"骄傲大游行"新来的"主角"
作者：长胡子的小匡同学
【BRAND】动物森友会×全球骄傲（Animal Crossing × InterPride）
【AGENCY】新加坡We Are Social广告（We Are Social Singapore）
【PUBLISHED/AIRED】2020年6月
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每年的6月27号是"骄傲大游行（Pride celebrations）"。
在这场盛大的节日里，无数LGBTQ群体走上街头，欢度他们自己的节日，在这一天里，他们感到骄傲（pride）。
"骄傲大游行（Pride celebrations）"起源于上世纪60年代的美国。
那个时候，警察经常骚扰和突袭同性恋酒吧，逮捕跨性别女性和男性和女性恋者，其中穿异性服装也被视为犯罪行为，后LGBTQ群体在6月28日当天发起了"暴动"，反击警察和控制同性恋酒吧的黑帮，史称"石墙事件（暴动）（Stonewall Riots）"。
从那以后，LGBTQ群体每年都会在6月28日那天庆祝，逐渐形成了"骄傲大游行（Pride celebrations）"。
在过去的50多年里，该活动已经从一场反警察的骚乱演变成一场大规模的公众庆祝活动。企业品牌赞助总额达数百万美元，直到这场新冠疫情的大流行。
毫无疑问，任何组织都不可能在如此艰难的时下，还发起"骄傲大游行（Pride celebrations）"，可这场延续50多年的庆典，就得如此中断吗？
作为今年庆祝活动的一部分，"全球骄傲（Global Pride）"组织了第一个国际虚拟骄傲节，将在流行的社交游戏动"集合啦！动物森友会（Animal Crossing：New Horizons）"上举办。
新加坡We Are Social广告（We Are Social Singapore）为其打造了这场数字营销活动，帮助骄傲节的顺利举行和传播。
"集合啦！动物森友会（Animal Crossing：New Horizons）"是任天堂（Nintendo）企划制作本部开发并发售的模拟经营游戏，是《动物之森》系列第7部作品。
根据5月数据，这部游戏的全球销量已超过1500万，是实实在在的现象级游戏。
We are social是中国公司蓝色光标7年前收购的全球顶尖社交媒体营销公司，但一直独立运营。
在这场活动中，他们很明智地将两家热门，但毫不相关的领域联合在一起，爆发出了巨大的能量。
该节日是支持"全球骄傲2020（Global Pride 2020）"的活动之一，旨在利用动物森友会作为一个充当给人们自由表达自己的平台，并鼓励更多的人参与进来，尤其是那些从来没有能够加入"骄傲大游行（Pride celebrations）"的人。
在"骄傲大游行（Pride celebrations）"的前一天，6月27日，世界各地的有影响力的LGBTQ社区领袖，以及一些游戏领域的博主，将在网上直播参与这场骄傲活动，邀请或者进入其他人的小岛参观。
但比起往日"骄傲大游行（Pride celebrations）"不同的是，在动物森友会（Animal Crossing）中展开的庆典，没有了声势浩大的游行活动，取而代之的是一系列展示，比如游戏内一系列的支持骄傲活动的（Pride-friendly）彩虹时装展示，以及彩虹时装走秀等。
在这场活动中筹集的所以资金都将用于支持骄傲运动和受疫情影响的其他LGBTQ组织。
全球骄傲（Global Pride）联合主席克里斯汀·加里纳（Kristine Garina）补充说:"我们很高兴得到广大社会支持，游戏圈内LGBT群体非常庞大，这种合作关系意味着我们可以接触到更多的社区成员，在6月27日给他们带来骄傲的喜悦。"
新加坡We Are Social广告（We Are Social Singapore）总经理克里斯蒂娜·庄（Christina Chong）补充道:"在一个孤立的时代，确保LGBT人群——一个仍然面临自我表达障碍的群体——有一个庆祝的地方是至关重要的。现在，比以往任何时候，感受与我们所属的社区的联系，感受与我们的自我意识的联系，对我们所有人来说都是一件极其重要的事情——尤其是对那些在日常生活中常常面临偏见和孤立的人来说。我们非常自豪能够支持全球自豪感，帮助创造这个安全、有趣的空间，LGBT可以在这里自由集会，做自己。"
其实他们为这场"动物森友会（Animal Crossing）"+"骄傲大游行（Pride celebrations）"制作的推广视频非常有意思。
在结尾部分除了使用彩虹作为标识外，还踩着鼓点将这彩虹颜色变换为黑色，不知道是不是在为"黑人的命也是命（Black Lives Matter）"活动作声援。
（延伸阅读：黑人的命也是命口号与LGBTQ群体的关系，公众号"湖南广告博物馆"：为什么LGBTQ的骄傲节变成了"黑人的命也是命"的抗议活动）
评价：特殊时期，一场特别的"联名"活动。
互动：你玩过动物森友会（Animal Crossing）吗？
A. 玩过
B. 没有
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