牵手欧洲足坛豪门，这是海信的打算！

任何时期，体育都不缺观众，体育产业也从来不缺赞助者。 根据欧洲赞助协会在今年上半年发布的一项调查报告显示，尽管体育行业因疫情陷入停滞，但仍有 72% 的品牌的赞助商，希望继续扩大他们的赞助权益。这确实是一个好消息。8 月 10 日，法甲豪门巴黎圣日耳曼足球俱乐部官方宣布，中国品牌海信成为其全球赞助商，双方将开展为期多年的合作。 事实上，海信的国际化战略布局并非一朝一夕，数十年间，海信赞助了大量国际大型赛事。此次“牵手”大巴黎，也让海信这一品牌再次“出海”。此次合作的达成，又将为海信带来怎样的契机？ 青岛上市企业观察第 246 期 撰文 / 庄建成 审校 / 张慧 海信“牵手”大巴黎 8 月 10 日，法甲豪门巴黎圣日耳曼俱乐部官方宣布，中国品牌海信成为其全球赞助商，双方将开展为期多年的合作。 图片来源：海信官方微信 成立于 1970 年的大巴黎，自 2011 年 6 月 30 日被卡塔尔财团收购后，摇身一变成为法国足球顶级联赛霸主。9 年间，大巴黎已经拿下 7 座法甲联赛冠军奖杯，并连续 7 年拿下法国超级杯冠军。 基于其在法国国内联赛中的优异表现，球队已连续 9 个赛季入围欧洲冠军联赛，球队所带来的“流量”可见一斑。 目前，大巴黎阵中拥有内马尔以及姆巴佩等世界级球星，在多哈、纽约和新加坡开设了国际办事处。同时，他们在社交媒体上也拥有了超过九千万的平台粉丝。 图片来源：海信集团官网 成立于 1969 年的海信集团，总部位于青岛，是一家以生产、销售家电为主的企业集团。 针对本次合作，海信方面表示旨在提高世界各地球迷的观赛体验，并与俱乐部一起向球迷展示海信的高端产品。 此次合作的主要内容，显然是海信的产品。 随着此次成功牵手欧洲足坛豪门，海信再次成为外界关注的焦点。而在此次合作达成的背后，也让深耕海外市场多年的海信，进一步完善了海外营销版图。 深耕海外市场，海信再“出海” 作为体育营销做得最出色的中国企业之一，海信的国际化布局并非一朝一夕。通过与国际知名赛事以及有影响力品牌的赞助与合作，海信在海外的知名度也得到了显著提升。 对海信来说，在体育营销领域扩大自身影响力最青睐的项目是足球，这项世界最受欢迎的运动。2016 年，海信赞助了法国欧洲杯，成为欧洲杯 56 年来首个中国赞助商，同时海信也是 2018 年世界杯的赞助商，这也让他们成为首家赞助世界杯和欧洲杯的企业。此外，海信还是德甲沙尔克 04 以及 J 联赛广岛三箭的赞助商。 不难发现，海信选择的球队或赛事均具有国际影响力，对企业品牌二次曝光具有决定性作用。 足球项目以外，海信还是 F1 红牛车队、澳网以及澳洲国家橄榄球联赛的赞助商或官方合作伙伴，并且他们还签约了 NBA 球员德怀恩 · 韦德。可以这样说，海信已经将体育营销的版图延展到了全球。 值得一提的是，在与澳洲国家橄榄球联赛以及大巴黎的合作中，都明确提到将向收看比赛的观众展示创新优质的电子产品，并强调观众可以在家中享受清晰、逼真的体育比赛体验。2020 欧洲杯 60 周年特别纪念版电视 图片来源：海信集团官网 产品为王。ULED、激光电视等视像类产品，正是海信旗下的王牌产品。海信通过展示其核心技术，也会不断增强外界对于海信这一品牌的认知。 另一方面，在疫情期间，虽然大多体育赛事已经复赛，但均被要求空场进行，并且这也有可能成为未来一段时间内的常态。 由此，比起现场观赛，赞助商品牌将更多亮相于荧幕之前，正如近段时间在央视体育频道不间断传播的“恒驰”广告，密集的露出展示，将对企业品牌输出起到重要作用。 具体到此次与大巴黎这一欧洲足坛新贵的合作，海信想达成的目标，并非只是成为俱乐部全球赞助商那么简单…… 达成合作，这是海信的打算 根据欧洲赞助协会在今年上半年发布的一项调查报告显示，尽管体育行业因疫情陷入停滞，但仍有 72% 的品牌的赞助商，希望继续扩大他们的赞助权益。 在体育产业近乎于停摆的前提下，赞助商们认为其未来前景保持足够的乐观。大众对体育赛事一以贯之的关注度，则是赞助商们保持热情的最主要原因。 在有受众保障后，赞助商便相当于消除后顾之忧，赛事开启之时，也是赞助营销重新被赋予巨大价值的时刻。显然，赞助商们也是愿意等待的。 另一方面，对企业来说，保持长期且有效的营销策略显然比短时间内盲目抽身更重要，因为削减支出很有可能影响到收入渠道。疫情总会过去，体育产业也总有复苏的那一天。 具体到海信与大巴黎此次合作，此次合作同样带有着眼未来的意味。 根据合作内容显示，海信将为巴黎圣日耳曼球迷提供最佳的居家观看体验；通过电视、网络和社交媒体渠道，海信将向王子公园球场的观众和世界各地的球迷展示其品牌及优质的产品；同时，海信为俱乐部提供多款创新产品，用于俱乐部的培训中心等多个场所。 对于此次合作，海信国际营销公司总裁朱聃表示，大巴黎在各个领域不断寻求技术突破和创新，这与海信“致力于科技创新，提升人类生活品质，幸福亿万家庭” 的使命不谋而合。 巴黎圣日耳曼首席合作官 Marc Armstrong 则强调，通过此次与海信深入合作，为俱乐部接触并与世界各地的粉丝互动提供了极好的机会，期待助力海信实现全球发展的愿景。 实现全球发展，海信一直都有自己的打算。 从数据上看，自 2006 年以来，海信的海外市场保持着快速的发展态势，大概超过了 20% 的年复合增长率。 在全球发展的战略布局下，2019 年海信电视在全球的市场销量突破了 2000 万台，海外市场销量已经超越了国内市场。 疫情虽然影响了各家企业海外业务的推进，但海信“出海”仍在有条不紊的持续推进。毕竟海外市场，也是海信这样一家国际级企业所格外看重的。 诚然，比起成为大巴黎的全球合作伙伴，深耕海外十载的海信想要达成的目标，还远不止于此…… 凤凰网青岛综合 来源：青岛运动 ◎本账号现已全网多平台运营，欢迎搜索“凤凰网青岛”订阅 ◎ 青岛城市精英资讯第一微刊