南京老字号-（中华老字号）南京白敬宇制药

南京白敬宇制药有限责任公司是一 家股份制企业，历经 300 多年。“白敬宇” 品牌源于明朝永乐年间。白敬宇的祖先 是西域信奉伊斯兰教的穆斯林，利用从 阿拉伯人那里学来的制药技术以行医卖 药为生。

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后来白氏的祖先迁居到河北定 州，子孙后代都继承祖业，成为当地名医，白氏家族的后代于 1931 年创立了“白敬宇药庄”，其传 统产品“白敬宇眼药”（现名为复方炉甘石眼膏），因其疗效独特， 在当时享誉海内外，并在 1915 年获“巴拿马—太平洋万国赛会” 金奖。民国年间乃至解放后五六十年代，提到白敬宇眼药，可以 说妇幼皆知。

白敬宇眼药，原名“金牛”眼药，历史悠久，疗效甚佳，源 于河北省定县，系清朝康熙年间，定州人张齐珠首创。后来定州 人白敬宇获取“金牛眼药”秘方，在定州城十字街另立“金羊” 牌号，制售眼药。白敬宇为回族名医，精研中草药方，他常替贫 苦大众治病，在回民中享有很高的声誉。同时，他还经常选购各 种验方、秘方的草药，制成丸、散、膏、丹，供各族同胞选用， 其中尤以眼药为最。据民间传闻，有次乾隆皇帝出外私访，途中 染上眼病，两眼红肿痛痒难忍，后涂上定州眼药，很快病除，乾 隆大喜，御旨赏赐，从此定州眼药名声大振，世人争相购买，生 意十分兴隆。该眼药最初制成瓜子形药片，俗称瓜子眼药，后改 为粉剂，不久又制成眼膏，使用方便，增进疗效。

二十世纪初，白氏后人白瑞启，继承伯、叔、父三房家业， 在定州城西街扩大眼药生产，眼药厂有雇工 100 多名。白敬宇眼药，以冰片、硼砂等药品为原料，精工调配，具有 收敛、消炎、止痛的作用。当时生产的眼药有棒状草库眼药、高 级八宝眼药等。

1931 年，白瑞启次子白双十来南京发展，在升州路设白敬宇眼药庄。1933 年，白瑞启长子白泽民，在南京扩大制售业务，租用“上海银行大厦” 一楼和三 楼，正式 制造和销售白敬宇 眼 药。由于治疗效 果 好，很快畅销全 国各地和 港、 澳、 南洋等 处。抗战期 间，白敬宇药厂移 往重庆，销路微小。 抗战胜利 后，东移南京，设厂于朱雀路，安家落户。还在天津、西安、成都、武汉 等处，开设分店，并继续远销香港、澳门和印度尼西亚、新加坡 等国和地区，不仅侨胞喜爱，外国人士亦多乐用，销售日广。

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新中国成立后，党和人民政府鼓励和扶持私营工商业的发展， 对民族资产阶级实行利用、限制、改造的政策。见此情况，解放 前夕已出走香港的白氏夫妇，消除了顾虑，毅然返回汉口。1951 年， 白氏在南京颐和路 10 号设白敬宇药行总行，1954 年改为“白敬 宇药厂”。在党的正确政策的感召下，白泽民拥护党和人民政府 的对私改造和赎买政策，带头申请“公私合营”。1955 年 11 月 1 日， 公私合营南京白敬宇制药厂股份有限公司正式成立。1956 年，先 后有“雷迅”、“新生”、“马应龙”等 10 家厂社并入白敬宇药厂。1965 年又与健康制药厂合并，改名金陵制药厂。次年更名为南京第二制药厂。随之品种增多，产量增加，逐步从单一生产白敬宇 眼膏，增加到生产冰片、宝塔糖、硫酸氢黄连素、黄药膏、酊水剂。

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公司在传承老字号优势的基 础上不断探索和创新，如今公司 已发展为生产化学原料药和化学 制剂药一百多个品种十五种剂型 的综合型制药企业。麻醉药和避 孕药列为国家定点的生产项目， 原料药和制剂药已出口到三十多 个国家和地区。

当我们在品读白敬宇发展历 程之余，白敬宇的商标变迁或许更是一个生动的见证。

白敬宇品牌创始之初并无专用商标，而沿用当时商家传统的 文字牌匾。当初以“白敬宇眼药庄”匾额为其商号，或挂堂书“白 敬宇眼药”称谓，这是我国历史上传统的商业展示方式。

民国时期，国际上先进的管理方式逐渐影响到中国，国民政 府设立国家商标局，对工商界生产销售规范管理，明确要求所有 销售产品均应注册。字样、图形、品名均必须报请核准，且可享 专用权。

白敬宇后代白瑞启与长子白泽民认为，原有“白敬宇”字号 传承历史，有很高知名度，且不落后于世，完全应予保留。再设 计一个相应图案形象，更能亮人眼球加深印象。再三酌商设计， 从“宇”（鱼）字上延伸思路，选定用自然界最大的、泛游四海 的鲸鱼为基本商标图形。寓意为白敬宇产品及品牌的影响力之大、 流传之广。也喻示白敬宇能越做越大、越传越远。为体现硕大的 鲸鱼有其动感，设计出鲸鱼边游动边喷水，并确定了适宜的喷水高度及水柱形状，鱼嘴选用闭合形，体现其儒雅可亲。这样，一 个鲜活、生动、寓意深厚的著名图形就诞生了。白氏全家为之振 奋喝彩，更受当时同仁的称赞。

白氏父子在欣赏之余决定将原“白 敬宇”三个字直接置于鱼身之中，这样“宇”“鱼”相映，“白 鲸鱼”又是“白敬宇”的谐音，更为生动贴切，产品品牌也更为 直观。

甚为有趣的是，此商标鱼身上“白敬宇”三个中文字前另设 计有一个奇怪的方块符号图形，此方块与整个图形画面不甚协调， 这也是多数后人感到疑惑不解的。经破译，其实这是当时选用“白 敬宇眼药”英文名的头一个字母组成的艺术性图形。如果仔细分 辨会发现是由四个英文字母“B·J·Y·P”组成。构思组合令人 叫绝。

“白敬宇”商标 1939 年验证注册时仍沿用。直至新中国解放后 1951 年 8 月验证注册时予以变动，即将英文字母方块图形 取消。这是白泽民先生又一次对白敬宇商标的修改认定。

1955 年，白泽民先生在南京工商业私企中率先提出申请，自愿公私合营并获批准，于 1955 年 11 月 1 日由私营企业转为“公 私合营南京白敬宇制药厂”。而企业原商标随着这一政治和经济 的重要变革也发生重大变化，对原有商标的修改已成必然。

新注 册商标图形为一齿轮围绕圆心似有转动感，中央一条喷水鲸鱼以 横向置于齿轮中央（此鲸鱼与原商标一致），鲸轮二字置于圆形 图案下方。这一商标中图型寓意：同心协力。齿轮体现和代表了 公方，也预示企业进入现代工业生产。而鲸鱼代表原私方老品牌 的悠久和私方利益，置于中央是表示私方在国家监督领导下生产 工作。而两道圆形细圈使人视觉上感到齿轮的转动，预示企业在 飞速发展前进。配上喷水的鲸鱼，整个画面更显生动、活跃。

这 一图形的设计非常成功，它巧妙地将两方相连，充分体现“公” 与“私”的紧密结合，完全符合当时政治大背景，也使人体会到 一种全新的、催人奋进的精神。整个画面完整协调，大方易懂， 给人以美感，成为全国制药界著名商标，一直沿用至“文革”前。

1966 年开始的文化大革命，冲击了正常的社会经济秩序。在 极左思潮的影响下，凡带有历史因素的人和事，均受到冲击和干 扰。除原厂名“白敬宇制药厂”和“金陵制药厂”因含封建旧色 彩无法再使用外，所有体现在产品上的商标也不可避免地遭到废 除或改换。总之，“白敬宇”三个字不能再用。因为其代表的是 个人、是资本家、是封建产物。因此，除厂名更换为“南京第二 制药厂”外，传统产品“白敬宇眼膏”内销改为“光明眼膏”，外销改为“鲸标眼膏”，商标也予废除。“文革”期间所有产品， 除注产品名外几乎都舍去了商标图形。这就是在“文革”这一特 定时期商标的必然命运。

“文革”后，随着政治上的拨乱反正， 国家经济秩序逐步恢复正常，对产品商标及注册也加强了约束管 理。同时，随着改革开放和与国际市场的接触，企业的品牌意识、 商标意识很快得到恢复和重视。“白敬宇”这块当之无愧、响当 当的品牌复出也属必然。

1993 年 10 月，企业重新设计了新的商标予以注册。这个商 标的设计综合多种考虑。一是鲸鱼主题基本不变，就是鲸鱼不变， 其他稍作修改。如喷水柱由两股改为一股，这更符合鲸鱼的实际。 二是鱼身下原五道波浪弧改为四道。改动较大的几处是：去掉原 有圆形齿轮及两道细圈。另外去掉齿轮和细圈后，鲸鱼背景似一 轮红日映衬，使鱼身更为醒目。另作较大变动的是，在商标图形 下方，将“白敬宇”三个中文字配上，字体采用白家老字号标准体。这一改动是非常必要的，这表示品牌又向现代人们展示其古老悠 久、深厚的内涵，也体现出对白敬宇先人的尊重和怀念。同时， 此商标在国际上也能使外商认同白敬宇品牌敏锐的时代感和历史 传承。此图形按当时商标法规定，在其右上方标注以示注册利于 保护。

进入 21 世纪，面对国内外竞争激烈的市场环境，品牌意识 已是各企业应具有的不可缺失的基本素质。新一代公司（企业） 领导创意设计了面貌一新的企业形象商标。整个图形以红蓝色为 基调，中心鲸鱼图案不变，与上一图样保持一致，主要是加一蓝 色半圆框。细看框内似一星球，寓意白敬宇是世界的，也是不断前进走向世界的。而商标的上方一稍弯曲的长方绿色块，向人们 展示绿色环保的意愿，也表示白敬宇产品将人类的健康、为人民 造福置于一切理念之上，是企业的一贯宗旨。2006 年 6 月此商标 注册成功。

这一商标图形，个性鲜明，贴近社会，具有现代感和亲和力， 同时又充分体现出独特的企业文化，无疑对进一步提高企业知名 度、树立良好的公众形象，起到积极有效的作用。

全新的设计、全新的世纪，真诚期待白敬宇这个金字招牌能 够焕发新的活力。