芒果TV赴德参加文化交流，彰显主流视频网站海外传播价值
文｜高连
文化出海，是每一个内容创作公司的一个梦想。
在我们大量引进外国电视、综艺的制作模式，引进大量好莱坞的电影之后，中国的内容创作公司们迫切希望走出去，展示中国互联网视频产业的原创力与成绩，站在大国崛起的十字路口，我们需要展示富有中国特色的文化产品。
如今，芒果TV响应这种潮流，积极行动，走在了内容行业出海的最前沿。
当地时间10月29日，“文化中国•湖南文化走进德国”大型文化交流活动在德国北威州杜赛尔多夫市举行，芒果TV与众多湖南文化创意与艺术单位一道，展示湖南文化风采，讲述湖南人文故事。
湖南省委常委、宣传部部长蔡振红在开幕式致辞中指出，“我们跨越千山万水，来到美丽的莱茵河畔，就是想更好地向德国友人展示湖湘文化，为促进湖南与德国、中国与德国的交流合作架起一座文化的桥梁、心灵的桥梁，为双方带来更多合作、发展、共赢的机会。”
据悉，本次文化交流为期4天，参加单位涉及传统艺术、影视出版、文化创意、美术文学等众多文化领域，作为文化湘军的一支青年军，芒果TV借此时机，将向世界集中展示“互联网+文化”产品业态的创新成果， 以及未来的全球化布局。
湖南省委常委、宣传部部长蔡振红一行在湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌和湖南广播电视台党委书记、副台长、湖南广播影视集团公司党委委员、副总经理冯锦的陪同下莅临现场，对芒果TV对外交流取得的成绩予以了充分肯定。
湖南省委常委、宣传部部长蔡振红一行在湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、
湖南省委常委、宣传部部长蔡振红一行在湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌和湖南广播电视台党委书记、副台长、湖南广播影视集团公司党委委员、副总经理冯锦的陪同下莅临现场
湖南广播电视台党委书记、副台长、湖南广播影视集团公司党委委员、副总经理冯锦莅临现场
芒果TV赴德参加湖南文化交流，展示超媒生态
作为一个外国人，如何快速地了解湖湘文化？
来逛一下“文化中国•湖南文化走进德国”就可以了，这里汇集了湘绣、湘瓷、湘茶、苗绣、杂技、民乐、书法等湖南特色名片，“三千年潇湘脉络，二十万平方吴楚风情”尽揽眼前。
当然最受关注的还是芒果TV，作为最年轻的互联网视频行业参与者，首次对外集中展示国际化成果，吸引了不少国际同行和普通观众的交流参观，连德国杜塞尔多夫市市长托马斯·盖泽尔也驻足观看。
芒果TV此次文化交流内容以“魅力融合”“魅力文创”“魅力走出去”为三条主线，可以概括为优质内容和智能硬件两方面的实力展示。
在优质内容方面，芒果TV不仅承接湖南卫视《歌手》《快乐大本营》《天天向上》等王牌综艺资源，还发力自制综艺《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》，取得了良好的口碑、参与出品的优质版权剧《远大前程》《火王》等也同时展出。
优质的内容带动了芒果TV APP的强劲增长。根据艾瑞咨询的数据显示，2017年8月-2018年8月芒果TV月独立设备数环比增长63.3%；月度有效使用时间环比增长达到87.5%；尤其是2018年8月单机单日有效时间113分钟，位居行业首位。
在智能硬件上，芒果TV带来了最新的OTT产品牛奶盒子、爱芒果电视、坚果投影仪三款产品，是芒果TV深耕客厅经济的关键产品，有助于帮助芒果TV建立一个上游内容制作、下游渠道播出的芒果生态。
以芒果国际APP推出为标志，芒果TV率先探索视频网站国际化
此次赴德文化交流是芒果TV国际化的一次集中展示，事实上作为唯一的国有控股主流视频网站，芒果TV早就开始了国际化的布局，总结起来主要有以下三个形式：
第一种是节目远赴海外录制，增加国际化元素。不论是《妻子的浪漫旅行》嘉宾游历比利时布鲁塞尔、瑞士等地；还是《花儿与少年》节目嘉宾饱览西班牙、土耳其风光等，都呈现别致的异域风情。
第二种是节目的引进来和走出去。芒果TV一直是国外重要晚会的独播方，金球奖、艾美奖、格莱美奖和奥斯卡等全球艺术盛典的中方直播版权，都曾被芒果TV收入囊中。
在引进来的同时芒果TV也注重走出去，作为YouTube平台订阅人数最多的第一华语视频官方频道，截至2018年10月23日，湖南卫视芒果TV YouTube频道订阅总用户数已超过404万，覆盖全球超过195个国家和地区。全平台总点击量超过71亿次，总互动次数达5588万次，累计观看时长突破11亿小时。
今年3月，芒果TV国际APP上线，成为芒果系在海外内容传播的主渠道，向全球华人及国际用户展现芒果TV优质内容，成为文化输出的一张名片。
另一方面近两年《歌手》《中餐厅》《真心大冒险》《半妖倾城》等剧综成功发行至北美市场、日本、马来西亚、新加坡、泰国、越南等东南亚市场，非洲、哈萨克斯坦等地区、国家。
第三种是芒果TV与海外机构联手合作。不久前芒果TV远赴非洲参加文化交流，搭建中非电视合作的桥梁；几天之后芒果TV将会在迪拜与中阿卫视达成战略合作。
从单纯的采景到更深层次的内容互动合作，再到与海外主流电视机构的战略合作，芒果TV一步一步构筑着自己对外合作的护城河，始终领先于国内同行。
国有控股视频平台，芒果TV彰显主流责任意识
芒果TV为什么如此重视国际化，积极走出去呢？
这不仅是自身内容发展的要求，芒果TV自制的优质内容需要发行到海外，也需要和国际同行学习交流，更是肩上的使命所致。
芒果TV作为湖南广电控股的新媒体视频网站，也是国有体系内的主流视频网站，需要承担中国文化走出去的桥头堡角色，助力中国文化的海外传播，同时芒果TV也有能力这么做。
芒果TV作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一，在2018年与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司成功打包注入快乐购，成为国内A股首家国有控股的视频平台，并正式更名“芒果超媒”。
今年是芒果超媒的元年，据悉整合之后的芒果超媒拥有从IP孵化、艺人经纪、终端渠道，到广告、电商、衍生开发等全产业链协同生态化发展，用生态的优势借力出海。
芒果TV在此前的内容创作中已经开始实践，比如《放学别走》打造全国首档00后青少年脱口秀节目，构建00后与世界、与家庭沟通的桥梁；《明星大侦探》用精彩推理传达正向价值观，获评“拥有社会担当的良心综艺”……更有《我的青春在丝路》《我爱你，中国》等众多主旋律IP。
通过这些节目体现的正能量，芒果TV向世界传递出了一个充满青春、活力的中国，展现当代中国文化的朝气。
评论