外国人眼中的春节新变化

随着中国对外开放的深入推进，中国春节已走出国门，成为全球瞩目的节日。

每逢春节，春运、电子红包、春晚等都成为颇受关注的话题，境外主流媒体甚至会科普关于中国春节的一些民间习俗。春节已成为向世界全面展示中国文化的一个重要窗口和舞台。

开市敲钟

为庆祝中国农历狗年的到来，当地时间2月16日纽约纳斯达克证券交易所举行了特别的开市敲钟仪式。

当日9时30分，中国驻纽约总领事章启月按下电子按钮，敲响纳斯达克开市钟。

章启月在致辞中说，近年来中美两国经贸合作不断加深，这样的合作互利双赢。她呼吁两国携手进一步加强合作，为人民带来实惠，为世界和平与发展作出贡献。

为配合中国年气氛，纳斯达克集团高级副总裁罗伯特·麦柯奕也戴上了红围巾。据他介绍，目前中国有超过110家企业在纳斯达克上市，这些企业在全球范围取得了相当重要的成就。

当天，纳斯达克证券交易所以农历狗年为主题装饰一新。开市钟敲响后，纳斯达克位于纽约时代广场的巨型电子大屏幕上，显示出敲钟仪式的图片和“中国新年快乐”字样。

春节庆典

视角转向英国。从伦敦到爱丁堡，从曼彻斯特到怀特岛，英国各地的中国新年庆祝活动精彩纷呈。

“春节是世界上最多姿多彩和充满热情的节日之一，它在全球掀起了庆祝热潮。”英国《太阳报》在报道中如此评价。

伦敦的主要庆祝活动在2月18日举行，超过70万人观看节庆游行，欣赏中国特色音乐、彩车、舞蹈、杂技以及舞龙舞狮表演。游行的队伍会沿着查令十字街前行，直到沙夫茨伯里大街结束。

之后，特拉法加广场会继续上演庆祝活动，有传统中国舞蹈和音乐，以及现代的嘻哈表演和来自中国的艺术家演出。最后，烟火表演将点亮特拉法加广场，为一天的庆祝活动画上圆满的句号。

今年已是第8次出席特拉法加广场春节庆典的中国驻英国大使刘晓明在致辞中说，今年是2018年，今天是18日，也是特拉法加广场春节庆典举办第16个年头；“16”在中文中谐音“要顺”，“18”谐音“要发”，狗年又有“兴旺”之意。今年寓意“又顺、又发、又旺”，是一个非常吉祥如意的年份，一定会给中英两国和人民都带来好运。

除了英国，美国、德国也有类似的春节庆祝活动。

在美国纽约，“欢乐春节”活动已成品牌，今年也相继推出了一系列艺术展览与庆典活动。早在2015年，纽约市长德布拉西奥就宣布，从2016年开始，纽约市公立学校将在春节放假一天，纽约成为继旧金山之后第二个宣布公立学校春节放假的美国大城市。

在德国南部，一个6000人左右的小城迪特福特（Dietfurt）每年都有“中国狂欢节”，为时一天。迪特福特的中国狂欢节基本没有华人参加，而是清一色的不会说汉语的当地人自己组织起来，放鞭炮、跳龙舞、穿唐装、张灯结彩。今年，这个节日恰好是大年三十，同中国的春节碰到一起，活动气氛尤其热闹。

奇招揽客

旅游度假成为中国人庆祝传统春节的“新年俗”。

根据中国国家旅游局2月21日发布的《2018年春节假日旅游市场总结》，春节期间，中国游客从近200个国内主要城市到达全球68个国家和地区、730个国内外城市。

来自同程国旅的数据显示，今年春节黄金周期间出境游的人均花费水平超6000元/人，人均花费最高的城市甚至超过了1万元/人。据中国旅游研究院估计，今年春节长假出境游人次达到650万，规模为历史之最，消费总额达到1000亿元。

另据联合国世界旅游组织最新数据，1.35亿中国出境游客在国外花了2610亿美元，成为2016年世界头号消费者。

为吸引中国游客，全球各出奇招。

英国弗莱泽百货筹备了“四城七店狗年主题橱窗展”活动，伦敦等4座城市7个门店的橱窗都被打造成富有中国特色和节日喜庆气氛的展示空间。为了方便中国游客，英国还推行“无现金支付”。在伦敦唐人街，除了中国城，哈罗德、塞尔福里奇、夏菲尼高、东方福来德等著名百货公司都已签约电子支付公司。

英国《独立报》2月20日刊文称，英国需要在狗年利用自己的本土狗向中国示好。作者贾斯敏·蒙哥马利提出，狗年代表着一个特殊的、不应错过的机会。对中国人来说，狗代表着诚实、友好、忠诚、聪明和强烈的责任感。所有这些品质在英国文化和企业里都能找到。由此说来，为什么不利用这些品质和与英国的斗牛犬、女王的威尔士矮脚狗密不可分的“大不列颠品牌”向中国受众推销呢？

澳大利亚为中国游客专门准备了春节惊喜，在悉尼歌剧院前广场，有一盏10米高的巨型生肖狗灯笼等待合影，在超市、商场等很多地方都挂上了中文的“福”字，还有当地人会用中文说“狗年好”送上祝福。

法国马赛则开发了中文版本的马赛地铁APP，并设立了“普罗旺斯印象”微信公众号，定期更新向中国游客介绍该地区的文娱活动。

在美国，各大商场也纷纷营造春节气氛。位于加利福尼亚州南湾圣塔克拉拉市的Westfield Vally Fair购物商场，就在2月17日举行了盛大的迎春节目活动，有舞龙舞狮和中国传统舞蹈登台表演。不仅如此，商场内还在各大奢饰品牌的展示橱窗中，摆放了带有中国新年的饰品。

另外，许多网络购物平台也做起了春节促销活动。同时，许多车行、房地产业也都看好了春节这个商机，并为亚裔消费者们提供了各式各样的新春特价推销活动。

春运“奇迹”

在外国人眼中，中国一年一度的春运是“地表最大的人类迁徙”，也是运输业的“奇迹”。

每年春运，都会引起外媒的一系列关注。2009年，日本NHK电视台制作了一部名为《返乡潮：2009年春节广州站纪实》的纪录片，记者跟随从广州回四川的返乡人群体验了春运的全过程。2016年，BBC为中国春节拍摄了三集纪录片《中国新年：全球最大庆典》。

今年英国《每日邮报》报道称，在这场史诗般的旅行中，中国游客预计累计达到30亿人次。

彭博资讯报道，在中国政府积极推动高铁建设后，高铁逐步改变春运的情况。

在其他国家，廉价航空的出现往往会减弱铁路的吸引力，但中国的情况不同。官方数据显示，去年春节铁路旅客发送量创历史新高，单日最高达到1096万人次，且首度搭乘高铁的人次超过传统火车。

西方媒体以及网友都对中国的春运给予了高度评价。如今中国火车站连各种高科技都用上了，为了缩减安检时间，进站已经使用上了人脸识别技术，只需要3秒就可以识别完成。对此，他们惊叹不已。

今年的春运，新加坡《海峡时报》在2月6日的报道中还关注到，在高铁开通前，乘客Zoey从北京返回江西老家需要11个小时，但现在乘坐高铁只需6个小时。报道还称，以前中国人在坐火车长途出行时最喜欢的食物是方便面，但现在Zoey可以在网上订餐，订的餐能从指定站点送上火车。除了解决吃饭问题，Zoey还事先从网上下了几部电影，“我看完电影的时候就到家了”。

美国媒体关注到，春运现象并非只是“运输奇迹”，还彰显现代中国正如何变化。透过挤满学生的火车可看出，教育改革已使大学入学机会大增。返乡路上，衣着时髦的上班族女孩穿着高跟鞋小心地走过农田，这种景象源自大量农村人口到城市找工作。

“指尖”红包

电子红包已成为年轻人春节社交的重要方式。

2016年除夕，一夜之间中国人就送出了80亿个微信红包。2018年除夕，有6.88亿人用微信红包传递祝福，微信红包收发人数较去年增长了15%。

这令一些境外媒体也震惊了。英国《每日邮报》在报道中指出，这简直是“重新定义了送礼文化”。这篇文章甚至详细讲解了一下微信红包是如何“抢”的。

英国《金融时报》也感叹，电子红包太火爆，都被腾讯带着进军印度市场了。据报道，已经接受腾讯注资的“印度版微信”Hike Messenger，在当地推出玩法近似的“蓝包”功能，以供印度人庆祝胡里节和排灯节等传统节日。

BBC（英国广播公司）去年报道称，中国的网上支付软件例如支付宝等，可以说已经走在了网上支付的前列。一些专家称，这为将来在世界范围内转账清除了障碍。这种P2P（个人对个人）的付钱方式，可以省去银行的一些费用和麻烦，而且特别快捷。

法国《回声报》网站2月20日报道，2017年中国移动(港股00941)支付交易额超过10万亿欧元。中国在移动支付领域遥遥领先。刚刚过去的狗年春节再次证明中国人热衷移动支付。

新春红包季也成为互联网巨头激烈交战的时刻。这几天，腾讯和阿里的春节红包数据纷纷出炉。微信方面公布了今年的除夕红包数据：6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长了15%；QQ上共收发红包44.5亿个，其中00后更偏爱发QQ个人红包；而支付宝的“集五福”活动中也有2.51亿人集齐五福，相比去年的1.68亿人增加近50%。实际上，不仅仅是腾讯、阿里巴巴，其他如百度、今日头条等互联网巨头，都开始发力春节，投入更多资源以争夺用户注意力。

中国互联网络信息中心指出，2017年末中国网民达7.72亿人，比欧洲人口还多。电子支付在网购之外也增强了影响力：目前约65%的网民使用手机进行线下支付，而一年前这一比率只有50%左右。

春晚大餐

从1983年至今，春晚已陪大家走过30余年，对中国人来说，春晚已经成为了除夕夜必不可少的一道“大餐”。

2018年央视春晚，全国共有182家电视频道进行了同步播出。中国国际电视台（英、西、法、阿、俄频道）以摘播方式，通过198家海外媒体，在149个国家和地区落地播出。央视网、央视新闻新媒体全程直播。春晚播出期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。

在外国人看来，全国人民家家户户在同一时间收看春晚，不论从时长还是收看人次上来说都让人震惊。

两年前，BBC的纪录片《中国春节——全球最大庆典》中，特地走访了春晚后台，得知想上春晚，要和1000个节目竞争，有的节目准备期长达1年。

美国有线电视新闻网（CNN）曾对春晚与“超级碗”（美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛）进行比较。CNN认为，虽然都是长达4个小时左右的实况转播，但美国最富盛名、收视率最高的“超级碗”收视规模远逊于春晚，就连奥斯卡、艾美奖、美国偶像总决赛、MTV音乐盛典加起来，也比不上春晚。

许多日本网友也在除夕夜到日本视频网站niconico收看中国的春晚。该网站将春晚介绍为“中国版的红白歌会——亚洲最有名的娱乐节目”。 除夕当天的节目从13：00点开始，直至当地时间次日1：40结束（日本与中国有1小时时差）。下午首先播出6集纪录片《光辉中国》的日语字幕版，而后回顾2017年春晚的精选节目，最后直播2018年春晚。

今年已经是该网站第三年转播央视春晚，在转播之前还安排了详细的解说栏目。据统计，除夕夜共有超过5万日本网友收看春晚，弹幕评论超过4万条。

马来西亚《星报》网站2月21日刊登了题为《载歌载舞迈向世界主导地位》的文章。文章称，春晚是中国展现自己最佳形象的一个极端重要的平台。显然，中国为此进行了不遗余力的规划和投入，使整场晚会充分展示中国人的创造力和文化以及中国的实力和技术进步。

文章还称，就民族自豪感而言，中国人胜过美国人，后者把国旗和国家当作好莱坞电影的主要题材。

本文源自国际金融报

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