、灵级、神级、太古级，每级又分上中下三品。牧尘要想填补和众人的差距，就需要修习更高层级的灵诀。

《大主宰》由改编经验丰富的倪明导演执导，开创网文改编动画先河的《择天记》即为其代表作。古风圈大神歌手“贰婶”蔡翊昇演唱的主题曲《主宰之名》，国风感与少年感十足。配音方面，宝木中阳、魏超、山新的加盟令阵容空前强大。而柳慕白的配音魏超，曾配音《琅琊榜》中的萧景睿。制作方面的强强联合，最终打造了《大主宰》的高品质。

动漫自制，IP破壁

《大主宰》漫改的成功，爱奇艺的IP开发与平台赋能功不可没。近年来爱奇艺积极布局自制动漫业务，尤其主攻网文IP改编动画。目前已推出《四海鲸骑》、《万古仙穹》、《灵域》、《剑王朝》、《邪王追妻》等大量网文IP改编的优质动漫，矩阵效应渐显。

以《四海鲸骑》《大主宰》为例，它们都将文字构建的想象空间完美地转化为动画呈现，获得了原著粉和普通观众的高度认可，也给爱奇艺的网文改编动画做下了充分的品牌积累。

《四海鲸骑》在忠于马伯庸原著的基础上，通过3D特效对古代海上丝绸之路进行全景式再现，人物造型极具东方辨识度。在拿下首届“AniSpark国产原创动画盛典”动画番剧类最佳美术奖，和新加坡“亚洲学院创意奖”公布的中国大陆地区最佳3D动画奖后，更是蜚声国际吸引多家外媒报道。

在国漫的中国元素中，更融入了普世价值。《四海鲸骑》向国际展示了古代海上丝绸之路，《大主宰》则是更具有共通性的少年成长。它的巧妙设定与华丽想象，很容易让外国观众联想到《魔戒》和《哈利波特》等西方经典。

作为爱奇艺首个头部网文动画改编案例，《大主宰》的行业示范效应不容忽视。动画上线后，同样由爱奇艺出品的《大主宰》同名真人电视剧也将与观众见面。届时，围绕《大主宰》这一IP，动画版先声夺人，真人版紧随其后，用户还可以在爱奇艺平台上看到小说。

从目前看，在头部网文IP改编动画上，腾讯视频背靠腾讯系产品矩阵先发制人，拥有明显IP储备优势。B站自上市后加快自制步伐，从晋江手中买下的一系列女性向IP有较好粉丝基础。此时爱奇艺也入局头部IP动漫改编，其自制能力一直为外界称道，作品表现稳定有保障。不管是动漫江湖还是IP市场，一场军备竞赛看来又要打响。

而对于IP持有者们，动画化合作伙伴绝对是一道最重要的选择题。毕竟，动画通常是IP孵化的起点，直接决定着后续真人化、游戏化、衍生品的升值或贬值。