熟读唐诗三百首，起名不用金拱门

请问你今天中午

是打算吃金拱门还是开封菜？

就在10月25日晚，麦当劳（中国）有限公司抛出了一个重磅炸弹——将正式更名为“金拱门（中国）有限公司”。

换什么名字不好为什么换成“金拱门”？

虽然麦当劳每个餐馆前的明黄色拱形结构的大M标志，的确很像一个金色的拱门，虽然金色拱门是麦当劳最早的视觉形象，具有深厚的历史底蕴。

可是仍旧无法阻止的是——无论是“金”还是“拱”还是“门”，放在中国的餐饮业里都显得太LOW了。

呃，不，就算不放在餐饮业，也很LOW。

前一段时间我们写过一篇文章《这家沙县小吃是假的，我要投诉》的文章，开头写道——

去吃沙县小吃吗？

不行，太LOW。

没想到事件发展到今天，沙县小吃改名为沙县轻食，卫龙辣条推出了Plus版本，麦当劳却偏偏用生命在逆行—— 让小伙伴们组团说“走，我们吃金拱门去”简直比组团去吃沙县小吃还难。

因为在中国文化里，一谈到“金”字，就令人联想起“土豪金”、“大金链子”。一谈到“拱”字，就自然而然令人联想到猪。一谈到门，就令人联想起各种丑闻，诸如“水门事件”……

因此，金拱门三个字虽然的确很接地气，但是也很难令人产生好感。

金拱门比起卖汉堡的餐饮，恐怕更适合卖金饰的金行吧，还顺势可以推出一版金饰叫“金猪拱门”，正好对应了即将来临的新年，节奏简直6的飞起……然而，这是臆想。

不过，既然麦当劳都已经改名为金拱门了，干脆就连菜单也顺带改名吧！

将麦满分改名为金玉满堂，如同将麦当劳改名为金拱门一样接地气，但是请自问，当你听到金玉满堂的时候，你知道卖的什么吗？而且你确定你咬得动？

然而，网友的想象力与创造力是无穷的，就当麦当劳改名为金拱门走起了接地气风格之后，网友们纷纷献出了自己的智慧将各大洋品牌改名——

是的，你没看错，从此世间再无星巴克，再无百事可乐，再无花花公子……取而代之的是美人鱼咖啡，太极汽水，兔子杂志。

隔壁家还有肯德基？！不，那只是一家“开封菜”，当然，赛百味什么的也是过去时，现在只有“陕北味”……

就问你够不够接地气？！！！！

简直没有什么比金拱门、开封菜、陕北味更接地气的翻译了，只是我真的很难想象在SUBWAY（陕北味）里吃三明治，在KFC（开封菜）里吃汉堡究竟是怎样一种体验？

呃，想一想都觉得难以名状，而且，你确定开封的开封菜和陕北的陕北味服气吗？

除却餐饮行业之外，其他的洋品牌也纷纷被观众“戏弄”了一番：范思哲改名为“二维码”；赫莲娜改名为“人力资源”；圣罗兰改名为“杨树林”；宝马改名为“别摸我”。

一个比一个口语化，一个比一个接地气。

洋品牌换一个更接地气的名字固然值得欣慰，但是比起接地气，更重要的恐怕是中国风，由Golden Arch，直译过来的金拱门虽然很接地气，但是一点也不中国风。

在中国的传统文化里，品牌翻译追求的也是信达雅，只有类似于直译的“信”，却不能“达”，不能“雅”，恐怕也是登不上大雅之堂的。

其实，金拱门还不算难听的，看了下边这些，恐怕你会原谅金拱门。

首先要说的，就是“乐金”。

这个听起来无比乡土的品牌其实就是咱们耳熟能详的——

其次要说的，就是“咖世家”。

这个听起来有点像某个家居品牌的名称，其实就是小文青们很爱的咖啡品牌Costa。

然后就是固特异。

只听名字感觉有点像建材，或者是某种胶水，其实是全球知名的轮胎制造商，其good year轮胎，中文名居然叫固特异轮胎。

再来看看英伦轻奢品牌Dunhill, 每张海报上的男模都是一个大写的“吴彦祖”，迷人的帅气脸庞和神秘的气质，让人分分钟都有想要舔屏的冲动。

再来看看它的英文翻译：

你确定这不是酒店？或者某款运动鞋？或者某种越野车？比起英伦潮牌来说，越野车、运动鞋、酒店似乎都更形象。

而且，宣传照是一个赤裸裸的“吴彦祖”，中文翻译却是一个赤裸裸的“高晓松”~呃，不要问我无趣的吴彦祖和有趣的高晓松你选谁，我选高彦祖！

最后忍不住吐槽的是蝶翠诗，她家卖的卸妆油相信每个女人都人手一瓶。

是的，它就是那些年，我们追过的DHC。

很多人都觉得给一个牌子起一个中文名很简单，其实不然，中文博大精深。中国许多家长给自家孩子起名字都要翻字典的，更何况一个拥有全球眼光的知名品牌呢？

那么，这个中文译名到底怎么取才好呢？

我国清末新兴启蒙思想家严复在《天演论》中的“译例言”讲到：“译事三难：信、达、雅。求其信已大难矣，顾信矣不达，虽译犹不译也，则达尚焉。”

“信”指意义不悖原文，即是译文要准确，不偏离，不遗漏，也不要随意增减意思；“达”指不拘泥于原文形式，译文通顺明白；“雅”则指译文时选用的词语要得体，追求文章本身的古雅，简明优雅。

可以说，信达雅是外文翻译的最高境界了。

那么，都有哪些信达雅的洋品牌翻译呢？

若是谈信达雅，就要首推矿泉水Evian的中文名“依云”，“依云”这名字可谓是雅致到了极点。

“依云”这样一个意象曾出现在古汉语里，只是依偎的不是“云”，而是“云渚”。

唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》有云：“星依云渚冷，露滴盘中圆”。在这里，“云渚”指的是银河，好像跟矿泉水不太有关联。

白居易在《题王处士郊居》说，“半依云渚半依山，爱此令人不欲还”，这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，正好对应了“依云”这个国际化大矿泉水品牌的调性。

所谓外文翻译，要求信达雅，即音意一体，神形兼备。最起码，你得做到让别人根据你的名字推断的出你是卖什么的吧，其次让别人从这个名字中得到美好的想象与寄托。

我们熟知的“兰蔻”和“雅诗兰黛”中间的“蔻”和“黛”是非常精巧的，“蔻”和“黛”是中国古代常见的香料与画眉颜料。中国古语里鉴定美女有一说法：

眼如秋波横，眉如青山黛。

因此“蔻”和“黛”字能突显女子容貌之美，如秋波如青山。

因此仔细研究，不难发现，化妆品和护肤品的品牌名字很多都来自于诗歌之中，诗歌的音形韵无一不美。

首先要谈的就是美国知名彩妆品牌Revlon，中文译名为“露华浓”：

来自于李白用来取悦杨贵妃的诗《清平调》：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

此外，美国的护肤彩妆品牌Clinique，也有个非常典雅的中文名“倩碧”。

东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。

芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。

还有法国的彩妆品牌Make Up For Ever，虽然现在中文译名为“玫珂菲”。但在早先，它还有个更文艺的译名“浮生若梦”……

来自于李白的《春夜宴从弟桃花园序》：

夫天地者，万物之逆旅也，

光阴者，百代之过客也。

而浮生若梦，

为欢几何？

法国洗发水Clear的中文翻译“清扬”。

来自于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。

另外，法国护肤品牌Clarins的中文译名“娇韵诗”，或许也脱胎于古典诗词：

宋朝 辛弃疾 《念奴娇·赋白牡丹》

对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。

欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。

日本著名的化妆品品牌资生堂(Shiseido)取名源自中文《易经》中的

“至哉坤元，万物资生”

来自瑞典的宜家（Ikea），名字翻译得同样可圈可点，中国人有宜室宜家的说法。

中文里边的“宜家”出自春秋 《诗经·国风·周南》：

桃之夭夭，灼灼其华。

之子于归， 宜其室家。

护肤品牌LA MER， 字面意思差不多就是“大海”。按发音LA MER也可以译成“腊梅”，但无论是“大海”还是“腊梅”都逃不了LOW的命运。

所以，最终LA MER的中文翻译为“海蓝之谜”

除却以上的意译之外， 还有一种半音译半直译的方法，是由一位大名鼎鼎的中国诗人开创的：徐志摩。最先的半音半直译名就是cambridge：康桥。

半音半直译名除却海蓝之谜，还有咖啡星巴克（Starbucks），Starbucks直译为斯达巴克，这名让人感觉喝一杯咖啡能肥十斤的节奏......译为星巴克，成了颇受人们欢迎的咖啡品牌。

关于外文翻译，经典的案例还有很多，比如可口可乐，它在1927年进入中国的时候曾经被译成了“蝌蝌啃蜡”。

听起来像某种耗子药，因为寓意不好卖不出去才痛定思痛，改了这么一个喜气的名字可口可乐。

还有花旗银行Citibank，citi的意思是城市，bank是银行，中文译作花旗银行，非常优美和流畅。

宝马 （BMW）的翻译也非常传神，中国老话儿讲，人中吕布，马中赤兔；宝马予英雄，鲜花赠美人。

梅赛德斯·奔驰（Mercedes-Benz）在台湾地区叫作“奔斯”，香港人则称“平治”，新加坡译作“马赛地”，相比之下，“奔驰”的叫法最形象贴切。

你可能不抽万宝路，但你不可能不认识抽万宝路的人。但是万宝路（Marlboro）最初在进入中国的时候中文翻译为旺宝路，听起来和“旺旺”雪饼有点像，后来才逐渐改为现在的万宝路。

说到这里，我非常想提一个地名，叫做佛罗伦萨（Firenze），相信佛罗伦萨的薰衣草花园让每一个女孩向往，然而，佛罗伦萨还有一个更为中国风的名字，叫做翡冷翠。

同样，法国巴黎大都会地区内的一个市镇（Fontainebleau）“fontaine belle eau”的法文原义为“美丽的泉水”，也有一个令人魂牵梦绕的中文翻译为枫丹白露。

一直到今天还是很多人爱叫翡冷翠而不是佛罗伦萨，喜欢叫Fontainebleau为枫丹白露，这两个名字有着浓浓的中国诗词风韵，充满着浪漫和历史。

所谓中华文化博大精深，从这些外文翻译上就可见一斑，如今中文翻译仍旧是很难做到“信达雅”的，想要俘获中国消费者的心，为自己的名牌起一个“中国风”的名字是非常重要的。

这么多年的洋品牌麦当劳都改名为金拱门，说明中国的影响力在持续增加，然而，下次改名，请仔细查查字典。

毕竟，金拱门显得太LOW，开封菜无法吊起我的胃口，所以，你们随意，我先来一份沙县小吃。

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