旅游推广“新宠”：利用跨国网红进行社交宣传

新媒体风头正劲，近年来各类社交媒体的兴起为旅游业带来巨大的改变，这一趋势让国内旅游目的地看到了扩大海外市场的无限商机，为吸引入境游客，跨国网红成为各地旅游推广的“新宠”。

7月，敦煌迎来一批西班牙媒体明星团，大部分都是活跃在国际各大社交媒体的“网红”，通过图文、创意视频等形式，宣传敦煌旅游资源和旅游体验，让西班牙4800万及更多西语国家人民有机会了解敦煌文化和旅游。

8月初，杭州旅游委邀请了来自新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚四国“网红”体验“最诗意”杭州，以期借亚运会吸引更多亚洲游客，通过Facebook、Instagram、YouTube、Twitter分享在杭州的旅游体验，在国际社交媒体上掀起了一股“杭州热”。

近年来，这种利用“跨国网红”进行旅游宣传的手法屡见不鲜。性价比高是最直接的理由。就西班牙媒体明星团来说，自2016年正式启动，“150位西班牙明星携五千万国际社交媒体粉丝游历‘美丽中国’31省区市大型传播项目”至今已成功组织6批西班牙国际社交媒体明星来华传播并取得巨大反响。据甘肃省旅发委统计，共发布“美丽中国”各地共1602个图文和视频，获得有效互动超过3000万次，包括Instagram 的992张图片（ 2771万个赞），YouTube 的40个视频（426万次播放） ，Twitter 的426篇文稿（32万个赞），Facebook 的144个图文（3.9万个赞），影响力覆盖超过3800万国际粉丝。

据业内人士介绍，以往跨国旅游宣传都以媒体广告和旅游推介会为主，成本高且转化率不能精准计量， 邀请“跨国网红”一般只需要负担接待费用，而“网红营销”能给出更直观的数据，一篇帖子有多少阅读量、评论量，一个视频有多少观看量、点赞量，一目了然。

“跨国网红风”刮进国内旅游圈背后是全球年轻一代旅游爱好者的崛起，这一群体以90后、00后为主，热衷于Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等社交媒体，注重感官冲击，消费更加随性自由，同时也是在线旅游平台忠实的拥护者。而对于他们，“网红的宣传手法普遍依靠亲身体验，对消费者更具说服力，”一位旅游从业者坦言。