彩虹本子墙沦陷少女心！小小文具店的背后竟是100个设计师

粉红色的店面，渐变色的本子组成“彩虹墙”——你以为它是一家网红饮品店，其实它是一家如假包换的文具店。

MIUBOOK的创始人刘浩然说：大多数文具店都是原木色的日系设计，我们想要更为年轻化、色彩丰富、偏向北欧的设计。

在这里，你可以找到很多心水的小物件。图案活泼可爱的和纸胶带、独此一家的原创IP文件夹、内页款式丰富的本子……中国的原创设计不再是廉价的象征，也不是对热门IP的生搬硬造，进口的产品也不止有日系和德系文具，来自韩国和中国台湾地区的文具令人耳目一新。

这样一家文具界的“颜值之选”，会是你的菜吗？

从小众爱好到流行趋势？这一届学生爱上了手帐这种“最美文具”

你对手帐的了解有多少？

不管你是不是手帐爱好者，或许都曾种过故宫淘宝胶带的草，为精美绝伦的故宫胶带口红叹服。而胶带，正是手帐的必备用品之一。

■故宫口红胶带 图片：网络

除此之外，手帐本和贴纸也是制作手帐的必备工具。简单来说，手帐就是小时候的日记本的“升级版”。

不过，手帐的爱好者虽多，在中国依旧是一个相对小众的领域。当周到君发现MIUBOOK不仅在全国范围内举办手帐集市，与猫的天空之城、百新书局等文创领域的公司合作，还把临时性的集市变成了长久的手帐集合店，不禁对这个有趣的新物种产生了兴趣。

■MIUBOOK文具色彩工厂中的贴纸

据MIUBOOK的创始人刘浩然介绍，这个团队最早做的是原创IP，并通过这段时间获得了一些融资。在2017年，他们原创的IP“零仔”入围了首届淘宝造物节，需要在集市上售卖一些原创的周边产品，这便开启了他们的原创文具之路。

■零仔

选择手帐作为切入点，则基于MIUBOOK在2017年进行的市场调研。他们发现现在的年轻人有这么几个特点：开始大量购买好看和好用的文具；非常重视原创和版权问题；喜欢日漫，也喜欢国漫。与此同时，中国的学生文具品牌不多，也尚未洗去低价的印象。

■手帐爱好者在线下活动中

这是一群很可爱的人。他们不仅会为好的产品买单，还非常有耐心。手帐社团推出的胶带，从预订到现货可能需要两三个月的时间，但是他们不在乎。售价即使块的胶带，他们能“爆买”一两万个。

作为最好看最好用的文具集合，手帐受到了越来越多有余钱消费的学生的欢迎。刘浩然告诉周到君，现在的手帐爱好者90%是学生，大部分是初中生和高中生，少部分是大学生；99%是女生，男生几乎可以忽略不计，因此颜值是王道，学校附近是举办活动的最佳地点。

■MIU手帐集市·秋日祭

手帐集市无疑是手帐爱好者的聚集地。从前几年的全国一年2-3场，到今天迅速增长到一年有30多场。大到北上广，小到河北省邯郸市，都有手帐集市的身影。魔都手帐集市从2015年开始举办，去哪都要排队，来得晚的甚至无法进场。百新书局也举办了数届手帐集市，组织者惊喜地发现——甚至有人打飞的来参加。

■MIU手帐集市·手帐游乐场

MIU手帐集市的特点是——较早地把展销地点从封闭空间搬到了商场。在商场里举办，参与者可以获得更广阔的空间，不了解的人也有机会接触到这种“新兴事物”。2018年一年，MIUBOOK在全国5座城市举办了10场手帐集市，不仅带来了一系列原创手帐品牌，还举办了多场手帐达人与手帐爱好者之间的活动，让线下活动变得更加新鲜有趣。

■MIU手帐集市·文具美学图鉴

想不想在现场聆听手帐大咖的新书分享、花体英文笔画入门、手帐主题分享？这便是手帐集市的魅力所在了。

用快时尚的方式做文具，实现常逛常新的购物体验

如果说MIUBOOK举办手帐集市是让手帐爱好者多了一个选项，其打造的原创文具更让人期待未来。

■MIU的形象犹如眨了一只眼的女孩子

11个品牌，120款产品，100个设计师，与王者荣耀、B站、暴走漫画、仙剑奇侠传、悲伤蛙合作设计和生产产品，或推出联名产品。经过1年的调研期，在2018年底2019年初推出的MIUBOOK原创文具，让人觉得陌生又有趣。

比如说，“让世界变方”是什么脑洞？这其实是MIUBOOK萌宠主题的文具“块块CubieBubie”的目标。当小猪、小猫、小狗都变成了方形，小动物们竟然有了一种别样的萌感，它们还引领了“如果我们是面包”“如果我们是猫咪”“如果我们上班了”等系列风潮。

■便签纸

致敬西洋复古文化的IP“鹿女明体”则深受大孩子的欢迎。扑克牌中的4个女王走出“牌面”，时而有可乐女郎的明媚，时而有马戏团女孩的梦幻，结合美漫和手绘风格的胶带、文件夹和便签贴拥有丰富的元素和个性。

■胶带

周到君个人超爱“N+1星球”中的甜品星球文件夹。画师泥巴斯坦的作品清新又甜蜜，看着这样有透明感的绿色，犹如穿入午后的森林，头脑的温度都降了三分，周遭的烦恼也变得单纯起来。

■文件夹

这一系列文具，背后都有一套酷似ZARA和NETFLIX的设计流程。简单来说即S2B2C，MIUBOOK专注于市场洞察和产品设计，链接工厂、设计师和用户，帮助设计师设计出更有个性和更受欢迎的产品，工厂通过优秀的制作给消费者提供有趣好用的文具产品。

这样一个流程，最快两个月就能推出新产品。MIUBOOK自有平台上有多达100位设计师，从手帐、插画等领域挖掘而来，来自中国、中国台湾、新加坡、马来西亚等国家和地区，大多数都是95后，最年轻的是00后。

■便签纸

刘浩然的目标非常明确——用快时尚的方式，对设计规范化，提高行业的高度，做原创IP文具的品牌商和集合商。来自澳洲的文具品牌SMIGGLE对他有很大的影响，最大的特色是五颜六色的颜色和古灵精怪的设计，在商场内与服饰包包并列在一起而不违和。小时候家庭做文具代理的经历，则让他埋藏了一个在文具行业做一些更有意思的事情的梦想。

■渐变色本子

很快，我们就会在越来越多地方看到这个颇具个性的文具品牌。除了在长风大悦城的品牌旗舰店，MIUBOOK今年还将在其他城市开一家门店，在今年7月进驻全国200多家西西弗书店，与言几又合作开设店中店的计划也在进行中。

■MIUBOOK文具色彩工厂 长风大悦城店

最有意思的是，作为文具界少有的拥有IP思维的品牌，MIUBOOK和王者荣耀、B站、暴走漫画、仙剑奇侠传的合作产品也在酝酿中。在7月下旬的王者荣耀线下活动中，我们就将看到首次登场的王者荣耀文具啦！

这样的文具新物种，你有兴趣吗？

MIUBOOK文具色彩工厂

地址：上海市普陀区大渡河路178号长风大悦城四楼L4-31号