安踏、李宁、海澜之家，闯荡顶级时装周的中国品牌们更洋气了吗？

近两年的时装周已经不仅仅是高奢大牌的秀场了，中国服饰品牌登上国际时装周舞台逐渐成为常态。

国货李宁四次登上时装周，重新焕发生机。2018秋冬系列，李宁首次亮相纽约时装周；2019春夏系列，李宁首次登上巴黎时装周；2019秋冬系列，李宁以“行”为主题再登纽约时装周；2020春夏系列，李宁携新品再次亮相巴黎时装周。

2019年上半年，海澜之家以“中国制造”作为主题，将旗下男装品牌AEX作品带入2020春夏伦敦男装周。

2019年9月期间以“太平青年GAME ON”为主题强势登陆纽约时装周及巴黎时装周。

2019年9月，安踏儿童以“少年顽家”为主题首次登上纽约时装周。

北京时间2019年9月19日，波司登携新品登上米兰时装周，它也是唯一登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌。

时装周有何魅力？

当今服装市场竞争越来越激烈，品牌想要突破自我，就需要一个平台展现自己，所以参加时装周的服企越来越多。面对潜力巨大的秀场，大家争相入局时，到底时装周秀场对中国企业有什么诱惑力？能带给品牌什么益处？

首先，借助时装周平台，品牌会相应赢得超高曝光率和话题度。例如李宁，从2018年初李宁登上纽约国际时装周开始，就引发了国内外消费者的关注。在纽约时装周期间，李宁在百度的搜索指数迅速上升，一度超过了耐克、阿迪达斯和安踏，#中国李宁#的微博话题3天的讨论量高达7800万。

其次，助推品牌业绩得到提升，尤其明显的例如李宁。对于李宁这样一个传统的运动品牌来说，在发展遭遇瓶颈之后，如何寻求突围是关键。时装周就是它突破的一个点，但是在完成这场大秀之前，产品、营销都要做到位。事实也证明在聚光灯下，李宁不仅以全新的品牌形象展示了中国文化之美，同时也推动了其业绩的快速成长。数据显示，2013年，李宁营收为58.24亿元，时隔五年有余，李宁的营收几乎翻倍。另外继2018年营收首次破百亿元后，李宁在发布的2019年上半年盈利预喜公告中称，其营收创十年最高增长水平。

最后，有助于品牌“走出去”，塑造国际化品牌形象。例如海澜之家，布局海外市场，同时参加时装周。布局海外市场是修炼内功的一种方式，从位于马来西亚的第一家海外门店开始，海澜之家的海外布局正式开始。随后，海澜之家及旗下品牌已在马来西亚、新加坡、泰国、日本、越南等国家开设近50家门店，加速国际化布局。海澜之家的国际化之路是品牌发展的必然选择。无论从此前东南亚市场的布局，还是伦敦大秀，都表明了品牌方对国际市场的重视。

另外选款种草，登上时装周的产品极易成为爆款、潮流，成为引领服装界的潮品；对于品牌形象的改变也非常有利，尤其是中国传统品牌“潮变”；彰显中国传统文化之美，很多服企有传播中国传统文化的意识，越来越多的文化元素渐渐走向国际舞台。

中国品牌在时装周中C位出道，对它们的产品力、设计力、营销力都是一种考验，在不断夯实自身硬实力的同时，“走出去”，让更多消费者认识、认可也是一种能力，所以品牌的营销力是非常关键的一环。而过往的营销方式正在变得越来越难奏效，营销大变革时代，如何打好未来营销之战？如何让营销驱动增长，什么才是更高效的增长？10月15日，上海，由母婴行业观察主办的“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”重磅来袭，届时我们一同探析落地增长之术！