做品牌和做生意的区别是什么？

味觉的记忆可以长达40年，比视觉和听觉都来的久长，这也是为什么我们对一个地方的记忆很多时候是来自味觉，我们永远记得家里的味道。

对于来访台湾的旅客而言，人手一盒凤梨酥或许就是台湾的印象，这方寸之间的朴实酸甜造就了台湾凤梨酥年产值近200亿的都市传说，也带给了每年1000万台湾旅客味蕾中长时间弥留记忆深处的台湾味。

最好的策略不是鹤立鸡群，而是远离鸡群

微热山丘坚持不做业界习以为常的事，奉茶精神的延续也是出自于此，并且带着乡下待客之道的善意，选择远离闹区设立店面，来的客人都是为了微热山丘而来，如此精准的行销方式，让微热山丘营收突破天际是自然发生的事情。

从台湾经验来看如何发展在地文化品牌

做品牌和做生意很不一样，品牌是很有想象空间和故事性的，台湾在过去二十年中，陆续发展出很多从本土出发，带有当地文化风味的品牌，这些品牌立足台湾，放眼国际，例如前面所提到被誉为台湾凤梨酥中的爱马仕——微热山丘，在品牌开始时，如何挖掘本土文化属性，建立品牌基础，制定品牌策略？如何形成差异化，打开销路和建立品牌形象？

2018年7月12日晚上，ElitePlus邀请历任台湾诚品书店行销企划、微热山丘行销负责人马于文老师，通过线上授课的方式，从台湾成功经验出发，分享土地文化连结的品牌如何发展，及其经营之道与营销策略。

授 课 嘉 宾

马于文 | Yogi Ma

毕业于：台湾实践大学、新加坡南洋艺术学院

与意大利 Domus Academy产品设计系

台北旗袍同好会创办人及会长

辅仁大学文创系讲师，资深品牌营销顾问

历任：微热山丘 行销经理

台湾诚品书店 行销企划

ARMANI CASA、IKEA行销经理

橙果设计资深专案经理

SERENE HOUSE全球行销经理

你 将 学 到 什 么？

新消费时代，消费者不再满足饱足和味觉需求，更是生活品质与品位的象征。品质与品位，需要依靠品牌来衬托，在消费者心中建立明确清晰的形象。

1、微热山丘创业案例分析

2、品牌精神的建立与延续

3、品牌建立之初的定位于后续调整

4、品牌的行销策略拟定

课 程 详 情

课程时间：2018年7月12日晚上8：00-10：00

授课方式：线上语音图文授课+Q&A互动

报 名 方 式

在吖咪(yamiyummy194)后台回复关键词：【品牌】

主 办 机 构

Elite Plus创意学院是由两岸三地名企高管联合为『个人及群体创造力』提升的创意教育机构，秉承多元共创精神，通过「品牌、广告、创意、设计」等多元议题的切入，以线上线下的形式引入港台优质的研习课程体系。藉此推动两岸三地的多元互动，培育具备文化认同、自我认知、明辨思维和实践能力的在地创意青年。

联 合 主 办 方

吖咪，因对生活的热爱而诞生。

吖咪关注消费升级时代新中产阶层期盼的美好生活方式，面对中产阶级提供吖咪严选的投资+消费的新产品项目，为有梦想和有好产品的发起人及他们的目标客户提供精准的连接和新媒体传播服务。

图片 | 由微热山丘授权提供，版权归原作者所有