eWTP助跨境物流便捷化 马来西亚海外仓年货节销量增10倍

受益于eWTP海外仓，不少跨境卖家在今年年货节期间收获颇丰。东南亚最大的电商平台Lazada数据显示，马来西亚海外仓的销售较日均增长了将近 10 倍，跨境卖家手表品牌“时刻美”、数码品牌“绿联”、炊具品牌“Carote”等充分利用了Lazada海外仓模式销量翻番。

由于东南亚本地物流基础设施的不完善，以往的跨境商品经常要半个月才能达到买家手中。为了提高跨境商品的物流体验，Lazada在2018年重点投入海外仓模式，依托于阿里巴巴集团与马来西亚政府所建立的eWTP，利用本地仓储，高效电子清关，大大提升了跨境商品的整体物流时效，目前已实现马来西亚本地72小时达。

随着跨境物流更加便捷，东南亚消费者置办中国年货也不再局限于传统服饰、零食挂饰，在春节大促期间“买大件”、“买新品”成了他们的新选择。Lazada的CNY年货节期间，桌椅、梳妆台、灯具等家具家居商品受到马来西亚消费者的欢迎，上线第一天成交量即增长300%。

大件家居商品在“中国年”大促的意外走红得益于Lazada跨境官方海运物流服务的开通。2018年双12期间Lazada首次通过跨境渠道销售沙发、办公椅、梳妆台、电视柜等大件家具产品，相比传统发货渠道，海运帮商家极大地降低了物流成本，提高了商品的价格竞争力，参加海运项目的商家都取得了突破性的进展。

更多中国品牌也借助本次CNY年货节登陆东南亚，厨房家电品牌“九阳”首次参加CNY年货节，在Lazada马来西亚站点销售的面条机、榨汁机等产品，上线CNY年货节砍价活动后即被瞬间抢光。“御泥坊”在Lazada新加坡、马来西亚同步发售新年限量版面膜，喜庆的包装和平易近人的价格受到当地消费者热捧。

天猫跨境业务负责人表示，东南亚消费者在线上购买的品类越来越多样化，比如本次CNY年货节期间扫地机器人、加湿器等品类跨境销售增长迅猛，更多品牌美妆对东南亚市场也开始从“关注”走向了有所行动。下一步，天猫跨境业务将提供更多样的解决方案，以马来西亚市场为出发点将海运线路开拓到其他东南亚国家，搭建大件商品出海无忧服务。同时在更多国家建立eWTP海外仓等，满足更多新兴品类的物流时效需求。