一周未来商业 | 视频号直播首次参战618，京东货运航空通过民航局初审，瑞幸季度经营利润首次转正

◎“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

每经记者 陈婷 王郁彪 王紫薇 赵雯琪 每经实习记者 杨昕怡 每经编辑 刘雪梅

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（5.23-5.29），我们共盘点了10件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1、【阿里2022财年Q4营收2040.5亿元 全球年度活跃消费者约13.1亿】

5月26日晚间，阿里巴巴发布截至2022年3月31日的2022财年第四季度业绩及2022财年（2021年4月—2022年3月31日）业绩。2022财年第四季度营收2040.52亿元，同比增长9%。四季度非美国通用会计准则下净利润为197.99亿元，同比下降24%。2022财年，阿里巴巴集团收入为人民币8530.62亿元，同比增长19%。

该财年，阿里巴巴中国市场消费者突破10亿里程碑，海外市场消费者达3.05亿。截至2022年3月31日止的12个月，阿里巴巴集团全球年度活跃消费者达约13.1亿，年度净增1.77亿，其中中国市场消费者同比净增1.13亿，海外消费者同比净增6400万。

未来商业短评：本次财报，阿里喜忧参半。2022财年，阿里巴巴中国市场消费者突破10亿里程碑，核心电商业务的增长却出现缓滞。与此同时，第四季度，直营业务占据中国零售商业营收53%，挑起了阿里核心电商业务的大梁。值得一提的是，从阿里在本次财报公布前后的口径和动作都可以看出，面对着充满不确定性的局势，阿里开始求稳，并迅速转变了当前的发展战略。

2、【高鑫零售2022财年线上营收240亿元 启动50多家大润发门店重构】

5月24日晚间，高鑫零售发布截至3月31日的2022财年（2021年4月1日到2022年3月31日）业绩报告，集团已覆盖全国29个省市自治区，在239个城市开出了602家门店，实现营收881.34亿元人民币，同比下滑5.3%，亏损8.26亿元人民币。财报显示，受益于全渠道布局，本财年大润发线上业务营收为240亿元人民币，占比29.1%。其中B2C业务单店日均单量超过1250单，同比增长12.8%。今年，高鑫零售计划将结合不同门店在当地的实际情况，启动50多家大润发门店的2.0重构。

未来商业短评：2022财年，是林小海掌舵高鑫零售的第一个财年，从目前的成绩来看，高鑫零售对大卖场的升级变革还在持续当中。纵观林小海重构大卖场的手法，可以说是多管齐下，线上线下齐头并进，出现了许多新的概念和业态。不过，虽说大润发在硬件上的改造成绩有目共睹，但从具体的财务数据来看，重构大卖场的成果还有待时间来证明。某种程度上，这场围绕着大卖场出路的探索，已经不再是简单的业态改造那么简单，涉及的已经是零售商综合实力的比拼。

3、【拼多多Q1营收238亿 研发费用创新高】

5月27日，拼多多发布了未经审计的2022年第一季度财报。财报显示，2022年第一季度，拼多多营收为237.94亿元，同比增长7%；归属于普通股股东的净利润为26亿元，上年同期净亏损29.05亿元；第一季度平均月活跃用户数为7.51亿，同比增长4%。值得关注的是，在“轻营销重研发”的战略方针下，拼多多Q1的研发费用创下新高。一季度，通用会计准则下的营销费用较上年同期下降14%；研发费用则较上年同期的22亿元增长20%至27亿元。

未来商业短评：营收规模超市场预期，净利润同比扭亏为盈，拼多多实现了连续四个季度的盈利。虽然从营收增速来看，这是近三年来增速最低的一份一季报，但考虑到疫情影响以及整体用户已达到较大基数的双重因素，拼多多势必难以保持营收的高速增长。另外，值得注意的是，拼多多逐步完成了从重营销到重研发的战略转型，持续重投农业领域，且这一长期战略已初见成效。

4、【微信视频号直播首次开启618】

5月27日，微信视频号宣布“6.18视频号直播好物节”将于5月31日20点正式拉开帷幕。据悉，这是微信视频号直播首次开启618年中大促活动，届时也将推出平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措。据视频号团队此前透露，2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍。过去半年，服鞋箱包、食品饮料、生鲜、图书、美妆护肤等品类在视频号直播生态中均获得了强势增长。

未来商业短评：继抖音、快手等短视频巨头在去年入局后，今年的618电商大促活动又迎来了新玩家。从目前京东、阿里、拼多多、抖音、快手、小红书等平台对618活动的宣传预热来看，此次618大促已成为了各路兵家的竞争之地。对于腾讯这个电商的后来者而言，虽然其在供应链和物流上仍需补课，但做社交起家积累的巨型流量池也是其开拓电商业务的有力武器。本次是视频号直播首次开启618，至于成绩如何，值得期待和关注。

5、【京东2021年ESG报告发布 提出多项2030年减碳行动目标】

5月24日，京东集团对外发布《2021年环境、社会及治理报告》。此次，京东首次参照气候相关财务披露工作组（TCFD）建议框架，从治理、策略、风险管理及指标和目标四个方面展开详细披露。在披露经济低碳化转型背景下的战略方向时，数据显示，2021年，京东已经完成第一批12座“亚洲一号”智能产业园的光伏发电系统安装，预计用3年时间搭建起1000兆瓦的光伏发电能力，为85%的京东智能产业园提供绿色能源。

未来商业短评：近年来，ESG愈发受到企业、监管层及投资者的关注。特别是在“双碳”目标的大背景下，强化气候治理、绿色低碳、可持续发展已经成为企业发展的新风向。京东今年ESG报告的一大亮点就是供应链ESG的披露，供应链层面的深度建设以及绿色、低碳供应链未来目标的提出，更加贴合京东的新型实体企业定位，也是其区别于竞争对手的核心资产与业务优势。

#生活服务#

1、【瑞幸咖啡2022年Q1净收入24.4亿人民币 季度经营利润首次转正】

5月24日，瑞幸咖啡公布了未经审计的2022年第一季度财报。财报显示，2022年第一季度，瑞幸总净收入为24.046亿元人民币，同比增长89.5%，自营门店同店销售增长率达41.6%，实现了自公司成立以来季度经营利润首次转正。截至2022年3月31日，新开门店556家，总门店数达6580家。本季度，瑞幸月均交易客户数为1600万，比2021年同期的870万增长了83.0%。

未来商业短评：对Manner等一些以“瑞幸模式”为模版的中国本土咖啡品牌来说，瑞幸的盈利是个令人振奋的消息。其“又轻又快”的商业模式不仅是瑞幸吸引加盟、快速扩张的有力武器，也是仿照“瑞幸模式”做市场的其他本土品牌的底气。与此同时，西方品牌如星巴克等，在中国市场常年盈利，其实力仍不容小觑。

2、【奈雪场景化探索深入：“奈雪梦工厂”升级为“奈雪生活”】

近日，“奈雪梦工厂”施工改造将升级为“奈雪生活”。后者将承接“奈雪梦工厂”超级试验田的功能，并为消费者提供集烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等于一体的新世代艺文生活体验。简言之，”奈雪梦工厂“将迭代为一家生活方式体验店。

未来商业短评：从“奈雪的茶标准店”到“奈雪的礼物”、“奈雪酒屋”再到“奈雪梦工厂”、“奈雪的茶PRO”，奈雪从多个方向探索了不同空间与新茶饮叠加的可能。奈雪创立之时对标星巴克，在场景化打造上有着自己的“执念”。新茶饮多家头部品牌在上半年“集体降价”之后，茶饮是否到了增长天花板的猜测，也让行业议论纷纷。此次奈雪在空间上的不断探索，也是寻找业态增长的方式之一。

#物流/供应链#

1、【中通一季度单票价格上涨8.5% 市场份额同比增加至21.6%】

5月26日，中通快递公布其2022年第一季度未经审计的财务业绩。财报显示，中通第一季度包裹量仍同比增长16.8%达52亿件,市场份额同比增加1.2个点扩大至21.6%。此外，中通第一季度营收同比增长22.1%至79亿元，调整后净利润同比增长34.9%至人民币10.5亿元，经营活动产生的现金流人民币11.1亿元。值得一提的是，第一季度，中通核心快递业务的单票价格上涨8.5%。

未来商业短评：在内外形势的夹击下，2022年，或是中通战略发展中的关键一年。种种迹象表明，在加盟制快递企业中，中通的龙头位置已经相对稳固，为了维持自身的竞争优势，寻求增量，中通需要有所作为。此外，行业逐渐走出价格战影响，开始转向高质量发展，在此大背景下，中通在稳住大盘的同时，也需要找到自身的核心竞争力。作为快递企业，本年度，中通多少会受到疫情的影响，如何在疫情的影响下稳步前进，也考验着企业掌舵者的水平。

2、【京东货运航空通过民航局初审 已批准引进3架737货机】

据中国民航局5月23日消息，江苏京东货运航空有限公司（筹）2021年8月经民航局批准筹建，目前筹建工作已基本完成，申请颁发公共航空运输企业经营许可证。民航华东地区管理局已完成对其初审。公示信息还显示，京东货运航空主运营基地机场为南通兴东国际机场，经营范围为国内（含港澳台）、国际航空货邮运输业务。值得一提的是，民航局已批准京东货运航空引进3架B737货机，并批准其货运单样式。

未来商业短评：航空货运相关资源、业务的布局，京东物流干线运输能力的日渐提升，物流时效提速也得以保障。而随着京东在航空货运方面的加码，其与菜鸟、顺丰在物流江湖的“三国杀”也在航空货运这块竞争高地上得以延续，即将到来的2022年618大促也是今年“空战”升级的第一次练兵场，巨头间实力的比拼与竞逐上升到了全新的高度。

3、【极兔速递起网巴西 将为跨境独立站卖家提供清关、海外仓储等服务】

5月24日，极兔速递宣布在巴西正式起网运营，已覆盖巴西全部26个州和1个联邦区。这是继起网墨西哥后，极兔在拉丁美洲市场的又一布局。极兔方面表示，起网巴西后，极兔将为本地客户提供快递服务，同时通过极兔国际业务网络，为跨境独立站卖家提供清关、海外仓储、末端派送等服务。官方资料显示，极兔速递的快递网络已覆盖中国、印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、新加坡、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥和巴西12个国家，服务全球逾20亿人口。

未来商业短评：继布局中东北非市场之后，极兔速递在拉丁美洲市场布局进一步加速。一面是国内快递市场厮杀，一面是加速布局人口众多、电商业务增长潜力大的海外新兴市场国家，极兔走了一条与大部分国内快递公司不同的道路。不过对于极兔来说也面临更多的挑战，国内的互联网打法在海外市场能否奏效？能否解决不同地区面临的法律法规和巨大的文化差异？这些也为极兔的扩张带来新问题。