全球3亿粉儿的女人「中国千古名流IP宇宙」Vol.20 | 聂凡鼎

校 长 前 戏

原谅我COS的有点扯

......

文 / 聂凡鼎

中国IP商学院 院长

【老聂聊IP】

第 3 季

《中国千古名流IP宇宙》

引言：这一季从个人IP的维度出发，洞察中国历史上那些具有独特文化价值、精神高度与情感浓度的人，通过对TA们所处的历史场景、社会环境、人生际遇、性格特点的梳理、解读，试图探索在今天和未来的语境下创新应用赋能全息生活的可能。

麒麟君子 X 麒麟才子 X 麒麟送子

【 麒 寶 】

麒 寶 带 你

思接千载 神交古人

打卡千古名流 重塑中国文旅

Hi all 我是鼎叔！欢迎来到【中国千古名流IP宇宙】第20期，上期是孔子终极爱豆最会解梦的周公，这期是知名度堪比女娲的传奇女神妈祖。

今天前戏部分主要聊两点：

①妈祖从人到神怎么个逻辑？

②妈祖把世界影响成啥样？

【 从人到神 】

妈祖和传统神祇不太一样，妈祖确有其人。

出生年代：960年3月23日。

出生地点：福建莆田县湄洲岛

据明人记载妈祖“始生而变紫，有祥光，异香。”，更有意思的是妈祖从出生到满月，一声不哭，所以父母起名“林默”，长大后叫“林默娘”。文中还说：“幼时有异能、通悟秘法，预谈休咎无不奇中。”

小默娘就这样渐渐长大，和所有从小沿海而居的孩子一样，默娘水性是比较好的，而且福建人自古耕海为生，今天我们都知道出海作业是很危险的，尤其在古代，所以小默娘亲眼目睹了很多悲伤的海难，小默娘看在眼里记在心上 ，所以长大后就勇敢的搞起了公益活动，史书叫“矢志从善”。

小默娘又学了医术，经常免费为百姓治病，当然，最主要的还是搞海难救援，帮助了很多遇险的船家。结果干得声名远播，成为了当地著名的公益扛把子。在中国的古代，尤其是宋朝，一个女孩子不结婚嫁人相夫教子，而是每天抛头露面投身公益事业，可以说是非常大胆而前卫的一种人生选择，即便放在今天，一个女性想平衡家庭与事业也是不容易的，所以，林默娘为了实现人生价值，在踏上公益事业这条路的那一天起，就抱定了独身主义，一生未嫁。

到了公元987年的2月19日，林默娘在海上执行救援任务，为了搭救一条遇险的船只，不幸遇难失踪，生命定格在了27岁。

默娘牺牲之后，莆田及周边的百姓都非常难过，不愿意接受这个现实，因为是落海失踪嘛，所以大家就用一个美好的愿望来彼此安慰，说默娘其实没有死，而是她羽化升天了。后来默娘就被当作真善美的化身，被尊称为神女、妈祖。

妈祖的故事就这样一代一代在莆田沿海流传开来，并在传说中被神格化。事实上就在默娘牺牲的当年，湄洲当地人就在湄洲岛默娘生前经常举灯引航的湄峰上为默娘建庙祀祭。注意，这座庙就是今天世界上10000多座妈祖庙的始祖，人称湄洲祖庙，至今依然屹立在湄洲岛上。

湄洲祖庙

妈祖的成神之路与福建当地产业挂钩。在宋朝，福建沿海港口已断断续续得到开发，外贸持续增长。苏东坡当年写奏折就说：“福建一路，多以海商为业，凡沿海地区，争相以舟船贩货。”由此可以看出当时海上贸易的兴盛程度。但我们都知道出海是一件风险极高的事，尤其在科学技术落后的古代，几乎是九死一生，商人和水手往往要祈求上天神明保佑，这是天然的心理需求。所以，能够拯救海难的妈祖自然受到人们尊敬。

中国最早的关于妈祖庙的文献是南宋人写的，里边记载着妈祖多次在海上显灵， 于是附近民众纷纷慷慨解囊，建了最早的一座妈祖庙连锁分庙。

从此之后妈祖显灵的传说不胫而走，越传越神、越传越远，从莆田传遍了全福建，又从福建传到了两广、两浙。福建商船到达之处，妈祖传说也到达该地。几十年后，宋朝遣高丽的使团，回国时发生了一件险情。就是这件事促成了妈祖从民间信仰到官方信仰的升格。

怎么回事儿呢？

话说北宋时期与王氏高丽建立了朝贡和通商关系。结果后来契丹人建立的辽国不是崛起了嘛，就阻断了北宋与高丽的商路，当时高丽史书记载“不通中国者四十三年”。一直到公元1073年，高丽通过水路再次派遣使节来宋，两国之间官方使节往来才日渐频繁起来。

但水路其实也不好走，之前走北路线，就是今天的蓬莱，但这条线常常会遇到辽国的水军，比较麻烦，所以只能走南路线，就是今天宁波。

1122年，高丽国王OVER了。第二年，宋徽宗为了巩固两国关系，派人前往吊唁，而使团里有一个关键人物是福建瓯宁（也就是今天福建建瓯）人叫徐兢，这哥们很用心，把出行始末和高丽国情原原本本地记录了下来，定名为《宣和奉使高丽图经》。这也是今天了解朝鲜半岛历史的重要史料，是我国最早出使高丽的官方实录，就是在这本书里，解答了妈祖是如何升格为官方信仰。

《宣和奉使高丽图经》

咋说的呢？

宋代出使海外使臣乘坐的大型船只叫神舟，船很壮观，但就是这样一条大船，回国时却发生重大险情，一天下午，突遇风浪，三个船舵都被打折了，同志们只好祈求海神保佑，结果海上出现祥光让大家度过了危机。领导就问，刚才是哪路神仙救了我们？这个时候船上有一位来自福建莆田的兄弟说这是妈祖显灵。于是消息就传到了皇帝那里，宋徽宗很高兴，直接提档升级，官方册封了妈祖！

而一旦开了册封的头，通常会没完没了，后来宋高宗就加封妈祖灵惠昭应夫人，宋光宗又封妈祖“灵惠妃”...

后来蒙古人统一中国后，忽必烈迁都北京，遇到一个粮食运输的棘手难题，忽大爷首先想到的就是运河，他命令著名科学家郭守敬主持开凿了济州河，会通河、通惠河，形成了京杭大运河，使南来的粮船能够直接运抵皇宫墙外，而且忽必烈还启用了海盗出生的几个哥们开辟了海上运输线。因为走海路运输，运量比运河要大，据说一年可达三百多万石，所以海运从此成为关乎元朝经济的大动脉。

而这时，保佑海上船运事业的妈祖就更加要命了，所以在1281年，忽大爷就册封妈祖为“护国明应天妃”。天妃，就是天帝的妃，也就是天的配偶。而且元世祖的封号还第一次把妈祖和“护国”联系起来，并正式封成了天神，确立了妈祖作为海上保护神的独尊地位，就这样，又经过元代多位帝王提档升级，妈祖成为官方的航海保护神，彻底深入人心！

到了明朝，虽然为防止倭寇实行海禁，但册封妈祖不能停，后来依然实行海禁的清朝也是对妈祖青睐有加，共15次褒封妈祖，最恐怖的是咸丰加封妈祖为：“护国庇民妙灵昭应宏仁普济福佑群生诚感咸孚显神赞顺垂慈笃祜安澜利运泽覃海宇恬波宣惠道流衍庆靖洋锡祉恩周德溥卫漕保泰振武绥疆天后之神”，64字！让妈祖拥有了女神中的最高封号，到达无可撼动的巅峰！

为啥都这么玩命重视呢？

原因很简单——中国需要一个专职海神。在妈祖成为海神之前，除了观音菩萨（慈航道人）这个兼职海神外，并没有作为专职的海神，而我们国家其实是一个海洋大国，航海历史源远流长，妈祖正好补缺。

【 之最的之最 】

妈祖是有几个之最的，首先是妈祖尊称最多，历代官方对妈祖的尊称：夫人、灵惠夫人、昭应夫人、崇福夫人、善利夫人、灵惠妃、助顺妃、英烈妃、慈济妃、善庆妃，天妃、护国庇民天妃、感应圣妃，天后、天上圣母等；民间对妈祖的尊称：灵女、神女、龙女、海神、水神、海神娘娘、海上圣母、天后娘娘等等；民间对妈祖的俗称有：妈祖、祖妈、娘妈、娘娘、祖姑、老妈、妈祖婆、老娘娘等。

注意！妈祖还有分灵称谓！

从祖庙分灵的称湄洲妈，其他再次分灵的根据其地名而称呼，譬如银同妈、温陵妈、福州妈、开台妈、金门妈、安平妈、台南妈等；

妈祖封号也最多，历代皇帝对妈祖封赐36次！

妈祖宫庙最多，仅莆田市内至少有妈祖宫庙880处；中国台湾地区的妈祖庙有3000多座。世界各地妈祖庙应该超过10000座，庙名有“天妃宫”、“天后宫”，“妈祖庙”、“妈祖宫”、“娘娘宫”、“娘娘庙”、“奶奶庙”等等等等。

妈祖信众最多

信仰人口超过3亿

妈祖庆典最盛

譬如台湾就要举行上百万人七天八夜巡境游行庆典，期间出动民间花会100多道，演员数千人，宝辇、仪仗浩浩荡荡，绵延数里。

妈祖信仰的世界性最强

“妈祖信俗”于2009年被联合国教科文组织列入人类非物质文化保护名录。作为民间信仰的妈祖信俗能获此殊荣，在中国是首例。且妈祖文化已经全球化！

以下呢，说几个国内外著名的妈祖庙，除了湄洲祖庙之外， 比较重要的有澳门的妈祖阁，我们知道葡萄牙人一直叫澳门Macau，Macau就是闽语称呼澳门妈祖庙即“妈阁”的音译。人们说先有妈祖庙，后有澳门，也确实如此。

妈祖阁

在香港是庙街天后宫，在台湾是鹿港天后宫，包括日本有很多寺院里都有妈祖庙堂，东南亚就更多了，比如马来西亚圣岭天后宫，新加坡万天宫，越南印尼泰国菲律宾也到处都是妈祖庙。

OK，前戏完毕，进入高年级环节 ：

【问题】

妈祖这个符号，能为今天的文旅文创以及消费生活提供哪些新的赋能？

【办法】

依然按套路，先用我的【IP三边定位法】提炼一下妈祖的人设定位：

【新玩法策想】

讲一件我亲历的事儿，有一次在一个文旅项目会上一哥们说他正在和美国前国防部长马蒂斯谈一笔生意，说是准备购买一艘美国退役的二手航母，我们都很很吃惊，感觉不靠谱，但他说我这是和平用途，让他们把所有的仪器设备拆除掉，我要把航母改造成移动的妈祖庙，就放到咱们东海，让它在各个国家岛屿之间巡游，周围所有国家的老百姓都可以登舰祭拜，我还在舰上设置各国的特色美食特产，各地民俗表演，真正的文化交流。不管咋滴，单就创意来说的确极具想象力。妈祖作为联合国授予称号的“和平女神”，最核心价值就是跨区域的文化纽带。

好了，还是说下IP塑造的问题，我认为妈祖不太适合IP化，反而可根据成为妈祖之前的林默娘开发一款公益少女英雄IP，IP周边也容易系列化开发，但最核心还是文化纽带的灵魂作用。

所以可以联合所有有妈祖信仰的城市打造一个“共识性主题节日”，注意！不是传统节庆，要足够年轻要足够狂欢，且要融合海洋文化，是一种对清新阳光、自由勇敢的生活方式的倡导，类似海洋生活节，沙滩狂欢节，是一种集合音乐、市集、冲浪、沙滩排球、COS化社交的嘉年华状态。

另外，这款小默娘IP可以长期与海洋保护、海洋救援、难民援助等公益活动结合，从而构建它的长期运营体系。

事实上1个拥有3亿潜在用户的IP，想象空间巨大无穷，包括结合NFT、NFR等数字资产策略，做一个“主题公益虚拟共创社群DAO”。都是非常有价值且性感的事情。

【 下位神预告 】

OK，千古1号女海神就到这里，下期聊一位中国著名隐士和他代表的隐士文化，猜猜是谁？

PS：关于文旅IP、个人IP、品牌IP的咨询合作，请发邮件到[email protected]。

- E N D -

著名IP策划人：聂凡鼎

中国IP商学院 院长

九麦策划 董事长

上海交大EMAB 产业IP导师

中国人民大学 首席IP专家

中商恒生集团 首席文旅专家