体育营销Top10｜朱婷代言安德玛 中超与西甲战略合作

体育大生意第1688期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是2019年1月14日-1月20日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.浙江绿城正式启用新版logo：突出英文辨识度 五种颜色简化为三种

1月14日，浙江绿城俱乐部官方宣布，正式启用新版logo。据悉，新logo保留了绿城足球一贯的月桂、足球、飘带元素，简化重组后，继续以主图形沿袭着绿城足球经典形象。新logo也沿用了“20周年特别版队徽”的圆盾造型，蕴意团结、团队、整体，并希望延续上赛季球队的向上势头。

另外，为了提升品牌国际化、优化物料应用，新logo由原本的五种颜色简化为三种，并突出了英文辨识度。

9.体奥动力与Mediapro Asia就足协杯亚太地区代理权达成协议

1月14日消息，近日，体奥动力与Mediapro Asia达成协议，后者将拥有2019年中国足协杯在亚太地区的独家代理权，负责亚太地区足协杯媒体版权分销工作。作为足协杯媒体版权方，体奥动力从2019年起开始尝试单独售卖足协杯媒体版权，并取得了不错的进展。在此之前，体奥动力和Charlton达成协议，将中国足协杯带到了以色列。

Mediapro Asia于2015年在新加坡成立，是西班牙Mediapro集团的亚洲子公司。该集团是西甲的全球媒体版权代理商。他们在亚太地区拥有高端足球媒体版权的销售经验，曾成功推广过西甲联赛和西班牙国王杯赛事。

8.西瓜视频上线NBA频道 深耕体育短视频内容生态

1月15日消息，西瓜视频已于近日上线 NBA 频道，球迷们可以在该频道内一站式观看所有NBA相关的资讯及视频内容。包括实时的赛程胜负更新、每日赛事集锦、十佳球、历史经典等。同时，频道内还提供详细的榜单数据，球迷们可以自行查阅球队排行及球员信息。

去年11月， NBA与字节跳动达成长期全球合作伙伴关系时，NBA媒体内容全球发行集团总裁柯宁威（Bill Koenig）就曾表示认可字节跳动及其产品在短视频内容创作和分发领域的能力。

目前，NBA 联盟和30 支球队在西瓜视频开设了官方账号。球迷们不仅可以和 NBA 官方进行互动，还能关注自己支持球队的对应账号，有针对地浏览其最新视频动态。

7.李宁3362万签约印度羽毛球选手斯里坎特 合约为期4年

1月15日消息，据《印度经济时报》报道，近日李宁羽毛球签约前世界第一印度男单选手斯里坎特，合约为期4年直到2023年，赞助费3亿卢比，装备费用5千万卢比（共计人民币约3362万元）。

该媒体表示，李宁羽毛球是中国最大的体育品牌之一。而斯里坎特曾在2014至2015年曾获得过李宁的赞助，而在过去的3年中，日本品牌尤尼克斯签约了斯里坎特。

6.中青旅联科成为北京冬奥会赛区首个住宿保障规划服务商

1月18日消息，中青旅联科赢得“北京2022年冬奥会和冬残奥会张家口赛区全口径住宿保障规划”项目，成为北京冬奥会赛区首个住宿保障规划服务商。此项目将由联科规划团队负责，为客户提供张家口赛区全口径住宿保障相关的方案、规划、以及管理信息系统等三大重要服务。

中青旅联科是中国专业的整合营销和文旅综合运营企业。总部位于北京，在上海、深圳、厦门、长沙、成都等15个城市和地区设有分支机构，员工300余人。

5.咪咕成为排超2018-2022赛季官方独家数字联合运营商

1月18日，中国移动咪咕公司联合中国排球超级联赛商务运营推广合作伙伴排球之窗共同宣布：咪咕正式成为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商，获得中国排球超级联赛2018-2022赛季全量赛事活动独家新媒体版权及独家联合运营权，双方将对包括排超联赛、全明星赛、颁奖典礼等在内的总计超600场精彩赛事和活动内容展开全方位联合运营。

咪咕成为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商，给正在进行的2018-2019中国排球超级联赛注入了新的活力。这也是咪咕首次试水体育赛事线上线下全方位联合运营。届时，用户可通过咪咕视频及中国移动魔百和等平台一站式观赛，畅享精彩排超赛事及多元自制内容，感受全场景、多维度的下一代沉浸体验（NGIE）。

4.蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使！将携手多位明星球员给中国球迷拜年

1月18日，NBA宣布联盟将在1月30日至2月18日期间与全世界的球迷共庆中国春节。为此，NBA推出了三部众星云集的春节主题宣传片，将为球迷带来超过65场比赛直播。另外，创纪录的15支NBA球队将在各自主场举办春节庆祝活动。NBA春节主题系列宣传片有三部，分别是“什么时候开始”、“最喜欢的部分” 、“如此特别”。作为本次春节庆祝活动的一大亮点，三部NBA宣传片今天正式与大家见面。

宣传片由三位NBA全明星球员与NBA新春贺岁形象大使蔡徐坤倾情出演，三位球员是两届全明星球员扬尼斯-安特托昆博（密尔沃基雄鹿）、三届NBA全明星球员、入选2018年NBA最佳第一阵容的达米安-利拉德（波特兰开拓者）和四次NBA全明星、三次总冠军得主克莱-汤普森（金州勇士）。今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，而这也是首次有中国明星参与其中。

3.首届思明体育时尚季成功举办

1月19日，体育大生意受厦门市思明区人民政府邀请，参加2018首届思明体育时尚季闭幕与颁奖盛典。双方同时在盛典上签署战略合作协议，未来将在以思明体育时尚季为代表的思明区本地体育项目中展开深入合作。

首届思明体育时尚季由厦门市思明区人民政府、厦门市体育局主办。活动揭幕于2018年9月28日，2019年1月19日圆满落幕，共有大小项目近20个，包括X-CAT世界摩托艇锦标赛、世界杯攀岩赛、世界拳击联赛（wsb）·明星挑战赛、世界半程铁人三项赛、国际标准舞世界公开赛等国际赛事。

2018首届思明体育时尚季闭幕与颁奖典礼共颁发了“最佳运营单位”“最佳国际影响力项目”等12个奖项。在与体育大生意签约同时，思明体育时尚季还与世界休闲体育协会、厦门银行等组织与单位达成了战略合作。

2.中超与西甲正式成为战略合作伙伴 将开展多领域合作

1月18日，中超联赛有限责任公司总经理董铮与西甲联盟主席哈维尔•特巴斯在马德里签署战略合作协议。未来双方将在球员培训、市场推广、活动与赛事组织以及新技术应用等多领域展开全方位合作。

2019年中超联赛即将迎来第十六个赛季，联赛在赛事组织、竞赛水平、商业价值等层面均取得明显进步，此次联手世界顶尖足球联赛西甲联盟，双方将主要围绕技术培训和联赛建设展开合作。西甲联盟拥有成熟的技术经验和竞赛体系，中超与西甲将在西班牙和中国组织技术培训研讨会，交换包括培训方法、比赛组织等专业领域的知识。

1.官宣！朱婷成为安德玛代言人

1月18日上午，美国运动品牌安德玛通过微博官宣：欢迎朱婷加入UA大家庭。众所周知，作为公认的当今世界女排第一人，朱婷在世界排球最高水平的土耳其超级联赛和欧洲冠军联赛中星光熠熠。不久前，在代表世界职业排球最高水平的世俱杯赛场上，朱婷成为史上第一位蝉联MVP的超级球星。

而作为全球功能性运动领域的知名品牌，安德玛坚持用激情、设计和不断进取为运动家们提供功能非凡的运动装备，帮助他们激发超乎想象的运动表现。朱婷的加入让安德玛在专业运动领域再添猛将，秉承“强大你的强大”这一品牌使命，安德玛还会助力运动家们不断突破自己，创造新的运动传奇。

国际体育营销汇总

◆ 赞助金额达千万美元！大众汽车成为美国足协未来3年官方赞助商

1月15日，德国大众汽车与美国足协联合宣布，双方已经签下一份为期3年的合作伙伴协议。也就是说，双方的合作周期内包含了2019年法国女足世界杯和2022年卡塔尔男足世界杯两项重大国际足球赛事。

据外媒报道，双方的合同金额或达千万美元级别。同时，大众汽车也成为美国足协历史上首个呈现级合作伙伴。

◆ NBA球员工会、NBA与2K达成续约合同 新合约年限史上最长

1月16日消息，近日，NBA球员工会（NBPA）、NBA、和2K完成了一份多年续约合同，具体年限没有公布。据《NBA 2K》高管透露，新合约年限是合作有史以来最长的。

《NBA 2K》是一款风靡全球的NBA篮球类游戏，过去17年，《NBA 2K》游戏已经售出了超过8千6百万份。

◆ Joma成为都灵队新赞助商 合约为期四个赛季

1月16日消息，据意大利媒体报道，西班牙运动品牌Joma将成为意大利都灵足球俱乐部全新合作伙伴，将在接下来的4个赛季为球队提供比赛和训练装备。

此前意大利都灵队与Kappa签订赞助合同将于7月1日到期，合约到期之后都灵队将与西班牙品牌Joma展开全新合作。双方签订的合作协议为期4个赛季，Joma将为整个球队提供比赛和训练装备。意大利都灵队是Joma继亚特兰大和桑普多利亚后签下的第三支意甲球队。

◆ 拉加代尔体育与英雄联盟欧洲冠军联赛达成长期独家合作

1月16日消息，拉加代尔体育宣布，与英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）达成一份多年合作协议。LEC是英雄联盟赛事在欧洲的官方管理机构，这一战略合作伙伴关系以推进英雄联盟欧洲冠军联赛的商业化为核心。此项长期协议将推动英雄联盟欧洲冠军联赛与拉加代尔体育在多个领域展开合作，进一步发展欧洲的电竞运动。

作为合作伙伴关系的一部分，拉加代尔体育将在英雄联盟欧洲冠军联赛上推出一个微型网站，介绍该机构的电竞活动以及同LEC的赞助合作机会。在接下来的几天里，拳头游戏欧洲赛区与拉加代尔体育将宣布与LEC相关的多个品牌合作伙伴关系，以进一步表明将LEC建立为欧洲一流电竞联赛的共同雄心。

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