中国高端家居市场迎来三大知名玩家：Gufram、SELETTI、LIAIGRE

【华丽志时尚门店新观察】

时尚感、设计感，正在成为全球范围内消费者，尤其是新一代中国消费者对于家居产品实用性之外的“硬性要求”。

咨询公司贝恩（Bain&Company）与意大利奢侈品行业协会 Altagamma 合作发布的《奢侈品全球市场研究 2021秋季——第20版》中指出，因更长的居家时间，高品质设计家具和家居成为2021年表现最佳的品类之一，市场规模同比增长13%至450亿美元，较2019年同期增长6%。

意大利家居及消费品展 Homi 主办方发布的出口规划数据及预测（基于国际货币基金组织的《世界经济展望》）显示：推动意大利家居行业出口增长的主要是中国市场，与2019年同期相比增加了约1200万欧元。

一场围绕设计家居的“更新换代”正在中国市场展开。例如翻新后的爱马仕苏州店，扩大了家居品类陈列空间；意大利家具制造商 Calligaris 9月在中国开设两家新店 ；... 还有一大批正在涌现中的中国原创新锐家居品牌和集合店，如今年10月完成亿元人民币A轮融资的家具渠道品牌 Cabana 等。

最近，《华丽志》观察到，独具特色的海外高端家居设计品牌开始发力中国市场，比如本期【华丽志时尚门店新观察】中提及的三家：

• 意大利波普设计品牌 Gufram 中国首家品牌专卖店
• 意大利设计潮牌 SELETTI 中国首家旗舰店
• 法国高端家居设计品牌 LIAIGRE 北京首个展厅

Gufram 中国首家品牌专卖店

意大利激进设计

2021年11月，由 GDD代理引进的意大利波普设计品牌 Gufram 在北京三里屯太古里购物中心开设中国首家品牌专卖店 Gufram Gallery。

品牌如是描述这家门店：位于北京三里屯的 Gufram Gallery，是一处融合了激进设计运动的历史性和当代性的超现实地标。

走进专卖店内部，品牌将意大利门廊广场式的设计元素融入内部设计，艳丽明亮的色彩、如雕塑般的家具作品，营造出一种超现实感。冠名 “Gallery”（画廊），表明品牌意在打造一个线下展览空间，展示品牌富于艺术感的家居作品。

品牌指出，Gufram Gallery 秉持着“通过不断变化空间环境与展陈作品，为观者带来全新的视觉与体验”的理念，每三个月就会更换一次门店的内部装饰和展出作品。开业之际，首次展出的均为品牌创立至今最经典、最具代表性的作品，如形似草丛的躺椅 PRATONE；仙人掌外观的 Cactus 衣帽架等等。

Gufram 由 Gugliermetto 兄弟于1966年在意大利都灵创办，“玩世不恭”、“颠覆传统”、“天马行空”都是品牌的关键词。其风格秉承上世纪六七十年代意大利“激进设计运动”（Radical Design) 的先锋精神，品牌不仅在设计界素来以“大胆”闻名，颜色鲜明，造型感十足的产品还在时尚圈掀起了一股热潮。品牌自定义为：一个全球知名的、推动工业设计边界不断拓宽的意大利室内设计品牌。

与设计师和各界创意人士的合作，也是品牌源源不断创新与突破的源动力，品牌在微信公众号文章中表示，其合作的对象包括：Studio65、Giuseppe Raimondi 以及 Piero Gilardi 等60～70年代的知名意大利设计师，以及 Karim Rashid、Fabio Novembre、Marcel Wanders、 Ross Lovegrove、Studio Job 等全球新一代的设计师们。

Gufram 品牌的全球创意总监 Charley Vezza 通过官方新闻稿表示：“Gufram 在北京开设的第一家门店是项了不起的成就”。

他亦说道：“与中国市场的紧密联系为我们提供了全新的视角去理解激进设计在这个时代所扮演的角色。激进设计已经超过‘50岁’，但在中国，年龄没那么重要。我很想知道我们的北京店在 50 年后会被如何看待......希望那时我还能有机会看到它！”

在首家实体店落地之前，品牌于5月正式开通官方微信公众平台，并发布了最新的限量系列 Broken Series Pink Edition 及 Guframini® Pink Edition。

SELETTI 中国首家旗舰店

以“怪奇”闻名的意大利设计潮牌

9月18日，意大利设计潮牌 SELETTI 中国首家旗舰店在上海长宁区上生·新所开幕。

上图：SELETTI 中国首家旗舰店

这家旗舰店依旧由品牌多次合作的建筑工作室 BBMDS 操刀，内部被划分为三个模块化的空间，陈列有多个产品系列，包括与不同设计师、品牌合作的系列。

中国首家旗舰店开幕的同时，SELETTI 还推出了官方微信小程序，打造五个“异世界”，包括：“异世界·规则进化”、 “异世界·丛林实验”、“ 异世界·疯狂世界”、 “异世界·宇宙星辰”、 “异世界·流行街头”。

在意大利以“怪”出名的家居品牌中，SELETTI 颇具盛名。

1964年 Romano Seletti 创立了 SELETTI，最初主要是从事家具用品的进出口贸易。当二代掌门人 Stefano Seletti 接班后，提出“Revolution is the only Solution （革命是唯一的解决方案）”的理念，积极与艺术家和设计师交流，让日常用品的观赏性和趣味性大大提升，也凭借这样的“怪、另类”，成为社交媒体上的宠儿。

SELETTI 与中国渊源深厚，创始人 Romano Seletti 于上世纪70年代到中国、埃及、南美旅行，最后将众多中国的陶瓷制品，以及带有典型东方风情的产品，如锡茶杯、草席竹篮等带回意大利进行售卖。当前的掌门人 Stefano Seletti 17岁时就曾到访并游历中国，至今也常来中国旅行。正因此，品牌的设计中出现了大量的中国元素，并与部分西方元素进行融合。

2012年，连卡佛将 SELETTI 带入了中国香港市场。2019年8月，SELETTI 在北京颐堤港开设了品牌在中国大陆市场的首家快闪店。随后，品牌与上海昊美艺术酒店合作，打造出品牌在全球的首家沉浸式甜品体验店。

目前，SELETTI 涵盖家居装饰、家具和厨具等品类，且其产品屡次获得国际设计大奖，如 EDIDA、Wallpaper 等。目前在英国、荷兰、韩国、泰国等城市运营有门店。有六大产品线，包括：

• 将艺术与日常生活相融合的 SELETTI，意在向消费者传达独特、个性化和有趣生活方式的愿景
• 与成熟艺术家、新锐艺术家合作，旨在融合艺术与设计的 SELETTI MUSEUM
• 与知名设计师组合 Studio Job 合作的 Studio Job & SELETTI
• 与意大利摄影杂志《Toiletpaper》合作的 SELETTI wears Toiletpaper
• 与意大利时装品牌 DIESEL 旗下家居线合作的 DIESEL LIVING with SELETTI
• 与意大利雕塑艺术家、设计师 Marcantonio Raimondi Malerba 合作的 SELETTI+Marcantonio

品牌意在从日常用品中发掘不同寻常的材料，传达出打破常规的、个人化的和有趣的生活方式的愿景。或俏皮别致、或艺术、或另类怪趣，品牌的设计风格让原本日常生活中容易被遗忘的产品，成为了家居装饰的一部分，甚至可能成为整个空间的点睛之处。例如：灯具系列中的 Monkey Lamp（猴子灯），坐、立、挂三种形态各异的小猴承担着持灯的任务；恐龙系列中，这一人们心目中凶猛的巨星兽类，化身为“守护”甜点的盛放器皿；沙发系列中的 Hot Dog Sofa，则联手 Studio Job 以美国快餐文化为主题，将汉堡、热狗打造成软垫活动家具等。

LIAIGRE 北京展厅

Karl Lagerfeld 挚爱的法国高端家居设计品牌

11月8日，法国高端家居设计品牌 LIAIGRE 北京展厅开业，选址东城区沙滩北街，到访需提前预约。

品牌称这家门店为：坐落于北京，一个全新的奢华和生活方式隐秘之地（A new secret place of luxury & lifestyle in BEIJING）。

秉持“以复杂诠释简单”的理念，LIAIGRE 由法国天才室内设计师和建筑师 Christian Liaigre 于1984年创立，作品中往往呈现凌厉的线条，整体设计偏向简约实用，选材上则贴近大自然，例如：原料选择上多为原木、青铜石头、天然纤维、皮革等，色彩上多为中性和简单的颜色，当然也不乏明黄等温暖、亮眼的颜色。创始人 Christian Liaigre 本人以现代自然主义设计而闻名，从大自然获取设计灵感，尊崇“质朴的现代主义是当代最唯美的生活方式。”

身为法国现代设计的传奇， Christian Liaigre 最出名的是其酒店设计，如巴黎的 Hôtel Montalembert、纽约 The Mercer 酒店等。酒店设计让 Christian Liaigre 受到了众多名流的青睐，其服务过的客户包括：Edition（艾迪逊酒店）创始人 Ian Schrager、已故德国设计大师 Karl Lagerfeld、美国设计师 Calvin Klein 等。其品牌 LIAIGRE 亦是 Karl Lagerfeld 生前挚爱的家居品牌。

2009年起，Christian Liaigre 将公司管理权逐步移交给 Christophe Caillaud，后于2016年宣布退休并完全淡出公司。2020年9月2日，Christian Liaigre 去世，享年77岁。

1987年，LIAIGRE 在巴黎开设首个展厅，后逐步拓展至伦敦、慕尼黑、布鲁塞尔、纽约等全球各地。2019年11月，LIAIGRE 在上海开出中国首家展厅，这是品牌在全球的第30家展厅，也是亚洲第4家，前三家分别位于曼谷、新加坡和首尔。

据《福布斯》报道，LIAIGRE 上海展厅是品牌拓展中国的第一步。

品牌首席执行官 Christophe Caillaud 当时接受采访时表示：“我们不想与别人相比，所以我不想做其他人一直在做的事情。但今天，如果不把中国作为品牌发展的目的地，就毋谈考虑国际发展。因此，通过 LIAIGRE上海这个‘第一步’，我想继续在中国市场投资，对于中国市场的规模预期，仅仅一个商店展厅是不够的，所以将来希望会在这里有更多可能所以将来希望会看到更多的商店，我希望我们能做到。”