Moncler 收购意大利独立品牌 Stone Island

意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）宣布收购意大利高端休闲服装品牌 Stone Island（石头岛）。

此次交易对 Stone Island 的估值达到11.5亿欧元，是其2020年EBITDA （息税折旧摊销前利润）的16.6倍。

交易将以现金和股票两种形式支付，预计将于2021年上半年完成。Moncler 首先将从 Stone Island 总裁兼大股东 Carlo Rivetti 手中购买品牌50%的股份，并从 Rivetti 家族其他成员手中收购 19.9%的股份。之后Moncler 将会从新加坡商业投资公司 Temasek Holdings (淡马锡)那里收购Stone Island 剩余的30%股权。

据悉，Carlo Rivetti 和其他家族成员将以每股37.51欧元的价格认购1070万股 Moncler 发行的新股，认购价格为现金对价的50%。针对此次收购，Moncler为淡马锡提供了两种选择，一是以50%的现金对价购买新发行的 Moncler 新股，二是 Moncler 以现金形式进行支付。如果淡马锡选择现金，Moncler 此次收购将总计支付 7.48亿欧元的现金。

Moncler 和 Stone Island 双方将在“超越时尚、超越奢华”（beyond fashion，beyond luxury）的理念下团结合作，增强解读新世代不断演进的文化符号的能力，巩固它们在新兴奢侈品领域的地位。这一理念拥抱体验性，包容性及社群归属感，并追求在艺术，文化，音乐和运动等领域的多元化融合。

Moncler 表示，未来将与 Stone Island 分享知识和经验，充分抓住重要的增长潜力，尤其是美洲和亚洲市场以及直接面向消费者（DTC）的增长渠道。

Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 表示：“Stone Island 凭借独特的技术、清晰的定位与社群建立了紧密的联系，我们将联合起来为新一代消费者提供新的奢侈品概念，摆脱那些已经不再受年轻人认可的刻板印象。”

Carlo Rivetti 表示此次合作对两家公司的可持续发展来说是重大机遇， Moncler 在实体零售和数字零售领域的丰富经验将帮助 Stone Island 加速国际增长。

今年2月份，Remo Ruffini 曾在接受采访时表示，他不排除未来与另一家集团结盟的可能性，但目前还没有具体的计划。2013年 Moncler在米兰上市之前，出售了旗下其他品牌，包括运动休闲品牌 Marina Yachting, Henry Cotton’s 和 Coast Weber & Ahaus，以及男装品牌 Cerruti 1881 的特许权。（详见《华丽志》此前报道：Moncler CEO 再次回应收购传闻：不排除任何可能，但目前没有具体计划；Moncler 甩掉冗余品牌，轻装上市）

如今 Moncler 对 Stone Island 的收购，或许重新开启了 Moncler 构建新一代高端品牌集团的征程。

本次收购的消息公开之后，截止到当地时间12月7日下午两点，Moncler 的股价上涨了3.36%，达到44.65欧元每股。

Stone Island：2019 年意大利最具上市潜质企业

Stone Island 的创始人 Massimo Osti 是一位意大利服装工程师和设计师，在平面设计和材料应用方面拥有惊人的天赋。他在 1971年联合创立了自己的服装品牌和同名公司 C.P. Company（原名 Chester Perry）。在自己38岁那年，他开辟了一条独立的服装线，命名为 Stone Island。

Osti 与他的公司引领了当时服装行业的多项颠覆性技术革新，开发了独特的染色技术，推出创新面料。时至今日，Stone Island 的多项专利面料技术仍在业内享有极高的声誉，比如 HEAT REACTIVE 体感变色、REFLECTIVE 反光编织、Metal 金属尼龙和 Garment Dyed 成衣着色等。

Moncler 的掌舵人Remo Ruffini 不但身兼总裁和首席执行官两个职务，同时也是集团的大股东之一。他在1999年出任 Moncler 的创意总监，并在之后收购了品牌的部分股权。在他的领导下，Moncler 发展迅猛，这点从他们的前股东法国投资公司 Eurazeo 的回报中便可见一斑。从2011年投资 Moncler 到2019年出售所持有的所有股权，Eurazeo 总计获得了 14亿欧元的回报，内部收益率达到43%。（详见《华丽志》报道：投资 Moncler 八年总计获得14亿欧元的回报，法国投资公司 Eurazeo 完美退出）

与Remo Ruffini 相似，Stone Island 目前的当家人Carlo Rivertti 同样身兼管理者和股东两个身份。他背后的家族从19世纪开始经营毛纺厂，一直深耕意大利服装行业，Carlo Rivertti 的父亲于二战后收购的 GFT 公司，现在是 Giorgio Armani 和 Valentino在内众多意大利一线奢侈品牌的授权生产商，也是全球最大的设计师品牌服装生产商之一。

1993 年，Carlo Rivertti 与姐姐 Cristina 一同离开了家族企业 GFT，建立了一家新公司 Sportswear Company，并用这家公司买下了C.P. Company 的全部股权。Carlo Rivertti 正式取代创始人，成为了 C.P. Company 的总裁。2008年，Carlo Rivertti 大胆决策，品牌将“不再由一人主导”，取消了创意总监的职位，由一个设计团队取而代之。

此后，又为品牌内部团队引入外部设计师，共创开放式设计平台。2008年，品牌与德国机能界巨头 Acronym的两位创始人 Errolson Hugh（以赛博朋克Cyberpunk风著称业内）和 Michaela Sachenbacher 合作创立 Shadow Project 高端支线系列，该系列具有很强的“实验”精神，突破季节上新的传统模式，不定期大胆尝试还未实现规模生产的面料概念，证明其市场可行性以后再投入主线产品的生产。

此外，Carlo Rivertti 还推动Stone Island 频繁的进行联名合作，其合作对象包括了Supreme 和 Nike 等著名品牌。今年7月，Stone Island 还和欧洲乡村音乐节 C2C Festival 展开了联动，为其门店制作了音乐。

Supreme x Stone Island 2019春夏系列

意大利咨询公司 Pambianco 发布的 2019年度 “Le Quotabili” 意大利最具上市潜质企业榜单中，Stone Island 力压排在二三位的 Golden Goose 和 Valentino，高居时装企业的榜首。（详见《华丽志》报道：意大利最具上市潜质企业榜单(2019)：Stone Island 超越 Valentino 跃居第一）

Rivetti 曾表示：“我们并不时尚，用‘工业设计’（industrial design）来形容或许更贴切。我们的核心竞争力是：研究、研究、再研究（research, research and research）”。《华丽志》曾系统梳理了 Stone Island 创立至今的成长历程（详见：“加拿大鹅”后看“石头岛”?！细说 Stone Island 从机能服装到时尚新贵的成长历程）。

2019年9月，Stone Island 注册了品牌中文官方微信号并开通了中文官方微博账号。据《华丽志》监测数据显示，截至目前 Stone Island 官方微博粉丝数已经超过6万（60396）。目前 Stone Island 也已开通了微信视频号和小程序旗舰店，尚未入驻小红书和抖音。

Stone Island 在国内（包括港澳台）共开设15家门店，包括北京3家、香港2家、杭州2家以及深圳1家、武汉1家，长沙、长春、上海、西安、台北各1家门店。3月23日，Stone Island 宣布正式进驻京东平台开设官方旗舰店，目前尚未开设淘宝和天猫线上店铺。今年10月，Stone Island 在三里屯太古里开设了北京的首家旗舰店，占地100平方米，主营Stone Island 和Stone Island Shadow Project 系列。

尽管面临着由新冠疫情造成的复杂经济形势，Stone Island 今年业绩仍保持稳定。品牌预计2020年销售额为2.37亿欧元，与2019年相比略有下降。品牌计划于12月在南京德基广场购物中心开设一家新店，在位于迈阿密 Design District 内开设一间占地290平米的旗舰店。（详见《华丽志》历史报道：意大利机能服品牌 Stone Island 预计2020年销售额达2.37亿欧元，计划在12月开设两家新店）

在截至2020年9月30日的2020财年前9个月，Moncler 集团销售额同比下滑23%至7.65亿欧元，按不变汇率计同比下滑22%，其中中国大陆和韩国表现突出，推动亚洲以及其他国家第三季度销售额显著改善，这两个市场在第三季度都实现了销售额两位数增长。（详见《华丽志》报道：Moncler 最新季度财报：整体表现好于预期，中国大陆市场“非常积极”）

上周，Moncler 还宣布，推出于2018 年的 Moncler Genius 设计师联名系列的最新一期发布活动将在中国举办，时间定在明年9月。这是该品牌首次在欧洲以外发布其年度设计师联名项目。（详见《华丽志》此前报道：明年9月，Moncler 新一季设计师联名系列发布活动将在中国举办）