超8万观众，1100+乐器企业，民族乐器成亮点 | 乐器展

2020中国（上海）国际乐器展览会于10月31日在上海新国际博览中心落幕。

据展会官方统计数据显示，上海国际乐器展共汇集来自爱沙尼亚、奥地利、德国、俄罗斯、捷克、美国、日本、西班牙、新加坡、意大利、英国、朝鲜、中国、中国香港、中国台湾在内的十五个国家和地区的参展企业1106家。四天展期观众总人数达81761人，参观人次达97593人次。

据了解，中国已成为最大的乐器生产国和出口国。中国乐器协会2019年10月发布的数据，中国乐器制造业的生产规模已突破500亿元人民币，出口额达114亿元人民币。其中，钢琴年产量36万架，占世界总量的69.23%，西乐器主要产品产量均超过世界总量的50%。

在2019年，乐器行业全年规模以上企业主营业务收入412.77亿元，利润增长14.98%。一方面，中国乐器行业的增速高于轻工业和全国工业平均水平，行业发展总体呈现生产稳中有增；另一方面，中国乐器行业的利润快速增长，运行质量提升，其中民族乐器的发展尤其被看好。

以上海民族乐器一厂宣传片中所透露的数字可窥见一二，其4亿的销售额，利润1亿元。据了解，民族乐器利润率高于西洋乐器，未来5到10年是民族乐器发展的关键年份，民族乐器正抓住机遇，迎来高速发展的新阶段。

以“敦煌”品牌蜚声海内外的上海民族乐器一厂此次在现场展出了100余款新品及经典乐器，其中敦煌主题乐器（围绕敦煌文化中飞天、乐舞、藻井等打造的“大盛敦煌”系列新品）备受瞩目，成为今年上海乐器展上的一大亮点。

据上海民族乐器一厂厂长王国振在现场对媒体介绍，该系列主要包括“敦煌飞天”古筝、“天衣飞扬”系列古筝及“敦煌藻井”琵琶。其中，“敦煌飞天”古筝选材为珍贵的小叶紫檀，以敦煌莫高窟壁画中飞天艺术形象为设计基础，将生动的人物形象、飘逸的衣裙、飞舞的彩带等，雕刻于古筝的头尾部等位置，工艺精美，气韵端庄。

今年疫情突然爆发，一度使乐器的线下销售陷入困顿，上海民族乐器一厂迅速适应新的营销环境，做了更多跨界新尝试，例如，开出淘宝直播、携手国际珠宝品牌、以民乐文化消费体验馆的新面貌打造南京路东拓段的旗舰店。现场负责人对我们表示，上海民族乐器一厂有60余年的历史，在传承经典的同时，在厂长王国振的新营销思路带动下，老字号也在主动应对新的潮流。

在苏州民乐一厂的展馆，著名二胡演奏家“民乐皇后”宋飞在现场为民乐爱好者献上了一场二胡的试听盛宴，台下坐着的除了头发苍白的二胡爱好者，也吸引来了装扮时尚、陶醉在二胡演奏中的95后年轻人。

近年来，民乐借助B站、快手和抖音这样新的传播渠道，不仅打开了年轻人的市场，更是顺应潮流诞生了一批民乐网红。而以传统著称的民族乐器厂，显然也正在转变传统思路，更多地借助新媒体营销和销售，逐渐开启年轻化的潮流消费趋势。

在吸引地方园区来到乐器展招商引资方面，成都市各大音乐产业园区和贵州正安在上海乐器展期间以招商会和展馆的形式，展示了当地的音乐产业形象和政策扶持的吸引力。

其中，由贵州正安经济开发区党工委副书记、管委会副主任孟喜带队赴上海参加上海乐展并开展产品推介和招商引资活动。

现场的资料显示，2013年起，正安县开始大力发展吉他产业。到2019年，正安产销吉他已突破600万把，产值近60亿元：是占领吉他产销市场份额最多的地区，被称为“中国吉他制造之乡”。

正安吉他希望加大通过招商合作的力度，进一步做大做强当地的吉他产业，力争到2025年，吉他及其配套企业达130家以上，产值超150亿元，实现2家吉他及配套企业上市，到2035年，吉他产业产值超200亿元。

音乐教育产业正处于发展转型的上升期。而且，随着后疫情时期的复工复产，国内线下教育培训机构也已全线恢复运营，音乐教育行业正在重新得到发展良机。

值得注意的是，Music China音乐教育活动成了音教行业共谋发展的重要交流平台。

中国音协新兴音乐教育工作委员会副主任、中国乐器协会音乐教育专业委员会副主任梁永波，但昭义钢琴研究院院长、教授王遒，爵士钢琴演奏家教育家、JZSchool校长黄健怡，布咚音乐创始人沈永生、乐斯教育集团创始人、中国数字音乐教育行业KOL宫旭生等行业专家在主题分享会上，为音乐教育行业观众带来了掌握行业增长突破点，带来实现“弯道超车”的新思路。

在音乐培训展馆，除了众多专注于线下音乐教育的企业展台，我们也注意到众多主打To B端音乐教育培训服务的SaaS企业。这一类公司提供标准化的IT解决方案，旨在帮助线下培训教育机构解决管理上的痛点，如招生、约课、财务管理、教师管理等，提供服务包的价格通常在数千元一年到数万元一年不等。

在为期两日的大会中，乐器展还开设了钢琴、中小学民族乐队、幼儿音乐启蒙、艺培机构发展等多个分会场，以主题演讲、工作坊、论文宣读、海报交流等多种形式，整合各界资源，直面当前音乐教育全产业链所面临的形势、问题，切入热点与痛点，深入研究、交流音乐教育的理念、内容、方法和途径，推进音乐教育平台和内容体系建设。

总的来说，本次乐器展虽然展会规模相对缩小了，但作为全球乐器行业打造疫情之后的国际化专业商贸平台，来自15个国家和地区，共计1100多家展商在线下亮相，实属不易。

今年情况特殊，上海乐器展还着力打造了线上的展览平台，通过线上展厅、展商直播间等形式，让海外买家在展期内与参展商建立起商贸对接联系，共同促成乐器产业国内大循环为主，国内外双循环相互促进的发展新格局。

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举行，今年的展会汇集了来自西班牙、澳大利亚、奥地利、丹麦等33个国家和地区的1800多家知名厂商参展。

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