经典IP+光影，恒久的魔力在哪里？

1928年11月18日米老鼠诞生，从《Steamboat Willie》米奇第一次发出了声音，到1935年《The Band Concert》米奇第一次以彩色面目示人，米老鼠都以可爱的形象和前沿的科技带领大家感受不一样的时代“经典”。

灵魂拷问：你知道米老鼠走进中国有多久了吗？

图：《Steamboat Willie》米奇第一次发出了声音

图：《The Band Concert》米奇第一次以彩色面目示人

图：20世纪的50年代和80年代让米老鼠登上《时代周刊》的封面

其实，30年代也正值电影行业的黄金期，许多电影可以做到全球放映，米老鼠在美国大获成功后，很快就引进了中国，国内很快掀起一阵米老鼠热！

上海最fashion的纸媒《良友》画报迅速嗅到时代的潮流，大篇幅介绍了这位“美国最红的明星”，当时MICKY MOUSE的译名是“米鼠”。

米老鼠是个风靡全球的经典IP，这也是迪士尼乐园的魔力所在。

经典的IP=恒久的影响？

对于大多数消费者而言，喜欢民宿是因为能感受乡村恬静的氛围，体验原生态的生活外，更欣喜的可能是在原生态的装饰下也可以如此现代化地生活。

同理，像米老鼠这样的讨喜的IP，没有新体验的外衣会怎样呢？如果有现代技术buff和游戏的加持，可以续写怎样的经典呢？我们以Pokemon为例。

AR游戏加持

玩转 Pokemon

借用AR技术，通过主题IP活动，可以为个体消费者带来打卡的独一性：即每个个体及群体，都可以自由地根据自己的爱好对AR内容进行“二次创作”，并主动进行“二次传播”，从而将个人主动的「Sharing」行为，无形中演化为对IP和活动的扩大型宣传，是内容主导型活动的最强境界。

例如今年在IFS举办的全国首个AR户外展。通过手机扫描出来的「Pokemon」可以在手机屏幕上放大缩小、360°旋转，与相框中的实景完美融合，形成特别魔幻的「现实版Pokemon世界」。

图：IFS活动中的AR效果

近日，新加坡旅游局和美国AR技术公司Niantic合作，在新加坡建立超过300多个捕捉「Pokemon」的新据点。感觉新加坡又要掀起一波Poke热了～可见，AR游戏活动能助力旅游的发展，也为游客提供更多发现惊喜的机会。

来源：新加坡眼

从11月12日起，游客可以在酒店、旅游景点、零售店、健身馆、餐饮场所等地点找到宝可梦，也可前往10个区域的景点售票处如：樟宜、牛车水、如切加东、甘榜格南、万礼和克兰芝等地，进行一场充满激情的户外探索！

来源：新加坡眼

IP灯光秀

游戏中感受夜晚乐趣

闻名世界的日本相模湖灯光秀在每年11月至4月举行。今年11月，相模湖开展了「Pokemon」主题灯光秀。

来源：Dr宝可梦博士

「Pokemon」灯光秀始于皮卡丘的皮卡皮卡灯光秀。这实际上是皮卡丘为活动“加油”的开幕式。只需700日元，游客就可以乘坐伊布及其伙伴的彩虹电梯。整个电梯根据伊布进化形态的颜色进行装饰。

来源：Dr宝可梦博士

其中，“光的森林”是利用绿色的LED灯比拟成森林，在这森林中探索前进时，时不时也会看到狮子或熊的窥视，是不是很有趣呀！喜欢刺激的人，这边也有准备了会让人尖叫声不绝的“大空天国”这类的设施，可感受在黑暗中以时速80公里前进的速度与恐怖感。另外还有推出像是摩天轮或旋转木马等，打造令人充满幻想的世界。

来源：Dr宝可梦博士

另外，相模湖游乐园Pleasure Forest的圣诞灯光秀有五百万盏LED灯球，也号称是关东地区最大的灯光秀。灯光秀开启时，处处闪耀的灯光，呈现出“火树银花不夜天”的梦幻场景。

来源：@J调de华丽，版权归其所有

特别是，2019年灯光秀的Fantasy Walk区域，就像置身在宇宙一般。结合灯光秀，还推出“Fantasy Walk”的互动游戏，在门口花800日元租一个会发光的球，然后放在不同的桌子上球会变色，集满蓝色、红色和绿色，最后在出口处可以点亮彩虹色的钻石。

来源：@J调de华丽，版权归其所有

关于经典IP

还可以做什么？

米老鼠、Pokemon都是经典IP，拥有成熟的商业化运营体系（周边、影视化、跨界赋能、线上线下等）。不难看出，他们并没有停留在某一个时代的原因，很大程度上是他们一直在迎合新需求，求新求变。

在人人都是IP的新时代，还可以做点什么来吸引更多的消费者，留存现有的粉丝呢？以下思考仅供参考。

• 响应科技，成为最新的技术应用先锋，或者是最新的技术代言，成为新时代的IP；
• 洞察大趋势，在提振消费的大潮中，探寻技术+经济的增长引擎，成为新经济的IP;
• 拥抱消费者，发现他们的好，满足他们“美好”的追求，成为新消费者心中的IP;
• 符号可以复制，内容和IP精神才是竞争的内核；创造新内容，成为新精神的IP;

图片来源 ：新加坡眼、@J调de华丽、大书房、Dr宝可梦博士等，光影家园编辑整理。

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