全国首场新国货花车巡游汉口江滩，现场观众直呼：青春回来了

长江日报5月9日讯 国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%——5月10日中国品牌日前夕，天猫公布了国民购物车里的国货成绩单。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

黄鹤楼、武汉关……一辆辆带有浓郁武汉色彩的花车现身江滩。5月9日，天猫举办了全国首场国货花车巡游，这是一场街头流动的国货博览会，百年老字号、非遗手工艺、科技品牌与新消费品牌同台。小米、海尔、百雀羚等40多个国货品牌参与其中。多位艺术家结合设计了10余辆大型花车和30多款大型气球。整场花车巡游将通过淘宝直播、优酷、B站、微博等平台直播。

机甲孙悟空带队的上海美术电影制片厂制作的多款经典中国动画人物参加花车巡游。记者刘斌 摄

当机甲孙悟空带队的上海美术电影制片厂制作的多款经典中国动画人物参加花车巡游时，现场80后、90后观众直呼：爷青回！

入选总榜，位列第七

武汉获评新国货“创意之城”

武汉是中国最具商业活力的城市之一。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

本次花车巡游在武汉标志性景点汉口江滩公园举行。这里毗邻长江，远眺黄鹤楼，是武汉最具魅力的景观中心之一。“选择江滩公园作为花车巡游的起点，既象征着国货品牌的朝新出发，更代表着武汉这座英雄城市正在以更开放的姿态重新起航。”活动相关负责人表示。

继天猫理想之城第一城、天猫风尚之夜盛典之后，天猫再次选择武汉。过去一年，武汉的国货品牌，在天猫上收获了一张令人惊喜的成绩单。截至目前，共有近20个“汉”字牌的老字号入驻天猫。疫情之后，人们对健康的需求大幅提升，叶开泰、健民等健康医药品牌增长均超过10倍，领跑全国老字号品牌。

新品牌的发展同样可喜。天猫数据显示，武汉在新国货食品榜单上排名全国第二，虽然品牌数量略少于成都，但在竞争力上表现出色；同时，武汉聚集了大量的服装行业卖家，是重要的服装基地，天猫武汉店家中，主营服装的店铺数量占比是全国的1.7倍。Rever、布鲁罗曼等新品牌，拿下了天猫“双11”细分赛道的冠军。

不论是汉口二厂汽水的“颜值”，还是良品铺子、周黑鸭等跨界新品，创意和设计让老字号品牌焕发出新的生命力，也促使新锐品牌迅速崛起。去年9月，天猫联合第一财经商业数据中心发布《新国货之城》数据报告，武汉入选总榜，位列第七，获评“创意之城”。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

作为武汉2021消费促进月的组成部分，国货花车大巡游，将展示武汉消费力量与经济复苏。今年，天猫还将为新国货搭建专属会场。5月10日当晚，武汉籍央视主持人撒贝宁将和李佳琦将搭档直播，为新国货打call。

新国货颜值与实力并存

“汉口二厂”获亿元融资

老字号如何变成新国货？5月9日，汉口江滩天猫新国货花车大巡游队伍中，百雀羚、燕之屋等新国货品牌选择山海经、机甲孙悟空、敦煌飞天仙女、唐宫夜宴等中国传统文化元素进行时尚演绎。当古典与现代融合时，新国货消费真正扬帆起航。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

与壁画上走下来的飞天仙子一样，在武汉，曾一度消失的“二厂汽水”也正在通过现代、时尚、跨界的演绎方式，走上新国货之路。

其实，武汉人喝汽水的历史可追溯到1921年由英国人创办的和利汽水厂，1952年和利汽水厂成为国营武汉饮料二厂，其生产的滨江牌汽水，就是被武汉人津津乐道的“二厂汽水”，成为50后至80后武汉人的夏天味道。

上世纪90年代初，武汉饮料二厂被可口可乐公司收购，“二厂汽水”随之消失。

如何让消失的老字号重回市场？2017年8月，一个由年轻人创办的新国货——汉口二厂汽水举办了一次线下汽水快闪活动。这是一场让年轻人回到过去的活动：汽水完全复刻了当年武汉二厂的口味，汽水在3天内销售了5万瓶。这次营销活动也成为2017年度最具人气的城市文化事件之一。

活动现场，吸引游人观赏、拍照。记者刘斌 摄

迅速售罄的“复刻”老汽水让团队的创业方向发生了改变，开始不满足于对老汽水的复刻和怀旧，而是想做符合今天年轻人审美的“潮饮”，让国产汽水来到90后、00后的视野。品牌定位为“饮料中的潮牌”，以都市年轻群体为目标，不断推出纪念款、限定款、联名款。

2018年，汉口二厂正式上线，销售额突破亿元。2019年，线下销售额超过5亿元。2020年，汉口二厂线上销售额增长超10倍。

短短两年多的时间，“汉口二厂”已在风靡武汉的同时布局全国，现已覆盖全国几十个系统超40000家门店，包括盒马、麦德龙、屈臣氏、华润Ole′、G-super等，便利店系统的全家、罗森、7-ELEVEN及各类潮流、餐饮连锁店等。还远销至海外各国，包括澳大利亚、美国、新西兰、新加坡、加拿大。

除了持续推出独特的产品之外，汉口二厂品牌也同步开启了跨界之旅。与李宁、万科、东风、小米有品、摩登天空、伊利优酸乳等合作推出跨界产品，参加简单生活节，为电竞大赛站台，与优质视频平台一条联合推出快闪店；连续两年亮相亚太规模盛大的FHC食品展等。

“汉口二厂”品牌也得到了市场和权威媒体的认可，收获了包括天猫2019年度峰会-新锐品牌联盟计划的“最受消费者欢迎奖”、第一财经CBNData年度数据盛典权威颁发的2019年中国互联网消费商业力量“年度焕新力奖”。

2020年9月，汉口二厂的母公司——武汉恒润拾运营管理有限公司获得资本市场的青睐，已完成过亿元融资。

00后首选国货，同比增长50%

天猫新品牌4年间销售额扩大17.9倍

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

天猫数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。新国货消费现象背后，是汹涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，“自2016年开启供给侧改革以来，新品牌逐年扩张。2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。” 去年天猫“双11”期间，360个新品牌成为细分行业的冠军。其中，又有超过九成是国货品牌。部分新国货美妆品牌也在东南亚成为爆款。老字号的复兴也成为国货品牌发展中的亮点。商务部认定的1128个中华老字号中，有近800家已经开启天猫旗舰店，销售过亿元的品牌近60家。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

新品创新也是老字号走近年轻人视野的杀手锏。武汉老字号品牌马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，天猫的曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的激增。

花车巡游汉口江滩。记者刘斌 摄

在推动新品牌爆发上，天猫联合更多力量不遗余力。2021年4月，首部记录国货新品牌纪录片——《爆款中国》刷屏社交媒体。李佳琦作为天猫宝藏新品牌首席发现官，要让更多新国货品牌走进公众视野。他的小目标是：未来3年，将有1000个“独角兽新品牌”从直播间走出去。去年，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设。这是阿里巴巴第三次升级针对国货的扶持策略。今年5月10日中国品牌日期间，天猫还将为新国货品牌搭建专属会场。

（长江日报记者张珺 见习记者张金玉 李伊珏）

【编辑：戴容】