线下实体“快闪店”抢占c位

在商区开几天就关的店铺隐喻着“错过将不再拥有”，别具一格的装修环境下，既能买到潮流单品，还能参与互动游戏打卡，刷爆朋友圈。——据网络媒体统计，POP-UP STORE，也就是“快闪店”，成了年轻人群中出现的高频率词汇前三名。

从艺术展览、潮流服饰到美妆产品，甚至创意美食，设计师们将天马行空的创意注入快闪店这个模式中：限时限速还限空间，唯一不限的是创意与举办次数。这股曾经被业界调侃为“昙花一现”的潮流，被媒体评价称：已抢占新零售下商业模式的流行C位。

“开过就关” 快闪店聚集各大商圈

在实体店铺备受冷落的今天，互联网品牌重新回到线下俘获年轻人。以北京、上海等城市为代表的各大商圈掀起开一阵就关的快闪店，潮流品牌、大牌限量版、个性餐饮店，兼而有之。

快闪店（POP-UP STORE）这个概念最初来源自美国，通过限时的创意店铺或者展览，来达到短时间爆发式的互动体验。大概在2012年开始在全球范围都有快闪店出现。

快闪店一般设立在市区中大型综合商业体、热闹商业街区中的公共露天区位，供品牌商在较短的时间来推销品牌。其主要目的在于通过前期缜密的营销策划和高水平的艺术设计，在快闪期间营造一种“不可错过”的参与感。

京城“快闪店”你方唱罢我登场

在北京这座传统和摩登交相辉映的城市中，既有老胡同的街坊，也汇集着中国最前沿的科技文化与生活方式。近两年，北京开起了一波又一波网红快闪店，眼花缭乱各种吸睛。

“北京感·感CAFE”在三里屯只开七天，爆红后又闪现在老北京四合院里。雀巢咖啡带来男神陈伟霆以及著名的建筑设计师庄子玉，将一座传统四合院变成网红打卡地标。而咖啡作为京味咖啡馆的灵魂，从命名到配方，每一口都是老北京的味蕾。

去年，北京最火的人工智能快闪店只开了四天。黑科技AI体验馆——Next Box 不思议空间站，由百度与戴德梁行等各大潮流品牌打造，科技潮流满溢，充满未来感。潮人识别机、能量潜生器、未来潮In馆、微笑照相馆……众多黑科技给人们带来沉浸式体验。

名为“朕的心意”故宫快闪店也曾来到三里屯，产品涵盖故宫各种元素文创产品。红墙黄瓦的宫廷风快闪店，在一片现代建筑的包围下非常显眼。所有产品都是以故宫为主题，目的是为了吸引年轻人，宣传传统文化。这种文化IP跨界合作，对推动商业地产运营升级和转型是很好的尝试。

“正版美少女战士快闪店”曾在北京朝阳大悦城落脚，200多种少女心满满的正版周边，各种帝都限定和首发产品，覆盖品类超级丰富诚意满满。合作款的衣服和包包也承包所有生活细节，让美女们成为360°无死角的精致美少女战士。美少女战士快闪店之前在上海和新加坡都很火爆，此次打破次元壁的合影游戏区，还有不少新鲜玩法，合影POINT、DIY贴纸机，趣味十足。

优质快闪店聚人气

正因互联网品牌的加入，火爆的快闪店加快上升步伐。这种快闪店具有超强的聚客效果，据推算，单个优质快闪店带来的新增客流量大抵等于一个IP展览、两个影院或者六个连锁餐饮。

当下，POP-UP STORE的业态正在中国遍地开花，它的灵活和个性化让它成为品牌和地产的新宠。据了解，快闪店在中国的萌芽始于2012年，随后从2015年开始以100%的年均复合增长率极速提升。

北京和上海理所当然成为快闪店聚集地，商业地产运营方认为，这一形式既能迅速聚拢人流，还能避免高昂租金带来的经营压力。当互联网企业成为全新的广告主，它们已经不满足于现有框架，希望有新的玩法。正如过去的生存型消费模式得改变，人们不再满足于传统消费模式，而更加注重情感性的、精神性的非生存型消费模式。快闪店为品牌带来话题，在“速食主义”流行的当下，传播品牌文化和品牌内核，让互动和体验相互交融，沉淀出新的品牌奇招。

文/王珉