诗莉莉摘下杭州地标，“爆款”酒店的品牌签约之争再起波澜
本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：席以新。
近日，诗莉莉酒店集团正式入驻杭州地标级建筑——杭州印，挂牌集团旗下高端度假IP品牌“漫戈塔MANGATA”，于杭州印顶层打造城市度假爆款“诗莉莉漫戈塔·天池酒店”，并将诗莉莉“爆款研究院”总部设于此。
杭州印作为杭州地标建筑，不仅见证着杭州从“西湖时代”进入到“钱塘江时代”的历史跨越，也展现了诗莉莉作为国内一线度假品牌，所演绎的新一代城市度假爆款华丽兑现！
诗莉莉摘下杭州地标“杭州印”，城市地标酒店之争再起波澜
时代更迭，每个城市都有自己的城市之心。挂牌城市之心，承载的是一个高端酒店品牌的荣誉与骄傲，凭借的是一个高端酒店品牌的实力与高度。
杭州印地处滨江区核心商务地段，盘踞钱江新城CBD、奥体中心CBD和滨江高新区CBD三大新城中心交汇处，集粹钱塘江一线湾岸地脉天赋。因此，在规划之初，即定位地标建筑。开发商邀请了全球三家著名机构，为杭州量身定制城市地标。
最终，决定由国际顶尖设计机构加拿大B+H建筑事务所的施岱珞先生担纲设计。施岱珞先生曾经参与创作了“加拿大第一广场”多伦多第一银行大楼、“天际塔”阿联酋之门、“多瑙河畔的宫殿”布达佩斯四季酒店等知名作品，早已闻名业内，享誉全球。
设计理念汲取西湖与钱塘文化灵感，糅合“三潭印月”艺术精髓，与杭州灵秀山水交相辉映，使现代建筑与城市人文能够完美融合。最终建造而成的154米高的独特形态堪称“雕塑美学”，可180°观赏钱塘江景及西湖，成为杭州名副其实的“城市封面”，代表杭州向全世界发声，诠释世界地标新方向。
仔细看来，杭州印恰似一条形似月影，肌似波光的美人鱼，从江边一跃而起，这与诗莉莉的美人鱼logo如出一辙。
由此可见，品牌气质与建筑气质高度融合。此番诗莉莉“漫戈塔”品牌签约顶层打造城市爆款，无疑是继设计机构“B+H建筑事务所”赋予杭州印非凡生命力之后的重生。
漫戈塔MANGATA引领城市地标酒店的进阶路
城市地标建筑的酒店品牌签约，极其看重酒店品牌的气质与背景。安缦北京的选址，隐秘在知名的景点颐和园边上，体现出皇家气韵。悦榕庄在上海最繁华的外滩落址，将上海的古今繁华尽收眼底，同时又营造出置身于世外桃源之感。
诗莉莉，则凭借爆款化品牌IP的深度赋能和度假业态的爆款运营，以旗下高端度假品牌"漫戈塔MANGETA"挂牌杭州印，为杭州这颗城市之心的度假产品带来强大而持续的吸引力，改写城市地标的打造方式，引领城市地标酒店越级进阶。
漫戈塔，源自瑞典语“MANGATA”，意为“平静水面上月亮如长路一般粼粼的倒影”，宁静、自然、纯粹，追求“天然去雕饰”的无我境界，属于诗莉莉集团旗下高端品牌。
/ 从城市秘境到地标场域
传统意义中的度假酒店，往往更依赖于自然资源，大多城市度假酒店，仍然以传统自然度假的模式来做城市度假，力图为旅行者在城市中打造出一个“秘境”，营造“避世感”。
诗莉莉漫戈塔·天池酒店则另辟蹊径，不在西湖群山中造景，而在凌空的城市地标之上，发现风景、再现风景、建造风景。可远眺钱塘江与西湖的杭州印，及杭州唯一一个带有江景的高空无边泳池，可俯瞰杭州全景，使其成为一个更独特的城市度假位面，让项目自带景区。
/ 从传统度假到新派度假
为打破传统度假模式即使嫁接到城市中，仍是以“景观”为主的局限，诗莉莉漫戈塔·天池酒店延续了诗莉莉过往爆款度假项目的成功运营经验，于城市度假场域中，通过“漫戈塔MANGATA“的IP赋能，持续策划度假爆款点。
例如设计高空酒吧、引入米其林餐厅、植入颂钵，瑜伽大师课等，把诗莉莉漫戈塔IP的度假业态成功赋能酒店体，让度假不止于“躺酒店”，更具备融入感、猎奇感与社交优越感。
/ 从场景打造到内容营运
城市度假在场景的打造上，如仅仅停留于对度假场景的简单照搬，则会在不断跟风中丧失自我。只有将度假场景与目的地结合的深度定制，才具备成为“爆款”的可能。
而爆款的存续性，则需在场景定制的基础上，更进一步，以内容赋能与运营爆款，强内容力可被视作超级IP的基础。正如诗莉莉创始人许鑫明曾指出，过去住宿只有空间的概念，但空间设计会过时，内容却具有延续性。
摘得杭州地标，诗莉莉爆款研究院“何者也”
在安缦、悦榕庄、嘉佩乐等诸多国际度假品牌入驻国内城市地标的大背景下，本土高端品牌诗莉莉为何获得业主青睐，摘得杭州地标？正如业主表示，此次选择诗莉莉，看中诗莉莉打造爆款产品的能力以及优质的品牌口碑。
去年5月，诗莉莉推出“漫戈塔MANGATA”高端酒店IP品牌。在保持对项目规格硬件的高标准审核下，推出仅仅一年时间，便迅速与惠州、溧阳、宁海等十三个重磅标杆项目达成签约加盟。而这些颠覆业内认知的成果，便是诗莉莉酒店集团“爆款研究院”九年来核心方法论的市场成效。
/ 本土品牌精神与国际项目视野的有机融合
本土品牌精神，赋予了诗莉莉面对国内客群市场的深度，而国际项目视野，则带来了爆款打造上的广度。诗莉莉“爆款研究院”，汲取全球爆款项目，再加以定制化应用于度假场景中。如杭州印项目具备爆款属性的天际泳池，便以新加坡金沙酒店为范本，强化酒店的地标特质。正是通过本土品牌精神与国际项目视野的有机融合，诗莉莉得以带来城市度假酒店的全新场景革命。
/ 线下精彩与线上传播的密切配合
诗莉莉“爆款研究院”依据对于消费者的了解，深知“爆款”的路径是双向的，品质化且足够精彩的线下爆款体验，才具备线上传播的可能，同样，足够好看的线上图文、视频，能拓宽传播的范围，进而不断破圈，吸引更多潜在客群从线上到线下。
凭借爆款场景与配备摄影师产出的爆款大片，得以实现社交平台的持续曝光，又以优质体验，获得川流不息的极致口碑。线上线下的密切配合，得以实现诗莉莉爆款的良性循环。
诗莉莉杭州印项目除了针对天际无边泳池的场景定制外，还配备驻店摄影师，针对无边泳池，高空酒吧等酒店场景定制拍摄教程，提供最佳的服饰和道具，深度玩转爆款，驱动社交传播和裂变，引爆全网。
以诗莉莉今年推出的漫戈塔·非洲假日野奢度假酒店为例，诗莉莉“爆款研究院”充分挖掘当地环境的差异化特色，并向全球案例寻找灵感，经过评估、调研，最终把奢华酒店的配置搬到了惠州“肯尼亚”，欧洲皇室热衷的非洲野奢度假体验在这里得以实现。也正是“爆款研究院”所打造出的非洲野奢风格，最终让项目大获成功。
酒店紧紧围绕该项目拥有的野奢自然环境及黄金湿地水岸线进行爆款打造。如设置野奢帐篷、骑马、射箭、皮划艇、跳伞、露天影院等融于自然的体验场景。试营业期间，小红书官方预热文转化额达30w，已吸引数百位KOL住店打卡宣传，火爆珠三角。仅试运营就直接满房，预订已经排到了一个月后，凭借爆款运营，使项目真正摆脱了OTA的限制。
无论是从零到一，还是换颜改造打造爆款酒店，诗莉莉均已多次创下市场佳绩。此番，诗莉莉于浩瀚钱塘江上空，签约杭州印推出“诗莉莉漫戈塔·天池酒店”，体现其深厚潜力的同时，也意味着一个城市地标性度假酒店即将在诗莉莉——漫戈塔MANGETA的IP赋能下焕颜新生，也将是一家酒店从传统到火爆的又一次验证。
在城市地标的角逐战中，必将存有诗莉莉的烙印，诸如此类的城市爆款，也必然会给标准化产品市场带来强而有力的冲击。
插图 | ©诗莉莉 SHILILY；杭州印（来源网络）
版权 | 图片版权归品牌方或来源机构所有
评论