用“出海”催化IP开发，《灵魂摆渡》的南洋破浪值得细品

今晚，国产网剧经典IP《灵魂摆渡》将迎来久违的上新。这次，不是续篇也不是网络电影，而是将在爱奇艺国际版APP和iQ.com上线的《灵魂摆渡·南洋传说》（以下简称《南洋传说》）。

从2020年7月开机以来，身份特殊的《南洋传说》就持续吸引着各界的关注。

对于《灵魂摆渡》IP庞大的剧迷群体而言，这是一段蓄势已久的期待之旅。

《南洋传说》是对原版三季《灵魂摆渡》的全新演绎。剧作上，核心人物设定不变，但情节撷取前作精华，将24个风格各异的单元故事与南洋的文化要素相融，浓缩到了36集的篇幅中。制作上，原班主创与新马优质制、导阵容联手，对场景与视效风格进行了全面升级。网剧草创时期的纪实风和粗粝感，被更奇幻也更系统的世界观搭建取代。

该剧由新加坡获奖无数的导演、监制、故事人杨锡彬担任制片人和总改编；演员阵容上，凭借《延禧攻略》被中国与东南亚观众熟知的王冠逸，新加坡红星大奖“超级红星”戚玉武，青春靓丽的混血甜妹金凯德，以及郑斌辉、欧萱、邱凯伟、林明祯、吴天瑜、吴俐璇等一个个在新马荧屏闪闪发光的名字，也给观众带来了更多期待的理由。落地南洋的灵魂摆渡故事将迸发出怎样的新火花？剧迷们的好奇心被充分勾起。

用“出海”催化IP开发，《灵魂摆渡》的南洋破浪值得细品

从行业视角来看，《南洋传说》则是一次充满实验精神的破浪之旅。

一来，这是长信传媒在新加坡上市后，首部与海外观众见面的重磅剧集，也是爱奇艺海外首部自制剧集。当头部影视公司“造船”出海与中国长视频平台国际化探索相遇，能否携手打开新兴国际市场，《南洋传说》是一块试金石。

二来，《南洋传说》也是国剧“出海”与IP全链开发模式融合的新成果。以往的国剧“出海”，要么是单纯把作品的播出权卖出去，要么是把IP卖出去交给别国团队重新开发，欠缺主动性与可持续性。长信传媒则另辟蹊径，把IP跨媒介开发的内容版图扩张与“出海”的市场探索布局结合了起来。

用“出海”催化IP开发，《灵魂摆渡》的南洋破浪值得细品

《南洋传说》或许只是试水的一小步，但它背后以“出海”催化IP全链开发的新思路，却值得细聊。

《灵魂摆渡》的跨媒介版图

《灵魂摆渡》能够成为长信传媒“下南洋”与IP全链开发的排头兵，并非偶然。

从IP文本结构来看，拥有奇幻特质和单元结构的《灵魂摆渡》本身就具备开放性、多断点的跨媒介潜力。

《灵魂摆渡》以拥有阴阳眼的夏冬青与灵魂摆渡人赵吏为主角。他们相遇在一间名为444号便利店的灵魂驿站，每天迎来送往，帮助因有心事未了而滞留人间的灵魂。这一个个打开心结的故事，可以发生在现代也可能因为与陈年旧怨相连而穿越时空；可以是温暖的情感疗愈故事，也可能是悬疑惊险的复仇之旅；可以融合深入人心的民间传说，也可以嫁接玄幻奇妙的神话桥段……

用“出海”催化IP开发，《灵魂摆渡》的南洋破浪值得细品

总之，无论是拍成剧集，做成电影，还是搬上舞台，在《灵魂摆渡》的世界观中总会有讲不完的故事。这也被《灵魂摆渡》不断扩张的跨媒介内容版图印证着。

在2014-2016年间，《灵魂摆渡》上线了三季网剧。在网剧拓荒时期，这个原创IP凭借精良的制作和超群的想象力，在剧迷群里中赢得了“博古通今，透视世间百态”的赞誉。

2018年，番外网络电影《灵魂摆渡·黄泉》上线。虽然电影的故事已经跳出了剧集的人物框架，讲述了黄泉路上最后一个“孟婆”的爱情故事，但还是凭借与剧集一脉相承的宿命感和独特的凄美氛围，受到了广泛欢迎，成为网络电影精品化的标杆。

2020年《灵魂摆渡》IP从线上来到了线下，推出了《灵魂摆渡之永生》原创音乐剧，并在年底开启了全国巡演。《灵魂摆渡》粉丝们的热情被再次燃起，不仅在各地掀起了抢票热潮，在社交网站上打卡催OST大碟也成为固定动作。

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如今，在爱奇艺国际版上线的《南洋传说》又具备全新的开拓意义。

一来，是对国产奇幻IP于华语文化圈传播路径的探索。

参考国际流媒体近年来在东亚及东南亚的原创剧集开发，奇幻一直是热门题材领域。但与丧尸、鬼怪等欧美舶来类型相比，《灵魂摆渡》里的生死哲学、灵肉关系和情感逻辑，显然具有更强的文化亲近性。《南洋传说》融合当地元素的创新翻拍，不仅是对《灵魂摆渡》IP内容版图的拓展，也为国内IP的东南亚出海画下了路标。

二来，为《灵魂摆渡》内容版图的进一步拓展蓄力。

因为具备篇幅和播出周期的优势，剧集是为IP拓展故事容量、聚合粉丝的最佳载体。在国内，受各种因素综合影响，《灵魂摆渡》以剧集形式进行续篇开发风险较大。但在东南亚市场上，《南洋传说》完全具备系列化可持续开发的空间。如果探路成功，《灵魂摆渡》IP将拥有新的拓展世界观、开发新角色的机会，这也将为IP整体的跨媒介开发储备后备力量。

IP全链开发的底气

《灵魂摆渡》并不是长信传媒唯一进行全链开发的IP。事实上，近两年来，跨媒介的IP全链开发与跨文化的IP系列化开发，正是长信传媒的两大发展重点。

其中，跨文化的IP系列化开发以“南洋三部曲”为代表。

去年年中，由郭靖宇监制，谢敏洋（新加坡）、黄光荣（新加坡）担任特邀导演，洪荣狄（新加坡）担当故事人的《小娘惹》在央视八套热播，在国内掀起了一阵“南洋热”。这部由中国团队与新马团队合作，取材自2008版同名新加坡电视剧的《小娘惹》，正是长信“南洋三部曲”的第一部。

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后续，以20世纪30年代的南洋为背景，讲述两位广东女性下南洋谋生的人生传奇的《南洋女儿情》，聚焦华人先辈们在新加坡打拼谋生、保卫家园的《南洋英雄泪》也在陆续筹备当中。

而跨媒介的IP全链开发，则更集中于“国潮”题材领域。

去年年底，长信传媒另一部重头戏，古装悬疑探案剧《唐朝诡事录》也正式开机了。

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这部剧改编自作家魏风华的同名热门小说，由郭靖宇监制，柏杉任总导演，杨旭文、杨志刚领衔主演，讲述了在大唐盛世的繁花锦簇背后，朝堂与民间发生的一系列奇闻诡案。全剧分单元结构展开，讲述了8个风格各异的案件，在紧张悬疑之余，也勾画了一幅从庙堂之高到市井之隅乃至江湖之远的盛唐全景图。

与《灵魂摆渡》类似，这个IP也具备延展性的情节结构和容量巨大的世界观，拥有跨媒介开发的潜能。事实上，目前正在进行后期制作的《唐朝诡事录》，已经在爱奇艺和长信传媒的联手推动下，启动了音乐剧开发的流程。而筹备中的音乐剧《唐朝诡事录》《风起洛阳》，再加上8月3日已经公演的《梦见狮子》，正是长信与爱奇艺今年重点打造的“国潮音乐三部曲”。

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在对IP的深度跨媒介开发中，长信传媒还在探索新的路径。比如，音乐舞台电影。近两年，随着包括英国国家剧院现场NTLive等在内的多个剧院现场项目在中国的普及，国内观众对音乐剧、戏剧舞台电影越来越熟悉。

疫情期间，音乐剧电影《汉密尔顿》的下场救市，又让更多业内外人士关注到这种艺术形式的魅力。从商业模式上看，音乐舞台电影恰好能完成IP开发从线上到线下又重回线上的引流闭环。因此，当国潮音乐剧系列开发成功，配套的音乐舞台电影也将跟上。

目前，长信传媒还在对《灵魂摆渡》番外篇《风华绝代》以及短剧IP《六神无主》进行深度开发，音乐剧、沉浸式演出都是可能的线下落地形式。

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2019年以来，线上长视频文娱业态进入发展新阶段，在短视频浅娱乐消费的压力下，长视频内容增强观众黏性，强化线上、线下联动成为IP开发的新趋势。爱奇艺牵手长信开启线下舞台演出第一棒显然也经过了深思熟虑。

在此之前，长信传媒不仅完成了《灵魂摆渡》音乐剧的成功开发，还于2020年1月在新加坡举办了两场周杰伦的嘉年华世界巡演演唱会。长信传媒作为业内颇具实力的影视公司，不仅具有稳健成熟的编、导、演团队和领先的剧集开发能力，还难得地拥有线下演出运营能力。这让它在IP全链开发的新趋势下，站在了更高的起点上。

“造船”出海的长信传媒

自2020年12月底新加坡主板上市以来，长信传媒已经在文化出海的航道上，劈波斩浪了大半年。对此，业内的普遍反馈是，“造船”出海后的长信传媒，变得不一样了。

与“造船”出海相对，此前国内影视公司普遍采用的“出海”方式是“搭航”出海——即通过海外发行渠道，让作品出海；或是在海外建立平台化的新媒体渠道，让作品批量输出。

用“出海”催化IP开发，《灵魂摆渡》的南洋破浪值得细品

长信传媒的“造船”出海则是实体出海。这半年多来，长信传媒动作频繁。先是在今年3月与爱奇艺达成战略合作协议，携手在新加坡成立了艺人经纪公司宠爱娱乐，旨在共同挖掘东南亚地区优秀潜力新人。今年6月，又收购了新加坡独立电影发行公司Clover Films的大部分股权。Clover Films 的主营业务方向，是在新加坡和马来西亚地区进行国际电影尤其是亚洲电影的发行（如《釜山行》《寄生虫》《拆弹专家2》），同时也参与新、马地区部分影视剧的制作。通过收购，长信传媒在东南亚地区的业务版权又得到了有效扩张。

当然，“造船”出海仍需以内容为帆方能行远。这也是长信传媒一直的坚守。

细数今年以来长信传媒的新作，中国首部献礼建党百年暨全面建成小康社会网络剧《约定》中的《青春永驻》单元，温情聚焦“国球”运动员的人生转折；网络电影《我来自北京之按下葫芦起来梨》，讲述了最高人民法院干部挂职副镇长做扶贫工作的妙趣故事；今天即将与观众见面的《南洋传说》又将抚慰灵魂的中式奇幻故事带到了南洋……

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