Gentle Monster傍上了大靠山 获得LVMH旗下私募基金投资

据《女装日报》报道，LVMH集团旗下私募基金L Catterton Asia对韩国眼镜品牌Gentle Monster进行了股权收购。

这笔交易之后，L Catterton Asia将成为该品牌除创始人之外的第二大股东，并为品牌发展准备了一套新策略，称在未来六到八年里，Gentle Monster的业务额从现在2亿美元的发展到10亿美元。

作为全球最大的消费品投资公司，L Catterton是由1989年成立的美国私募公司Catterton与成立于2001年的L Capital公司于2016年合并成立的。其60%的股份由L Capital和Catterton的现有合伙人联合持有，其余40%则由LVMH及其第一大股东LVMH的董事长兼CEO Bernard Arnault掌控的家族控股公司Arnault Groupe持有。

其实L Capital和Catterton的强强联手正是全球头号奢侈品集团LVMH在背后推波助澜——1998年开始，Bernard Arnault就已经是Catterton公司的投资者之一。

而L Catterton Asia的前身就是L Capital Asia，是L Capital于2009年发起的专注于亚洲消费品行业的基金，初始募集了6.4亿美元。根据L capital Asia官网信息，其两期基金在中国共投资了9个项目，足以看出对大中华地区布局的重视程度。

而Gentle Monster则由Jay Oh和Hankook Kim在2011年成立的眼镜品牌，凭借其“怪诞美学”的招牌，以及在同类零售商中极高的辨识度，该品牌迅速突围。

“我认为在亚洲的范围内，只有六到八个品牌能达到像Gentle Monster这种等级的声誉，主要是其独特的品牌形象让他们区别于其他生活方式类品牌。”L Catterton Asia总裁Ravi Thankran在同《女装日报》的采访中说道。

Thankran表示，以他的投资经验，在过去的十年里，从日本市场开始，再到韩国、台湾和中国市场，各个品牌都在营销策略中越来越重视品牌形象的独特性，比如威士忌酒中的Yamazaki和Hibiki，巧克力品牌中的Royce以及美妆品中的SK-II，“当谈及生活方式和消费品时，Gentle Monster是发展的比较成熟的一个。”

Gentle Monster旗下每一家零售店都有其独特的风格理念，给消费者提供了有如参观画廊或艺术馆一样的体验。目前，该品牌在全球19个国家拥有160个销售点，其中6家海外旗舰店分别位于纽约、北京、上海、成都和香港，并且新店在本月还将登陆新加坡。

韩国是该品牌的第一大市场，中国则紧随其后。Thankran表示，下一步的发展目标是将Gentle Monster进行全球范围内的扩张，在包括伦敦、洛杉矶和迪拜等主要城市开店。

“我们预计达到25%的复合年均增长率，并尽力保持住这个趋势。”Thankran补充道，“其实我们可以增长地更快，但我们想要控制这个速度。”

在接下来一年半的时间中，他们计划研发新的产品品类。L Catterton曾在2014年投资韩国头号娱乐公司YG，后者也将同Gentle Monster进行合作。“YG在娱乐领域内是领军公司，不管是模特经纪还是电视剧制作方面，这些领域对于我们来说都是可以切入的入口，更何况YG和Gentle Monster两家公司的创始人是挚友。”Thankran表示。

尽管韩国正在经历巨大的地缘政治动荡——乐天等大型企业集团负责人因腐败接受调查、三星首席执行官因贿赂被判入狱以及中国游客的骤减，但Thankran并没有过于担心：“这是一个宏观上大范围的旅游业动荡，然而我们不依赖旅游业为生。”中国仍旧是公司业务的重心，但也全球范围内的业务增长，并不会过度依赖中国。