《长安十二时辰》以“付费内容”登陆海外，优酷内容出海做对了什么？

版权输出之外，优酷还在探索两种新的版权合作模式：一是向海外电视台授权国内优质IP翻拍；二是与海外机构联合同步开发，让中国版与海外版同步上线，在国际视野下讲述中国故事，向世界传递中国文化。

由优酷联手娱跃影业、留白影视与仨仁传媒出品的《长安十二时辰》目前播出过半，该剧在优酷播出以来口碑表现良好，豆瓣评分8.6。国内热播的同时，该剧于7月1日起陆续登陆多个海外播出平台，除日本、新加坡、马来西亚等亚洲国家，《长安十二时辰》在Viki、亚马逊和YouTube以“付费内容”形式上线北美，出海国产剧首次进入包月付费区。

内容出海已成常态

《长安十二时辰》在制作阶段就已确定海内外准同步播出模式。在2018年的第六届网络视听大会上，该剧作为优酷的超级剧集，宣布在全球同步发行，首批出海地区定为新加坡、马来西亚、文莱。如今将出海计划调整为以付费形式将北美作为海外首发地，优酷方表示，这一调整源于“对过硬品质的信心”。

近两年，优酷剧集出海从尝试到成为常态，目前共向海外输送50余部剧集。2017年年底，优酷自制剧《白夜追凶》被Netflix买下海外发行权，成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。2019年上半年，近10部剧集再次出海。其中，爱情题材剧《最动听的事》被Netflix购买，《许你浮生若梦》《幕后之王》《机动部队》出海多个地区，《疯人院》《乡村爱情11》《等等啊我的青春》《趁我们还年轻》《七日生》等通过YouTube等新媒体平台实现海外发行。

优酷剧集中心总经理谢颖表示，优酷出海的渠道包括App、YouTube频道，以及海外各地电视台及网络平台。近年来，出海国产剧的类型出现显著变化，以往关注大IP、明星、古装剧、动作剧的海外平台，现在更乐于尝试反映中国当代年轻人生活的题材，“海外平台的口味更多元化，Netflix采购的首部国产剧《白夜追凶》，本来就很符合其平台调性。但前不久，他们采购了都市爱情剧《最动听的事》，这意味着海外平台也在根据观众需求不断调整策略。”谢颖说。

剧集之外，综艺、纪录片等多个品类也在优酷出海的范畴内。《这就是街舞》《这就是灌篮》《真相吧花花万物》《以团之名》《这就是原创》等十余档综艺均已出海，其中《这就是灌篮》模式版权被福斯集团买下，计划在海外进行本土化开发，这也是国内首个对外输出的国产原创网综模式。

优酷相关负责人告诉《综艺报》，在东南亚等华人为主的地区，国产综艺的市场较为成熟，欧美地区的国产综艺观众也以当地华人为主。不同平台受众的喜好也有差异，海外电视台观众偏好合家欢内容，新媒体平台观众较年轻，更偏好音乐类、真人秀类节目。

纪录片方面，《了不起的匠人》四季已全部实现出海，覆盖东南亚、北美、欧洲及大洋洲。接下来，优酷将与国际制作方展开全方位合作。今年，优酷出品的多部纪录片将在多个全球主流媒体平台播出。其中，联合制作出品的纪录片《被点亮的星球》《十个世界尽头》探索人类未来；《做客中国》《变革：中国故事》以国际语言讲述中国发展成就；通过二次剪辑改编的《了不起的匠人》《秦始皇》国际版，旨在展现中国历史文化魅力。

提升国际化制作标准

近年来，优酷在泰国、柬埔寨、越南、北美等国家与地区都有合作项目，优酷希望所有主控项目都能具备出海能力。“出海提高了优酷的国际知名度，优酷也将谋求更多国际版权合作机会，成为优质内容的生产、分发引擎。版权输出之外，优酷还在探索两种新的版权合作模式：一是向海外电视台授权国内优质IP翻拍；二是与海外机构联合同步开发，让中国版与海外版同步上线，在国际视野下讲述中国故事，向世界传递中国文化。”谢颖说。

以优酷的出海经验来看，出海面临的真正挑战在于打破题材、故事的惯性，用海外观众易于接受的国际化视听语言，传递当代中国年轻一代丰富的精神面貌，展现立体真实的中国，对此，谢颖认为，“国产剧还需精炼内容，不少国产剧有五六十集，节奏比较缓慢，平台也据此推出了倍速观看功能。国产剧可以学习英剧、韩剧的叙事节奏，将每集当作电影拍，节约观众的时间成本，提高内容的紧凑性。”她同时表示，“走出去”之路任重道远，平台还需制作出更精良、更国际化的作品，探索题材的多元化、故事的年轻化和视听语言的国际化。“随着行业高速发展，不同国家及地区的不同平台，其属性及观众喜好大相径庭，如何将好内容匹配到最适合的平台，是当下最需静心研究的。”

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net